有机食品品牌行业|食品视觉设计在产品包装中的运用

Alce Nero是意大利的一个有机食品品牌，始创于1978年，一直致力于给大众提供有机的健康食品。由于其品牌发展阶段需要，产品线的扩张，所以重新对整个品牌的视觉形象做了升级。品牌的标志沿袭一直以来的形态，优雅的衬线字体，由品牌名称和视窗年份等主要信息做出的一个简洁的排版，整体感觉非常经典优雅。而整个的升级，集中在包装的上面，整个包装系统跟随产品线的调整做出了相应的改动。我们以品牌有机的这一卖点出发，在对包装的设计中，设计了一系列植物的图案，运用在各类产品的包装上，每款图案各有不同，表现丰富的同时，形成一整套相互统一风格一致的整体，营造出一套完整的视觉形象，在后期产品的传播、市场营销的层面，给大众消费者传递一个整体的品牌形象，加深消费者对品牌的认知和品牌本身的辨识度。配色上，一黑白灰的无彩色搭配玫瑰金，优雅经典。

创意形成的初期阶段
1. 创意的构成要素
初期阶段的创意往往带有很大的模糊性，创意人员要针对策划文案提取相关创意的内容。策划文案作为创意的宏观指导性文件，控制每一项创意活动的具体操作内容，创意人员围绕广告主题反复进行磋商与研究，才能最终产生良好的创意。创意的产生离不开以下三个方面的构成要素:

苏州包装设计

( 1)环境。轻松的环境是创意萌发的土壤，没有一个自由宽松、平等讨论的环境，创意就没有产生的可能。相互容忍是创意产生的必要条件，创意大多在创意小组的交流与讨论中产生，没有对不同意见的容忍，缺乏对错误的宽容，人们就会因怕犯错误而停止进行创意活动，创意就会被深深地隐藏如果优秀的创意能得到回报
起来。奖励是创意的雨露，如果优尤会增加。环境与鼓励、承认与尊重，人们的创意活动就会
之于创意，正如春雨之于新笋。北工不有， 但主

(2)动机。人们的创意动机可能无奇要分为以下几种:
-是为利益、利润。当今社会，利益、利润成为人们产生创意的重要驱动力。许多发明创造都是投没资的结果，一个新企业的产生也往往是是创意与投资的结果。这样的创意与投资，大都有明确的目标和可计算的回报。二是好奇。好奇心是人类的天性，因好奇而要把事情探个究竟，就会萌生创意。
三是质疑。不轻信他人的结论就会有创意产生。 四是兴趣。创意活动本身可能是一种享受， 人们为享受创意的过程而进行创意活动。人们的创意动机越强烈，创意活动就越频繁，而这些动机又常常可以被良好的外部环境所激发。

(3)方式。不同领域的创意有不同的方法，但有些方法具有一般性，如敏于观察、勤于思考、好学多问、相互启发、不迷信、多质疑等。除此之外，也有一些较为专业的方法。比如，对现有结论的假设前提提出反假设，看能否得出新的结论;把不同专业的人集合在-起，集思广益，从不同角度提出毫无限制的多种方案方法，从中找出创意点子。更为专业的方法是演绎法，即从前提条件推演出结论。溯因技巧则是对观察到的现象进行原因猜想(假说)，然后再找方法或通过实验加以证明或证伪。类比技巧加上归纳技巧，也是发明、发现新事物的有力工具。例如，魏格纳的大陆漂移说、卢瑟福的原子结构模型以及大爆炸宇宙说、生物遗传说等，其创意大都发端于类比的启发。

2. 创意产生的步骤
对于创意的产生，创意大师詹姆斯.韦伯.扬有过详尽的论述。他认为创意的产生也是有规律可循的，产生创意的基本方针有两点:第一，创意完全是把事物原来的许多旧要案作新的组合:第二，必须具有把事物旧要素予以新的组合的能力。他认为，创意思维的产生过程必须经历六个步骤，并绝对要遵循这六个步骤的先后次序。

(1)收集原始资料。一般来说，收集的资料(信息)应该有两种类型:特定资料，主要是指与特定策划创意对象相关的资料和与特定策划创意对象相关的公众的资料。这类资料，大多由专业调查得到。-般的资策划者应该对各方面的资定的做划思推有帮助。所以而且善于了解各个学科的资讯。科都具有浓厚的兴趣，创意思维材料的数量越多，其生成创意的机会也就越由此便会产生好的创意。

大，由此内类整理所收集的资料。资料收集到一定的 度，以更对所收集的资料进行认真的阅读。 理解。这时的阅读不是一般的浏览，而是要认真地阅读，而且要来期一个宏观的思路去认真阅读。对所收集到的全部资本包括历史的、专业的资料，一般性的资料，实地调在资科以及脑海中过去积累的资料，都应逐一归类和整理。

(3)认真研究所有资料。创意资料的研究是有一定技巧的。需要把一件事物用不同的方式去考虑，还要通过不同的角度进行分析，然后尝试把相关的几个事物放在一起，建立彼此之间的联系，深入研究它们之间的内在关系。

(4)适当地放松自己。选取自己最喜欢的娱乐方式来放松自己，将精力转向任何能使自己身心轻松的事物，完全顺乎自然地放松。不要以为这是一个毫无意义的过程，从心理学的角度来讲，这个过程是转向刺激潜意识的创作过程。转向自己所喜欢的轻松方式，是激发自己想象力和培养情绪的极佳方式。

(5)创意的出现。假如在上述四个阶段中确已尽到责任，几乎可以肯定会经历第五个阶段一创意的出现。创意往往会在策划人费尽心思、苦苦思索，经过一段停止思索的休息与放松之后出现。詹姆斯.韦伯.扬在研究网版印刷照相制版法的问题时，进行完前两个步 骤，他疲劳至极，睡觉去了。一觉醒来， 整个运作中的照相制版方法及没备影像映在天花板上，创意就这样出现了。阿基米德发现水中庞然大物的重量计算方法，是在极度疲劳、放开思索去洗澡的过程中，沐浴完毕起身离开浴盆，哗哗一阵水响，触动了他的灵感。

从此以后，人类对浮在水面上的万吨巨轮，亦以排水量来计算其重量。

策划者应该对各方面的资定的做划思推有帮助。所以而且善于了解各个学科的资讯。科都具有浓厚的兴趣，创意思维材料的数量越多，其生成创意的机会也就越由此便会产生好的创意。大，由此内类整理所收集的资料。资料收集到一定的 度，以更对所收集的资料进行认真的阅读。 理解。这时的阅读不是一般的浏览，而是要认真地阅读，而且要来期一个宏观的思路去认真阅读。对所收集到的全部资本包括历史的、专业的资料，一般性的资料，实地调在资科以及脑海中过去积累的资料，都应逐一归类和整理。

(3)认真研究所有资料。创意资料的研究是有一定技巧的。需要把一件事物用不同的方式去考虑，还要通过不同的角度进行分析，然后尝试把相关的几个事物放在一起，建立彼此之间的联系，深入研究它们之间的内在关系。

(4)适当地放松自己。选取自己最喜欢的娱乐方式来放松自己，将精力转向任何能使自己身心轻松的事物，完全顺乎自然地放松。不要以为这是一个毫无意义的过程，从心理学的角度来讲，这个过程是转向刺激潜意识的创作过程。转向自己所喜欢的轻松方式，是激发自己想象力和培养情绪的极佳方式。