标志logo设计和标准字体是所有平面设计师的首要任务之一，很多设计师最初都会为他们自己做标志logo设计。人们普遍认为，标志设计是一个图形或印刷符号，代表了特定的企业、组织、产品或服务。它是企业形象的最根本元素，构成了整个企业视觉识别系统的基础。一个标志设计应该是独一无二、简洁而实用的，并能代表其设计对象--即特定的企业、组织、产品或服务。就像史蒂芬·赛格麦斯特所说的:“有时候，标志logo设计得像统一者一样，把一个组织所有不同的东西整合起来。有时候它需要像一个质量保证符号，使消费者相信这个商品是由某个单位检验过的。
再有时会需要做一些转变去体现一个计划的灵活性。”也如Rinzen(澳洲设计团队)的成员埃德里安·克利福德(Adrian Clifford)所言:“标志logo设计对于观者来说必须要有很强的说服力，无论是在基调上，还是在形式上，它都要为一个项目、一个品牌或其他任何东西锦上添花。”他俩人的观点都很有道理，他们充分强调了苏州标志设计对于向企业的目标市场传达其价值观和企业哲学的必要性。
标志logo设计可分为5种基本类型:纯文字的(如:可口可乐标志、美国联邦快递标志);纯图形的(如:耐克的独特标志“嗖的一声”、苹果标志、红十字会标志);文字和图形结合的(如:纽约州商业局标志和阿迪达斯的三叶草标志);纯简称的(如IBM标志);图像与简称结合的(如:英国石油标志)。极地视觉查询了以上所有类型的标志设计案例，但主要是介绍各国小型独立公司的标志，像上述股份制大公司的标志涉及比较少。他们两者相较而言，唯一不同的地方，不是这些小公司的标志设计得欠考虑或不专业，反而有时候，它们往往是更有创意的。
如一些设计师为自我推销而设计的标志llogo(Chris Bilheimer克里斯为自己在美国平面艺术学院AIGA演讲而设计的苏州logo设计)，以及为大型机构设计的标志(Roanne Adams罗阿纳·亚当斯为非营利教育机构翼展艺术Wingspan Arts设计的标志)都有非常独特的创意。展示的优秀标志设计不仅有美国的，也有马来西亚、法国、澳大利亚等其他国家的，它们涵盖了音乐、时尚、媒体事件、慈善服务、设计和创新艺术这些领域。向优秀的标志案例及国外设计公司学习更好的服务国内客户。
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