在如今的商业环境中，“品牌”这个词的重量太大了，一个强有力的品牌形象能够表达一个企业的实力和精神，并更容易为用户所接受。
《企业文化学》中提到：“企业所做的不仅仅是‘善其身心’，还要珍惜与每一位消费者‘目光捕捉’的机会，VI往往决定了消费者对企业的第一印象。消费群体在面临抉择的时候，首先注意到的是企业形象识别的展现，因此要求企业VI在初始状态下要有着吸引人目光的先决条件”。那么，企业塑造VI品牌形象应该从哪些基本要素入手呢？
01、企业名称
企业名称是企业的核心， 要有自己的独特性，同时也要包含企业文化和企业思想。在VI设计时，通过文字的表现形式来进行识别，所以要通俗易懂，又要“博大精深”；要具有传统美观，又要有现代特色。一个优质的企业品牌名称能够帮助企业品牌在市场上有一个良好的印象，方便实现企业品牌的积累，是品牌知名度信誉度的良好载体。
02、企业标志
企业标志是企业的灵魂，是具有识别性和象征性的符号。但是企业标志需要精简的造型同时，又富含隽永的形象，其中还要体现出企业形象，文化，产品等等，所以企业标志一定要个性化和现代化，具备视觉冲击力将会让企业标志的传播达到最好的效果。
03、企业标准字
企业标准字其中要有中文式，英文式或其他国家文字式，但是设计基础必须是以企业名称，企业地址等因素来进行设计制作。字体的要求要富有美观的同时还要有精炼的手法，在每一笔的勾勒上都要简洁明了、易读易懂、结构清晰和协调统一。当然在设计的同时也要包含企业文化，企业思想和企业精神，并根据设计的字体适用于各种材料的制作和符合各种应用物品的尺寸。
04、企业标准色
企业的标准色彩最恰当的莫过于拥有企业行业属性特点，突出与其他同行的不同之处，在媒体的传播上要有独特性和传达企业文化、精神、思想的同时还要有视觉冲击性。通常企业标准色彩的范围不会超过3种，并且颜色与颜色之间要有一定联系性，不容易造成色彩搭配误区。
05、企业标语口号
企业的标语口号体现了企业的精神文化，是根据企业自身情况或是企业的一些营销活动进行设计构思的，要求标语口号朗朗上口，通俗易懂的同时有一定的内涵，它不仅能激发员工内在的激情和动力，还能提升企业的整体形象，在对外的时候，能够潜移默化的影响着客户。
06、企业象征图案
企业形象图案要配合广大媒体上的应用来进行对企业形象的宣传、企业文化阐述、企业精神的衬托等相关传播作用，与企业名称、企业标志交相呼应。所以象征图案可以通过企业名称的内涵和企业标志的造型来进行设计。
VI设计的真正作用一方面使得企业的陈旧形象焕然一新，使之具备与时俱进的美感和时代感；另一方面，它将综合所有的视觉传达，使其更具一体感和持续感。人类是视觉感知生物，所能感知的外部信息，有83%是通过视觉通道传达至潜意识底层的。企业形象的识别系统，便是通过静态的视觉识别符号，再赋予丰富多样的应用形式，在广泛而深远的层面上，进行最直接的传播。有着统一的商标注册名称、字体设计、配色方案，店面设计、物件设计等，让人在视觉上就能感受到这是一家充满实力的企业，让消费者对产品有信心，才能吸引更多的顾客群体，刺激消费。
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