建筑品牌行业设计|建筑元素的运用在标志设计中的影响

斯温顿是一家在洛杉矶有总部的公司，1986年由特拉维建成。通过统一建筑师和开发者了解业务目标，是该公司行业的特征之一。

平面构成
平面构成是运用点、线、面等视觉元素在二次元的平面上，按照美的视觉效果力学的原理，进行编排和组合，形成结构严谨，富有极强的抽象性和形式感。它是以理性和逻辑推理来创造形象，研究形象与形象之间的排列方法，是理性与感性相结合的产物。

视觉元素在平面中的各种不同的编排，通过有规律性骨格(即重复、近似、渐变、发射等骨格)和非规律性骨格(即密集、特异、对比等骨格)可以产生分离、接触、复叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等多种关系，从而构成千变万化的构成图案。构成训练不仅能培养我们平面造型能力、形式美的感受力、审美观及美的修养和感觉，而且可以在造型、材料、工具与技法之间的关系处理中活跃设计思维。

平面构成的基本形式作为标志设计的重要创作方法，已经在很多成功的设计实例中得到体现。在标志设计之前必须要学会运用平面构成的视觉艺术语言，掌握平面构成技巧和表现方法，才能为更好地进行标志设计打下扎实的基础。

色彩构成
广义的色彩构成包括传统色彩构成(包豪斯色彩构成)、色彩装饰，甚至色彩绘画;狭义的色彩构成仅包含传统的色彩构成(包豪斯色彩构成)。现在更侧重从广义的角度来简述，从对色彩的知觉和心理效果出发，用一定的色彩规律去组合构成要素间的相互关系，

创造出新的、理想的色彩效果，这种对色彩的创造过程及结果，称为色彩构成。它是以研究色彩的现象及本质、色彩的表现、色彩的知觉、色彩的搭配等色彩构成法则为主要内容，是色彩设计的基础，是学习视觉艺术的必修课，也是艺术设计的一一部分。

色彩构成的形式美法则，诸如对比、调和、节奏、呼应、平衡等规律及色彩的冷暖、轻重、软硬、远近、华丽与朴素、快乐与优郁等心理感应效果同样是标志设计中所要遵循的内容。站在这一高度去认识色彩构成，有助于我们提高整体综合观念，使我们能更深刻地熟悉色彩的心理作用，认识色彩的特点、性质，以至有效运用色彩的表现力服务于色彩的整体设计。

字体设计
字体设计是平面视觉传达设计的重要手段，主要任务就是要对文字的形象进行符合设计对象特性要求的艺术处理，以增强文字的传播效果。字体设计不仅探讨字体的字形特点、间架结构，而且更多的是透过笔画与笔画间、字词与字词间这个表层的形式，研究所传递出的视觉空间的组合问题，以及文字与图形在限定的范围内相互组合的技巧，以提高文字的可记忆度，获取最高的传达效果。对于现代平面设计而言，字体设计是不可分割的一部分。

文字的艺术设计可以传达出它所承载的行业特征、情感类型、品位特点等。文字设计得成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当。要取得良好的效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素，将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸地运用，给人以清晰的视觉印象。因此，简洁、易认、易懂、准确表达设计的主题和构想意念成为字体造型的必备条件。诚然，随着时代的发展，文字的设计呈现出多元化、艺术化的趋势。那么就要求在立足于设计主题特性、定位品质、满足读者的视觉需求的前提下，再打破传统思维设计的束缚。

苏州品牌形象设计

字体设计与标志设计关系十分密切，不仅体现在文字标志和标志中的文字两个方面，同时字体设计所遵循的可识别原则、内容和形式相统一原则、艺术性原则、形式法则及信息传递功能等也是标志设计所要研究的内容。

六、图形创意
图形作为一种信息交流的媒介而存在，与美术、图案作品是有本质区别的。大多数的图形要通过在社会上大量复制和广泛传播而达到其最终的设计目的。正如美国图形设计理论家梅洛斯所说:“如果图形不具有象征或词语意义，则不再是视觉传播而成为美术了。”图形和文字语言等媒介一样，含有一定的信息量，为了传播某种概念、思想或观念而存在。

与文字相比，图形的传播比文字更直观，视觉传达的冲击力更强，更具有国际性。图形语言不仅能够传达记事性质，也能帮助人们理解和弥补文字的不足，起到语言文字所难以达到的作用。正如 德国著名视觉大师霍尔马蒂斯教授说:“一幅好的招贴， 应该靠图形语言说话，而不是靠文字的注解。幅优秀的图形设计可能在没有文字的情况下跨越地域的限制、语言的障碍乃至文化背景的差异，进行无声感染的艺术效果。

在当今信息时代，图形无处不在、无处不有，如标志图形、宣传招贴、吉祥物等，图形已经成为信息交流中不可缺少的方式和手段。显示个性、避免雷同的图形创意，更加体现了其自身的艺术魅力和艺术价值，图形创意的思维方法也越来越得到关注，图形创意的学习显得愈为重要。当然，图形设计需要符合视觉美的要求，它通过美好的造型、艺术的构图，来吸引人们观看、解读，从而在欣赏画面的同时，接受图形所要传达的观念信息。

标志设计第-使命是传递企业文化或产品品牌信息，这就要求标志要设计出富有个性特征、蕴涵文化底蕴的识别性视觉符号来传递企业文化、经营理念或战略目标及相关信息。标志的表现手法与图形创意的组织手法有些是相同的，如双关图形、正负图形等。