企业vi视觉识别系统借助视觉元素的图形、色彩、文字等构筑生成完整统一的企业视觉形象，借以诠释企业的理念和内涵，使企业经营理念、方针、价值观及产品得以广泛的推广。CIS中视觉识别系统最直接、最快速、最有效的传播信息的手段，对市场开拓，创造企业价值，树立企业与品牌的良好形象至关重要
1.视觉的统一性与应用的标准化
企业视觉识别系统的建立实际是整合、统一、完善企业和品牌形象的过程。统一的形象推广与标准的操作应用传递一致的企业信息，使消费者对企业有认同感、信任感。同时统一完整的视觉形象会为企业带来良好的声誉，也为企业自身形成有效的产品保护作用。统一的视觉识别形象的应用，使受众在识别过程中逐渐形成对品牌vi设计的唯一认知，强化品牌的细节感知度。
现代信息社会消费者的品牌意识逐步增强，逐渐形成屏蔽错误使用品牌形象、主动甄别仿冒品牌的能力，在不规范的视觉应用中找出问题，提高自身防止上当受骗的警惕意识和能力。例如一些新兴品牌创立之初，没有统一品牌形象，在应用过程中不规范地使用，为消费者带来极大的困扰，消费者因为无法正确识别品牌，日积月累也就逐渐对产品产生不信任感。企业自身形象无法有效维护，也为企业在经营过程带来无法挽回的损失。
2.设计的创新性与执行的新颖化业
视觉形象设计企业vi设计创新不再唯标志论，仅仅孤立地针对标形 志进行创新设计会使整体形象陷入僵局。对于设计的创新 象 是针对企业经营策略而言，亦或是根据市场需求而不断提升的设计突破。标志形象一经确立，不会轻易改变， 计为使视觉形象常用常新，在整体形象整合升级中应善于紧跟时代不断变化。
2013年夏天，“昵称瓶”成为可口可乐公司为迎合年轻消费而发起的一次大胆的设计创新，“将可乐作为社交工具”这一新的营销理念的推出，“学霸”“闺蜜”“表情帝”“火星人”这些网络热词纷纷模仿可口可乐的标志字体，取代了原有包装核心位置上的“可口可乐”文字标志。广告主题演化为“分享这瓶可口可乐与你的……”拉近了产品与消费者之间的互动与情感距离。这些印刷在可口可乐包装上的网络热词直接引起青年人的共鸣，使可口可乐在这年的夏天格外畅销。看似没有突出品牌形象，但整体视觉形象却深深植根于消费者心中，更易于识别。“昵称瓶”以红色的企业形象色为背景，模仿“可口可乐”品牌形象的倾斜的字体，经典的波浪线，广告中的“可口可乐”标志使用，依旧能使品牌视觉形象得以完整统一地呈现。
可口可乐公司邀请上海颉摩广告公司为其推出的“昵称瓶’在微博上进行广告推广，海报设计结合时事热点与时尚流行，与瓶身热词进行统一规划设计，一张张兴趣盎然引领时尚的海报由此诞生。海报设计在一贯的可口可乐形象中进行创新，一样的红色融入不一样的时尚图形元素，使可口可乐形象变得潮味十足且极具互动感和亲和力，品牌形象的创新设计赢得年轻消费者的一致认同，极大地促进了品牌形象的提升和销售业绩的增长。这一更换包装形象的设计创意，成为企业视觉形象创新设计的一个经典案例，成为众多企业效仿的对象。
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