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如何使logo更具亲和力——动物元素的运用

添加时间:2020-07-06     来源:极地视觉    浏览人数:114

动物图形标志最显著的特点就是有着突出的视觉造型,通过精心提炼处理的动物图形,能够凸显企业行业类别、企业文化,能在短时间内在同类企业中迅速被识别出来。动物图形的标志个性鲜明、形象明了、颜色上丰富多彩,在形态方面更是生动活泼,能有效吸引消费者的眼球。动物图形标志的原形都来自于大自然,天然的艺术气息是它们与生俱来的,经过艺术化处理,可以令标志具有极佳的艺术性。


  • 具象动物图形标志


具象的动物图形标志创意是以鲜明、具体、感性的动物形象造型,来塑造简洁、直观、理性的标志形象。以动物形态为原形,经过概括、提炼甚至夸张,运用现代设计理念,结合现代构成等手段,从而得到这种对原形不断分解、转变和重构的衍生形,再进一步揉合到标志设计之中。具象动物图形标志有很强的亲和力和感染力,以具体的品牌或产品为直接表现对象,具有不落俗套功效,简明而又直接的特点给消费者留下深刻的印象。


  • 抽象动物图形标志


抽象的动物图形标志是一种重要的设计形式。抽象图形设计的造型要素可以分为点、线、面、体四类。各类造型要素都相对的随着他们的聚焦、分割、运动或空间的变化,它们之间可以相互转换。

例如:点的聚集或运动轨迹成为线,线的聚集或运动成为面,面的聚集或运动轨迹成为体,体的缩小或变换空间成为点,以此循环往复。抽象的动物造型也源于自然形态,但要经过提炼,舍其形而取其神,表达某种抽象的意念与感觉。


  • 动物图形标志处理手法


有了好的创意并找到了相对应的动物形态,并不意味着已完成了标志设计,因为它可能尚未成为信息的载体,换言之标志必须具备强有力的表现力,才能唤起人们的注意,达到快速有效传递特定信息的目的。由于单纯化的表现以及独特的个性特点,动物图形标志形成了相对独立的艺术表现手法。

①简化处理法

简化就是尽可能删除动物造型中相同或次要部分,保留其必不可少的部分,以突出最具个性的部分。通过简化不仅形象特征突出,而且形象简单明快,这正是标志造型所追求的效果。简化过后的标志,容易被人记住、理解。

②添加组合法

我们都知道过于单调的图形会给观看者一种乏味枯燥的视觉效果,那么我们利用好添加组合法,就能为过于单调的动物图形进行更好的处理。这个方法主要可以运用在处理一些单调的图形,在设计过程中应用添加组合法,会使单调的图形变得新颖且丰富有趣,给人眼前一亮的视觉效果。

添加组合法是将几种相同含义的图形进行排列组合,其中这几种含义同类的图形必须一定的关联,不能毫无联系。这类的组合方法主要适合去重点表达标志深层含义,例如:我们通常理解的以龙凰代表吉祥富贵、以鱼类象征海洋、以牛羊象征草原等。

③形象符号法

形象符号化设计是指针对动物的一些典型特征、典型动作进行的概括化设计,例如:孔雀开屏的尾巴、骏马抬前蹄、鲸鱼跃水等形象都是设计师天然的素材,由于它们自身有着大家所共识的社会语意,通过对其简化、归纳,与品牌内涵进行关联,其直观的形象更易于被观者认识并接受。

例如:厦门航空公司的标志就是典型形象符号化的设计形式,其标志为一只飞翔的白鹭形象,通过概括简化的处理,标志简洁清爽,易于应用在不同的物化载体,另外容易让大众联想到一鹭高飞的寓意,与航空公司的业务属性得到了完美的关联。

④夸张变形法

夸张变形是所有艺术设计中最普遍的手法。换而言之,在设计领域中可以说任何一种设计的表达都需要夸张的设计方法,它们之间的不同就仅仅区别于夸张的程度和对象不同。标志中的夸张手法,通常是对标志的原始素材的不同特点进行放大。在标志设计的过程中运用夸张的手法,夸张艺术化的处理动物图形,运动点线面的张力去表现动物形象,不仅能够强调动物形象的个性使其它更为有特点,还能够增强标志的趣味性和幽默感,提升亲切感,拉近企业与消费者之间的距离。

⑤插画临摹法

插画是一种最具有表现意味的视觉语言,具有直观的形象性和美的感染力。插画形动物形象标志设计运用插画的造型与色彩特点,来传达品牌的个性与记忆。插画形标志设计的局限性在于插画自身造型结构与色彩较为复杂,与标志的简洁性、媒介高适用性相违背。在设计中需要注意动物形象结构的简化及色彩方面的简化。

例如:星巴克的视觉标志最初来自一幅十六世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼版画图案,是插画形标志设计。通过几次修改,当下的标志脱离了最初的版画风格,以半身双尾美人鱼图像呈现,颜色为统一的饱和度较高的绿色,是一种简洁,更具设计感和几何化、矢量化的插图形式。

⑥卡通拟人法

卡通动物图形是在保留动物基本形象的前提下,通过突出、夸大动物的代表性特征,对动物的形象进行改造与变异,并赋予人的形象特性,从而将动物拟人化。卡通动物图形标志是人的想象力的与创造力的产物。采用卡通动物图形进行标志设计容易得到消费者的认同、信任,进而促进消费心理定势的形成,同时可爱的动物形象为商品的宣传做了很好的铺垫。卡通动物图形标志其吉祥、可爱的形象可以轻而易举地传递出企业理念。

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