企业品牌标志logo设计的三个原则合要求易识别可延展
添加时间：2021-05-28 来源：苏州标志logo设计 浏览人数：1531
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标志(苏州LOGO设计)是用以识别的符号。早在上古时代，氏族部落就以神秘动物、自然物象乃至抽象图形作为自己氏族的图腾，用以祭祀崇拜。古希腊时期人们运用符号象征事物，传递信息。经过千百年的演变与转化，图腾、徽志、符号、纹样作为信息载体，逐渐演变成为一种视觉语言，表达、联系着人们的精神与物质生活。
企业标志logo设计是企业视觉识别系统的核心，高度浓缩了企业理念，是企业精神的形象化身。其以非语言的形式承载着企业管理者对企业的美好愿景。现代经济的快速发展使企业标志成为企业及其产品营销中不可缺少的视觉形象。优质的企业为企业标志形象的树立与拓展搭建了良好的平台，由此企业标志转化成品牌形象，也成为企业增值的无形资产。
企业标志logo设计的三个原则原则
企业标志logo设计是将企业理念与精神抽象概括成为有形的视觉符号。通过图形、色彩、文字的组合形成有效的、带有信息传递功能的图形符号，并具有较强的商业价值。在企业标志的设计过程中，应注意以下几方面:
①合要求。企业标志设计应符合该企业的CIS战略要求，体现企业的基本定位，设计形象能明晰企业经营理念，体现企业独有的核心价值。同时设计内容应考虑受众对企业或产品的心理感受及情感追求，充分了解传播对象的心智。标志的设计应能体现企业精神和价值所在。
麦当劳与摩托罗拉的企业标志都使用了字母M作为标志设计主要元素。麦当劳标志的M采用弧线设计，圆润、饱满、轻松愉悦。而摩托罗拉的标志M尖角突出，线条直滑硬朗，M字母底部设计虽然采用了弧线，但与直线、尖角的组合后，弧线则变得理性规范，带有机械的美感，整个标志给人以理性智慧的感受。同为字母M,由于造型表现方式各不相同，体现了不同企业不同的营销理念和基本诉求。快餐业的麦当劳传达的是友善热情、干净便捷的经营理念，而通信业的摩托罗拉则体现的是科技快速发展的经营理念。这正是标志在设计上所要体现的差异所在。
②易识别。企业苏州标志logo设计的易于识别、易于记忆，是标志设计的基本特征。在标志设计中应注意同行业、同类产品的标志设计应易于区分、避免雷同。从企业理念入手进行差异化设计是避免标志相似性的有效手段。注意视觉元素创新运用使标志增强了可视性，也能凸显其识别的差异性。伊利与蒙牛同是来自内蒙古的牛奶品牌，在标志设计中，蒙牛标志的设计侧重抽象的表现。标志使用的绿色是内蒙古牧场的原生态色彩，寓意产品的天然清新。以厚实、写意的 一抹横笔象征着内蒙古广 袤肥沃的土地，点明了奶源纯正。圆形的弯角既像月亮又像是太阳，象征日月光芒。同时弯角又像是牛角，象征着坚韧勤劳。标志设计符合蒙牛绿色、健康、和谐的品牌定位。伊利牛奶在2011年对品牌进行调整，调整后的标志沿用原有的蓝、绿、红的色彩，象征草原与天空，由三道“月牙形”组成的动态椭圆形围绕着红色的“伊利”，
寓意明媚的阳光滋养着万物，滋养着生命的无限活力。与伊利全新品牌主张滋养生命的活力相契合。
③可延展。企业标志logo设计的推广应用过程中会遇到各种问题，比如材料、环境、加工工艺等，因此要求标志在应用实践中能具有一定的延展性，适应实际操作中各种情况。这种延展的适应性必须严格遵守标志的使用规范，不能随意对标志进行改变。例如店面的门头规格尺寸不一，当标志过长无法适应门头尺寸时，不能随意拉伸标志，而应进行整体比例科学调整。
品牌形象应用应适用于不同语南环境与不同空间环境中，麦当劳品牌形象在设计规划中，应考虑多语言文字、不同国家地区的文化特色，以及在形象展示时的不同应用材质，以便于形象的统一与完整。
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