标志具有丰富的象征意义，如今更是成为了企业文化的载体。一个好的创意对于标志设计至关重要，要想取得理想的设计效果，必须要对创意的构成元素和常用的表现手法予以明确。本文将分上下两篇对标志设计主要的创意与表现手法加以探讨与研究，以期全面提高设计水平，致力于将标志的内涵和意义最大化地展现出来。

一是符号组合。符号作为一种图形语言是标志设计的一大创新，与其他要素相比符号完全摆脱了人们对客观事物的既定印象，用与之相类似的特殊图形组合向人们直观的表达了标志的含义。这种设计手法具有明确的指向性，更加简单直白、通俗易懂，容易获得人们的好感。标志设计中符号组合的构形手法则是吸收了现代符号的研究成果，扩展了符号的应用范围。符号组合的构形手法用人们共同认定的、意义明确的特定符号进行构形，使标志设计图形显示了一种形式化的感性。运用不同象征符号的不同构形形式传递了不同的特定意念，从而表达了丰富多彩的物质与精神世界，使设计的标志识别性更强。

二是装饰表现。在传统的设计理念中，装饰在标志设计作品中具有相当重要的地位，设计师热衷于使用装饰元素增加设计作品的表现力。但是现代设计理念弱化了装饰的作用和地位，设计作品中鲜于看到装饰元素。致使设计作品单调乏味、缺乏感性特征，不能满足大众的需求。现如今随着设计理念日渐趋于完善，这种错误的观念遭到了抨击，装饰元素重新回归了设计的舞台，设计师在标志设计中运用抽取和融合的方式将不同的装饰元素重新拼接组合，大大提高了装饰的表现力，使人们对标志作品产生了亲切感。运用装饰手法来进行标志设计还能够丰富视觉体验，赋予标志更高的审美情趣、扩大其受众群体，有助于装饰元素的传播和发展。

三是写实与绘画表现。写实主义手法在艺术领域较为常见，很早以前画家就将这一手法运用到绘画创作中，使得绘画作品栩栩如生、呼之欲出。近年来在标志设计中写实主义手法也备受青睐，通过将人们熟悉的事物用写实绘画方式融入到标志中，能够清晰直观地表达出标志的内涵，给予人们身临其境之感，容易引起情感共鸣。人们对标志设计的印象也会更为深刻，无法轻易地忘怀。同时绘画的历史悠久、形式丰富，不同绘画形式带给人们不同感受，陶冶了人们的情操、升华了品质。比如说油画的笔触浑然天成，国画的意境空灵幽静，儿童涂鸦自由奔放，水彩画清新明快，这些在标志设计中极具代表性，深受不同年龄人们的喜爱。