达芬奇曾说过：Simplicity is the ultimate sophistication。简与繁是一对既对立又统一的矛盾体，本文将从标志设计的简繁发展过程着手来分析标志设计的简繁变换关系及其意义等问题。

标志也被称为标徽或者是徽标，标志设计的造型精炼、图案简洁，通常会用具有代表性的造型来象征某些事物。标志的起源要先于绘画和文字，从上古时代开始，各个部族运用图腾来做标志符号，发展到今天已经有几千年的历史了。我们从标志的发展过程来看，基本的规律是由简单到繁杂、又由繁杂到简单的循环变化规律。原始部落用简单的图腾作为自己的标志符号，但是从中古时代再到欧洲国家的族徽，或是我国古代的各个朝代的旗帜等，表现方法却是精致而繁杂的。

从现代设计理念来看，标志设计的根本意义在于创新，这就要求我们设计师要追求有新意有个性的表现形式。一个新颖的标志设计，必须要有信息传达的准确性，形式鲜明的辨识度；相反，如果这个标志的意义不够清楚、表达含糊，那么这个标志就是失败的作品。

著名品牌联合利华标志的演变就是一个很好的例子。2004年之前它的标志是一个极为简洁的U字图形，之后全球联合利华的子公司开始启用新的标志。对比先前，这个新标志充满设计美而且元素繁多。 然而在许多人的眼中，它却被认为过于繁琐、不符合标志设计简洁的原则。在笔者看来，这个标志更能体现出企业的亲和力和象征意义。新标志敢于创新，是根据品牌内在含义来设计的，并不是文字与图形的简单组合。正是因为这种突破性的创新，才使得消费者对这个品牌更加记忆犹新。即使我们在设计标志时选用了具有特殊含义的传统元素，也要和现代的标志设计联系在一起，要推陈出新，古为今用的同时融入新的具有生命力的元素，这样才更加能体现生动和丰富的企业内涵。再比如具有新理念的云南白药标志设计，它运用了具有浓厚民族特色的“宝相花”纹样，融合了牡丹、芍药、菊花等中国各种传统名花的特点。标志中间为葫芦型，寓意悬壶济世、治病救人；在色彩的运用上，借鉴了云南传统服饰的颜色，具有很强的视觉冲击力以及民族特色，恰如其分地展示了云南白药自身的品牌形象。