包装设计是产品在流通过程中为保护产品而进行的设计。在商业环境中，售卖方式的改变，特别是超市的出现，包装营销产品的广告宣传功能与日俱增，与保护产品的功能并重。在新的经济环境下，电子商务的出现，为客户带来便捷的商业体验。在视觉识别系统中，产品包装设计越来越成为重要的识别信息的符号。包装成为产品营销中不可缺少的一种宣传方式。包装设计的造型结构、画面设计、规格、材料都成为形象识别的特殊符号。产品包装设计会伴随产品的更新换代改变设计效果。同时，同一产品在不同的营销策略中，由于销售时间、地域、受众族群的不同，包装的效果也会发生细小的改变。个性包装设计、创意包装设计、互动包装也成为现代包装设计中的流行方式，目的是使品牌在推广过程中彰显个性，使消费者加深印象，提升品牌的美誉度。
苏州包装设计内容较多，根据不同产品类别可以分为食品包装设计、电器包装设计、日化产品包装设计、酒水包装设计、机械产品包装设计等;根据包装材料差别可以分为塑料包装、纸包装、玻璃包装、木质材料包装、金属包装等;根据体积容量可以分为外包装设计、内包装、组合包装、独立小包装等。苏州包装设计是一项综合性的设计系统工程，既要讲视觉信息清晰的直接传递，又要具有完好的商品保护功能，关键是增强与消费者的沟通互动，完成销售过程。在设计时应注意品牌形象在包装画面上的诉求精确完整，色彩的运用既要符合消费者的心理需求，又能体现企业精神与理念。文字的使用应充分考虑企业标准字体的功能性， 包装 上的文字具有说明性作用， 因此字体应简洁规范:品牌及广告语的文字应用要言简意赅，尽量使企业标准字更具品牌形象说服力。
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