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如何使logo充满魅力——花卉元素的使用

添加时间:2020-07-07     来源:极地视觉    浏览人数:107

标志设计中,标志的主要特征是进行信息传播,所以给人的第一感觉是外在的视觉感官,而花卉通常是指具有观赏价值的草本植物,具有鲜艳的颜色和独特的形状,其美学价值体现在:

①素材丰富。花卉种类众多,这些花卉不仅有独特的花卉形态,而且有不同的生长特征。在标志设计中融入花卉元素无疑给标志设计提供了丰富的设计素材,从而丰富设计的种类和内涵,给人耳目一新的感觉。

②对称美。虽然花卉的种类成千上万,但是花卉的花型大都以对称型为主,这样的花卉形态不仅给人一种饱满、自然的美感,同时还以明亮的色彩和绚丽的图案散发出一种独特的魅力,给人们带来强烈的视觉刺激和视觉享受。

③象征意义。众所周知,花卉能够让人赏心悦目、陶冶情操,不同的花卉也有着不同的象征和比喻。例如:梅花象征坚韧不拔;紫罗兰象征希望、节操和幸运;水仙花象征友情、真诚和恳切;菊花象征清静、高洁等,将花卉的寓意和现代标志相结合,以寓意先入为主,可以更好地体现出标志中的内涵。

花卉元素在标志中的表现形式
花卉是标志设计中不可或缺的重要元素之一,花卉亘古不变的流行元素,从恣意绽放的千姿百态到落英缤纷的芳香气息,我们总能从缤纷多彩的花卉中汲取灵感,创作出具有感染力的设计作品。

一、直接运用

直接应用指将花卉图形直接应用到标志当中,可以分为两种方式:

①具象直接应用。在标志中直接以花卉图案的形式来表示,给人一种视觉的冲击。例如:中国香港特别行政区的区旗,是一个以紫荆花为主的标志,整个标志以红色为底色与我国国旗的底色一致,代表着香港是中国的一部分。紫荆花是香港特别行政区的区花,代表着香港和香港人民,每个花瓣上各有一颗五角星和国旗上的五角星相对应,暗示了香港和祖国是密不可分的整体。

②抽象直接应用。花卉图形的使用并不是像具象应用那样直接,而是以一种委婉的方式存在,或利用线条、线面等各种形式将花卉的轮廓展现,或是在标识中通过各种几何图形的变化来突出某个花卉的特征,引发人们对该花卉的联想。抽象直接应用虽然不像具象应用那样直接,但是却给人一种遐想,同时也使标志设计更加个性化和鲜明化。

二、间接运用

在花卉图案间接应用中,虽然没有直接应用直观,但是往往也存在很多花卉隐喻,利用一些隐晦的符号来传达某个信息,从而给人一种不同的意境和遐想。例如:我国花卉博览会的会徽标志,整体望去是一朵绽放的牡丹,牡丹代表着国色天香、雍容华贵,将牡丹应用到会徽当中,不仅寓意我国花卉事业的朝气蓬勃,也寓意中国花卉产业充满了生机和活力。

三、元素重构

元素重构是现代标志设计中常用的一种方式,通常是在标志设计中将传统的花卉图形进行分解和重组,从而逐渐演变成各种形态的图案和标志,使标志更具艺术性和创新性。

花卉元素在标志中的实际运用

①花卉中的“形”。花卉图像在标志设计中的应用,其形主要表现为对花卉的花、茎、叶、枝等各部位不同的形态进行艺术加工,从而得到不同的纹饰,既要突出花卉图形的美感,同时也要符合现代人们的审美,以此来体现一种时尚的时代气息。

②花卉中的“色”。色彩是花卉图形中的重要部分,同时也是提高标志设计美感的重要途径。花卉的色彩和层次的变化,给标志设计带来新的元素,也使标志设计更加具有视觉冲击力。通常可以直接提取花卉本身的色彩,还可以结合企业色彩进行二选一。

③花卉中的“意”。在标志设计中不同的花卉图案通常会有不同的象征,例如:谐音、象征、拟人、比喻等,所以花卉图形在标志设计的应用过程中,通常会以花叙情。例如:很多与婚礼相关标志都以“百合”花卉为主题,寓意为百年好合;很多以中国风为主题的品牌或者活动,用牡丹花作为标志设计,以此来彰显标志的高贵和典雅。

总之,对于标志设计而言,花卉资源取之不尽、用之不竭。

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