第三节“先声夺人”一 色彩
随着社会的不断发展和进步，从某种意义上讲，传统的视觉表达形式已不再具有较强的视觉影响了。色彩的使用在招贴广告设计中特别重要，不同的色彩带给人们不同的心理感受，在设计中人们更加倾向于那些易于被大众接受的表现形式。招贴的色彩语言表现充满了热情洋溢的情感和观念，它在设计中是不容忽视的重要设计元素。
色彩是人们对万物最基础的印象。在感觉上，色彩对人的影响往往优先于形状，它具有不可思议的神奇魔力。设计想要吸引人，往往取决于最初看到的一眼，因此色彩显得更为重要。色彩作为招贴设计的元素，起到先声夺人的作用。色彩不仅点级着生活，对于招贴而言，它也是最显著的外貌特征，最能够引起受众的注意。只有灵活地运用色彩，才能够完善招贴设计。一幅A2尺寸的招贴海报张贴在超市中，人们路过它的瞬间最先吸引视觉感官的元素绝对是色彩。在传递信息方面，色彩可以让人们产生不同的联想，不同色彩还有自身的象征意义，可以传递出图形和文字不具备的信息，是重要的招贴设计元素。
有光就有色，我们以为各个色彩是相互独立的，蓝色就是蓝色，而红色就是红色。但其实一种色彩总是存在于包含其余色彩的环境里，并不会单独出现，颜色并没有好坏之分，就像是组成乐谐的音符，每种颜色都是曲子的一部分，合在一起构成动听或不动听的旋律。色轮就是用于理解色彩间的关联的工具(也叫作色相环)。色彩也有明暗，以明度值来衡量，为了展示明度，色轮内外还存在更多的环:外部较大的两个环由深色组成，内部较小的两个环由浅色组成。
招贴设计的色彩相比较绘画的色彩而言，更重要的是如何用好色彩达成品牌的差异、观点的传达、信息的传递。当然，最重要的-点是吸引他人的眼球。
招贴的色彩表现应注意两个方面:
一是服从于内容， 色彩语言要求内容形式高度统。色彩是一种情感特征，可以加强内容的情感倾向。不同的色彩象征着不一样的情感，这是色彩心理的特殊性表现。色彩对招贴设计的作用是极其重要的，不同的色彩表达不同的语境。例如，红色使人感受热情、幸福，蓝色让人感觉沉静、忧郁，绿色象征着生命与希望，黄色象征着活泼与轻盈。作为设计者，应该准确地把握色彩语言的情感表现形式，并将其合理地运用到视觉语言的设计中去，充分阐释色彩的象征性和寓意性特点，加强画面中意境的渲染与表现，创造出美轮美奂的视觉效果。
二是服从于集团公司、企业、机构本身的VI色彩规范，要有助于提升企业形象，加强传播力度。色彩具有影响人们心理、唤起人们感情的作用，尽管这种作用是瞬间即逝的。因此，我们有必要研究和注意招贴中的色彩设计作用。
色彩的搭配是有规律的，-种色彩由三种基本要素决定:明度、纯度、色相。这些要素与我们对光线本质的感知有关，掌握色彩搭配规律的语言和方法也美做于诗歌技巧一富有情感， 整体观察，互相对比。暖色和冷色都不是绝对的概念，它们存在于色彩对比之中。
第四节
“独特的品位”一-版式
招贴设计的版式就好比女人的服装搭配或彩妆效果，在她没有开口说话之前，从这些外在的形式中就能够透出些许味道。
在招贴设计中，这些外在形式的美也是多种多样的:粗犷的美、纤细的美、帅气的美、严谨的美、艳丽的美、素雅的美等，不同形式表现不同的美。招贴的版式设计是以招贴主题的思想内容为依据，将各种视觉要索进行安排和组合，协调、平衡各要素之间的关系，并将所要传递的思想、内容和情感充分地传达给观众的一一种形式。版式设计的最终目的在于让招贴内容清晰、有条理、主次分明，使招贴设计更具有艺术感染力，更能吸引观众、打动观众，使招贴设计最大限度地发挥其准确传递信息的功能与作用，达到预期的传播目的。
优秀的招贴设计一-定 要具有好的画面布局，版式布局得越好就越会突出招贴要表达的中心思想，使观者能够轻松获取版面的信息，并与之充分交流。版式是根据美的准则，在版面空间中合理地安排各种设计要素。哲学家托马斯.阿奎那明确了美的三个要素:完整、和谐、鲜明。荷迦兹则提出了美的六条原则:适宜、变化、对称、-致、错杂以及量的恰当混合。由此可见，美的版式都应该具有恰到好处的比例和排列。版式设计可以有效地传达作品所包含的信息，也可以起到阻碍的作用，它不是简单地规定一种版式加上文字和图片，也不是把元素在画面中随意摆放，好的版式可以把复杂的信息条理化，使观者迅速找到其所需要的内容。
一、平稳式
对称与均衡是取得视觉平衡的两种方式，能使画面具有稳定的构图效果，用于表达严肃、庄重或理性。
对称是轴的两边或周围形象的对应等同。绝对对称是对称的双方或多方图形同色同量:相对对称是对称的双方或多方不同形不同名元但最相同或相近。均街是指在假定有中心线或支点的两侧形象哥面量感等同。均衡形式主要通过位置、比例和色彩因来取得，也可以凭借普形象的运动趋势、心理特点等实现。文字与图片左对齐的排列方式然的垂直线，实前后有序，有虚有实，很有节奏感，行首会产生条自读习惯相惊，与人的阅读习惯相符。而右对齐的排列方式与人的阅观者的兴趣。把画面相易使观者产生新鲜感，具有强烈的视觉性，易引起科范面的组织方式让项四元素按中心轴线对齐的方式属于居中对齐，这者视线更加集中，使版面的整体感加强，显得庄重、优雅，并且文字与图片衡衡放置，给人一种视觉上的平衡感。
二、散点式
招贴设计中的散点式版式给人!、自由、洒脱、随意、轻松的视觉惑受。散点式构图形散而神不散，在整体和谐的框架内自然地加入各种图形元素，看似纷乱却隐藏着严谨的形体结构，整体视觉效果乱中有序，不拘-格。
三、韵律式
韵律原指诗歌中的声韵和格律。就像作诗要押韵-样，作画同样需要特别的韵味。韵律总是依靠重复和变化来实现，相同或者近似的元素、颜色、符号在画面中反复出现，通过面积、体量大小、疏密、虚实的呼应和变化，造成了观看者的观看节奏和感觉的差异。
重复的节奏形成秩序感和纹理感，使单位元素的图形意义减少一任何图形经过重复和对称都是美丽的。在重复中任何小的不同都容易被人注意到。当然，正因为它是一种简单的方法，所以我们在重复的时候最好让这种重复能够帮助主题，而不是简单的形式。
人们总是愿意比较，相同的元素通过制造视觉的焦点和辅助视视觉焦点进行元素的比较，引导人们的视难序，造成人们心理上的愉悦。的律引起人们深入阅读和思考的兴趣。
四、动感式
动感的版式-般采用图形的倾斜、透视、放射、波动，或多种视觉元素的重复与渐变等形式。
无论是单个图形的动感，还是多种图形的重复和渐变运用，本质上都是元素处于不平衡状态，打破了画面的均衡，使画面产生动势和视觉冲击力。不平衡和不稳定的设置，使得人们会主动想象元素下一秒的运动位置。
五、对比式
对比是认识事物的一种重要方法，人天生就擅长对比。具体运用到招贴的版式设计当中，对比的方法可以强调招贴中不同要素的特征，形成视觉张力，打破呆板、单调的格局，通过矛盾和冲突，使招贴画面更加富有生气，产生明朗、强烈的视觉效果。视觉语言符号只要存在，对比关系就存在，对比产生跳跃感、主次感，从而制造阅读顺序，利于信息有效地传达。在对比中，有色彩对比、摄影照片与插图的对比、字体对比、形状对比、重复对比、强弱对比等。合理地运用画面空间是版式设计的重点，有时为丰富画面而盲目填充内容和图像，只会起到相反的效果。排版有很多种方式，怎样使画面协调且美观是关键。文字与图片或图形的对齐使画面看起来更加洁净规整。对于招贴设计而言，把握好节奏和韵律能够使主题突出的同时不失美感。
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