现代科技为赢于创造力的头脑提供了无限可能。没有人再问我们的思想能走多远，只需要问我们想让思想多远。然而，许多人忘记了故事情节，思想和连珠妙语赋予了图片吸引人们注意力的能力。
奥地利出生的哲学家路德维希·维根斯坦在一部著作中宣称，世界有多广，我们的语言就有多广，从某种程序上说，这一说法也能今运用到创造力这个头脑中的世界中来。尤其是今天你能想到的一切都能用电脑科技表现为视觉现实，于是问题一下子由我们的思念能走多远变成了我们想让思想走多远。当今广告、电脑、电脑动画和影视行业的准则“一切皆有可能”。，就我们能够创造全新的视觉世界并拓展和改造现有视觉视觉世界来说，这确实像变魔术一般。我们甚至让时空倒转，历史重现。我们可以是作壁上观者，也可以是参与创造者，譬如，在电脑游戏里，我们可以超越各种身份的限制，扮演我们想扮演的任何角色：成自己、成他人。
电脑、电影、电视、游戏、互联网和手机让我们有更多的机会游离这个世界，融入幻想的世界、万维网、DVD、卫星电脑和信息高速公路让我们可以打破文化的壁垒。创造出无数适合全世界品味的意象。但是，在科技以其魔法般无穷的潜力带给我们的兴奋过后，有一个关键的事实是始终不能忘记的。那就是，必须有新内容、新创新和绕有趣味的故事情节来为科技及其创造者们源源不断地输入新鲜的刺激与乐趣，能让他们的创造引擎永不熄火的燃料就是，而且永远是——创造力。今天的创意人所面临的挑战是如何时拓展想像的空间，想前人之所未想。我们需要幻想来开新的领域。创造了不同寻常的或戏剧化，或美学，或感性的图像。创意人面临着前所未有的压力，也前所未有地清楚，他们正越来逼越创造力的底线。因此，他们在找寻新的途径和新的灵感来源以适应当今国际市场越来越苛刻的要求。
创造力比科技更重要
注意力是媒体社会的关键。成功的创意人知道怎样吸引公众的注意力，认意象深入目标入群的头脑和心理，对于以传播信息和故事为目的的广告、电影和其它所有媒体来说。这是一个不争的事实。曾于20世纪90年代制作过动画片《玩具总动员》的约翰·拉塞特巾切地形容：“我们这些故事作者只是碰巧用上了电脑，情节和人物是第一位的。它们决定了我们要做的一切。关键不不在于科技成电脑制和，而在于让人们觉得新奇。”
广告的制作亦不例外，因为广告的目的一样是煌情成使观众新新奇、惊讶。随着信息科技的急速扩张，想找到一个不会引起词解的商标变得日益困难。一个公司阻案并不能让公众明白无误地解认出来，只有一个奇特的品牌图像才不会导致混乱。没有理念支撑的图像就没有明晰的发展方向成特定的信息，雨只是一个毫无内在的价值的图像，就像一个没有内容的漂亮的包装袋。
每天我们都来跟目睹故事情节，思想和连珠妙语赋予了图像以阻石般难以吉状的吸引力。这样看来，令人惊讶的倒是专利，会议和大学课程对科技比对创造力要重视得多。个中原因可能是创造的整个过程仍然被看做类似魔术之类的东西，没人清楚这个魔术框该如何打开。所驯化好听之任之，我经常听到的一句评论是“你或者有创造天赋，或者没有”。在和许多世界顶尖的创意人交谈过后，我逐渐找到了这种观点的来源。尽管它们者有赫赫业绩，但是很少有人真正懂得到底是怎么驱使他们不断寻求新创意。换言之，它们中的大多数人都无法解释为什么会有这种创造力，他们这样做只是出于本能。
这正是让我感兴趣的地方，即深处发生的那些看不见的过程是如何最终形象创意的。我和同事们找到了一些实用的方法。
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