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品牌设计字体设计|书法字体与技术的运用在平面设计上的体现

添加时间:2022-07-27     来源:极地视觉    浏览人数:1374

字体与书法

“书法”的英文为“calligraphy” ,是优美书写的意思,侧重于书写技法,主要采用羽毛管笔、苇秆笔在犊皮纸上进行抄书、缮写。书写重在信息复制的传播与交流功能,而中国书法不仅是一种书写的方法,更是一种以文字为表现对象,以毛笔为表现工具的一种线条造型艺术。书写过程的无限变化,行与行、字与字之间视觉所具有的变化、气韵是最精粹的艺术形式,是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。现代书法弱化了文字的信息传播与交流功能,更多地转向对文字的书写过程与文字视觉呈现形态的审美探索。

同样以字境为目的的两种相似的视觉艺术书法和字体,却把字象引往两个相反的方向。字体设计与书法艺术虽然不是一回事,但两者又有一-定的联系。首先,汉字是产生书法艺术的根源。汉字区别于世界上其他拼音文字的最大特点是“睹形见义”。汉字的形体美、象形性及形体的丰富性为书法艺术的形成也奠定了基础。汉字通过线条,不借色、不靠光、无须影、无须体,借柔软的毛笔与纸、墨的配合,借浓、淡、干、湿、迟、速等神奇的变化,实现书法家心灵情感的表达与升华。其次,书法重在法,字体重于体。书法作品的优劣与用笔的方法有密切的关系,笔法不同形态不同,笔法有情形态有意,笔法变则形变、情变,魄交、魂变。字体则以立体为本,体是一种范型和程式,是一种固定的标范。这种程式化的范型与书法之笔法的突出个性的“变”格格不人,体强调是实用的、大众的再次,书法艺术的审美法则及笔法,如大小、方圆、虚实、轻重、浓淡、疏密等是字体造型的源泉。字体设计要吸收书法艺术的成果,以丰富的字体设计内容,提高字体设计的艺术效果 。最后,书法是艺术家个性的彰显,艺术个性是第一性, 而字体是以传递信息为宗旨的,识别性是第一性, 具有普遍的大众性。因此,书法重情重意,而设计讲理讲法。

字体与技术
技术作为工业化的一个重要标志,直到工艺美术运动时期,才登上了设计的舞台,但其作为与功能相联系的物质形态早就存在于古代手工艺的各项制作中。技术作为一个重要的因子与文字的发展是共生和共同的,大致经历了从刻写、模版、印刷、显示、库存到电子输出技术的演进过程。
新石器时代出现的手工雕刻技术主要用于刻画原始文字符号和图案。印纹陶是最早出现的转印复制品。甲骨文主要是在动物骨头上进行刻画,青铜文字主要采用雕刻和模型范铸相结合的手法,有的刻,有的铸,但铸多于刻。到秦汉时期,盛极一时的盖印封泥和模印砖瓦又-次开启了转印复制技术的新应用,为印刷术的发明奠定了基础。隋唐五代时期是印刷术开始推广和初步发展时期,两宋在刻书业的推动下则进人雕版印刷的黄金时代,但雕版刻印必须-页一版,有错字很难更正,且不灵活,存储管理困难。北宋庆历年间毕升发明了泥活字印刷,18世纪中叶,德国古登堡发明了金属活字印刷术,19世纪初金属活字印刷陆续传入中国,促进了近现代汉字印刷字体设计的发生,汉字设计开始模块化,编排方式的可能性开始增加。

铅活字排版从拣字到组版完全是手工操作。为实现排字机械化,20世纪70年代,照相排字技术诞生。照相排字技术是照相机和打字机的结合。随着计算机、信息、数码技术的发展,电子出版日益成为主流。印刷字体的输入输出、印刷字体的呈现方式,印刷字体的载体已经发生了前所未有的变化,从而逐渐形成相应的字体技术。计算机字体的发展首先是点阵字体,点阵字库的特点是位图含有的点越多,需要的存储空间越大:其次是矢量字体,矢量字库字形的轮廓线是直线,放大到-定程度时折痕就能被眼睛识别,线条美感不足,再次是曲线轮廓字体,包括二次曲线字库和三次曲线字库,通过用直线段和曲线段共同构建汉字字形轮脚的方法来描述汉字字形,是采用直线,或者二、三次贝塞尔(bezier) 曲线的集合来描述一个字符的轮廓线,轮廓线构成一个或若干个封闭的平面区域,区城中的一切包括字体均描述成一种可调整的、 基于矢量技术的图形。

字体与字库
字库是外文字体、中文字体以及相关字符的电子文字字体集合库。字库设计属于字体设计的范畴,但字库设计是印刷文字的设计,是对单个字符的设计,每个字在形态上相互独立,不进行字与字的笔画连接设计。丰富的字库为设计师提供了广阔的创作空间。当前,字库的分类标准多元且复杂,设计及使用现状不容乐观,主要体现为以下两点:
(1)设计难度大,人才匠乏。就汉字的自身特点来说,共存在着字符集和文字量多、笔画较繁复,设计的参照性较弱,共自身没有特别系统化的设计理论构架,所以汉字字体设计具有复杂性、高难度的特点。与英文字母相比,开发- -套中文字体 至少需要设计6763个常用字和682个字符,而现在计算机字库的标准用字必须符合《信息技术和信息交换用汉字编码字符集、基本集的扩充》(GB 18030 -2000) 标准中27484个统-汉字,而英文字母通常只需要设计不到200个字母、标点和符号,所以设计汉字字体需要很大的人力成本和较长的时间投人。“方正奖” 中文字体设计大赛,曾收到参赛作品3000多件,但大部分为非专业字体设计师的作品。曾经的字库设计师已经年老,部分字体设计的优秀人才也随着行业的低迷纷纷转行。我国字体设计公司方正、汉仪、中易、华文、华光五家公司的从业人员及社会自由字体设计师加起来不超过500人,字体设计行业面临着人才既乏的现实。


(2)应用市场不乐观。字体设计需要市场,而市场表现的好坏也直接影响着字体设计的进程。20世纪60年代,我国对汉字字形进行了整理,为汉字的规范与发展奠定了基础。20世纪80年代,王选激光照排技术使字体从铅字进入计算机时代,于90年代达到辉煌,字库厂商近20家。2000年后,计算机及互联网技术的普及,字库产业遭遇前所未有的冲击,中文字库产业在不断创新的同时,也面临着诸多困难:中文字体产权保护方而的法律尚不健全,个人及企业在商业活动中使用的字体存在大量侵权的现象。目前,字体设计公司较少,设计从业人员不足,与日韩、欧美等国家相比在设计和生产能力上存在明显差距。国内10人以上的字库设计生产企业仅有方正、汉仪、中易、华文、华光五家,基本处于停滞或勉强维持状态。国外字库厂商,如蒙纳、WATA基于长远考虑,纷纷涉足中国市场。迄今为止,我国共设计出400余种印刷字体,而日本则有近3000种。韩国字库行业年收人3000万美元;日本森泽公司字库年收入超过1亿元人民币:美国字库企业蒙纳公司已在纳斯达克上市,年收人超过1亿美元而在我国,字库厂商因为盗版还在为生存挣扎。

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