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运动行业品牌设计|标志设计的定位分项以及色彩的选择与搭配注意事项

添加时间:2022-08-29     来源:极地视觉    浏览人数:111

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品牌logo

2017年11月16日,世界橄榄球协会在在伦敦投票表决出了2023年橄榄球世界杯的主办国。法国以24票胜过南非的15票,击败了大热门南非获得举办权。同年,法国将国际橄榄球理事会(World Rugby)于2014年推出的新LOGO直接拿来做临时LOGO。

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2018年11月15日,在法国活动主办权一年后,世界橄榄球协会和法国2023组委会于当天在巴黎揭开了2023年橄榄球世界杯的官方LOGO和视觉形象系统。

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本届赛事的LOGO以法国国旗的蓝、白、红为配色,并基于国际橄榄球理事会官方LOGO的外轮廓进行设计。中间红色的两个圆环像莫比乌斯带一样具有无限的能量,同时这两个圆环也组成了心状图案,表达了像跳动的心脏一样,激发人们相互参与的热情。

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世界橄榄球协会首席执行官在巴黎发表讲话说:“第十届橄榄球世界杯的举办将是一个非常令人兴奋的里程碑,独特的世界杯LOGO象征着协会与法国组委会之前的协作,更重要的是体现了法国人们的激情和团结,希望与世界融为一体。”

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记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标,并以此为消费者提供担保,同时向生产者提供法律保护。16世纪早期,蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中,,以防不法商人偷梁换柱。到了1835年,苏格兰的酿酒者使用了 “Old Smuggler"这一品牌,用以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。

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在《牛津大辞典》里,品牌被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”即用以区别和证明品质。随着时间的推移,商业竞争格局以及零售业形态不断变迁,品牌承载的含义也越来越丰富,甚至形成了专门的研究领域-品牌学。在《营销术语词典》中品牌的定义是:“品牌是指用以识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、象征或设计及其组合,并用以区分一个(或一群)卖主和竞争者。 现代广告大师大卫●奥格威这样诠释品牌,他认为品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌书写、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形综合。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。

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从创意的角度来看,品牌可以分为两种主要类型。第一是原创品牌设计(即新品牌创意设计),第二是再提升品牌创意设计(即老品牌再塑造)。针对不同的品牌类型而言,这两种主要的品牌设计类型具有不同的特点和性质,这就要求我们在具体的设计过程中根据实际情况进行相应的调整和规划。

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识别性。原创品牌设计的第一要点就是它的识别性。如果能让消费者通过品牌很快识别出产品,并且能够使品牌在消费者中广泛地流传,就必须注意品牌的个性化。只有个性化的品牌才能引起消费者的好奇心,引起消费者的注意。因为人们的生活呈多元化发展趋势,人们极力想从品牌的个性特征上表现自我,那种庸俗、不具有文化魅力的品牌是不受消费者欢迎的。有个性的品牌具有较强的竞争力,尤其是中青年消费者对此情有独钟,这就使那些有个性、有文化魅力的品牌脱颖而出,成为知名品牌。另外还要做 到简单明了,读起来朗朗上口。

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传播性。所谓“品牌的传播性”,就是指企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。通过品牌的有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌得以迅速发展。同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传播是诉求品牌个性的手段,也是形成品牌文化的重要组成部分。

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易读性。品牌应该是简单的、易读的,在竞争激烈的社会环境下,人们期望赢得时间,因此需要建立相应的“快速通道”。所以品牌应简明朴实、易读易写。品牌的易读性是便于人们口头相传的关键,而口头相传的方式对于建立某种记忆联系是十分有价值的。比如“太太”0服液这个名称就比较符合这样的要求,它满足了许多中国已婚女性潜在的心理需要希望自己成为一个雍容华贵的太太,并且在发音上也朗朗上口,易于被大多数消费者接受和传播 ; 还有“方太”厨具满足了中国家庭贤 妻良母的形象需要;“爱妻" 号洗衣机表明了中国男性羞于表白但又需要表白的心理需求。这些品牌在当今激烈的市场竞争中脱颖而出,获得了极大的成功。

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每个人都有“趋易避难”的心理,毕竟在大庭广众之下读错了字还是有点过不去的,所以消费者往往不太愿意去读一个生僻难读的名称,更不要说去记住这个名称了。

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