vi设计
奥地利邮政（Österreichische Post AG）成立于1999年，是奥地利最大的国有企业之一，也是奥地利领先的物流和邮政服务提供商，拥有奥地利最大的客户网络，占奥市场份额47%，B2C和C2C市场占有率高达58%，在匈牙利、保加利亚等11个欧洲国家建立了完善的服务网络。主要业务包括邮件及包裹运输与投送、印刷资料等，同时提供金融服务和电信产品。
日前，奥地利邮政公司更新了品牌标志，希望能够在一个全新的形象下，表达自己是传统公司中的创新和领导者。根据官方新闻稿描述，奥地利邮政已经和每一位顾客产生了紧密的联系，全新的形象不仅加强了信任和安全性，同时也反映了奥地利邮政在服务、创新和新兴物流服务中取得的成绩。
全新的LOGO保留了“牛号角”图形部分，并从LOGO中淡化文字“post”部分。此外“牛号角”图形的轮廓描边也进行了加粗处理。以后，这个图形标志将成为奥地利邮政品牌的关注焦点。
第四类是整体色调转换命令，-幅图像虽然具有多种颜色，但总体会有一种倾向，是 偏蓝或偏红，是偏暖或偏冷等，这种颜色上的倾向就是一幅图像的整体色调。 在Pholoshop 中可以轻松改变图像整体色调的命令有“照片滤镜”“匹配颜色” 以及“变化”命令等。“照片滤镜”命令是通过模拟相机镜头前滤镜的效果来进行色彩颜色参数调整，该命令还允 许选择预设的颜色以便向图像应用色相调整。“渐变映射” 命令是将设置好的渐变模式映射 到图像中，从而改变图像的整体色调。执行“图像”-“调整”一“渐变映射" 命令，弹出相应的对话框，其中“灰度映射所用的渐变”选项，默认显示的是前景色与背景色。“匹配 颜色”命令可以将一个图像的颜色与另 一个图像中的色调相匹配，也可以使同一文档不同图 层之间的色调保持一致。“变化” 命令是通过显示替代物的缩览图，通过单击缩览图的方式，直观地调整图像的色彩平衡、对比度和饱和度。
第五类是调整颜色三要素，任何一种色彩都有它特定的明度、色相和纯度。而使用 “色相/饱和度"与“替换颜色"命令可针对图像颜色的三要素进行调整。” 色相/饱和度"命令可以调整图像的色彩及色彩的鲜艳程度，还可以调整图像的明暗程度。“色相/饱和度"命令具有两个功能:首先能够根据颜色的色相和饱和度来调整图像的颜色，可以将这种调整应用于特定范围的颜色或者对色谱上的所有颜色产生相同的影响。其次是在保留原始图像亮度的同时，应用新的色相与饱和度值给图像着色。
b.图层面板的色彩调整图层
图层面板下的调整图层有很多色彩调整命令和图像菜单的色彩调整命令功能相似，但 是色彩调整困具有更大的灵活性，因为还可以使用图层混合模式进行进一步调整。 对于一酸的图片，可以直接使用图像菜单的调整命令操作，对于重要的素材围片，最好养成复制一个副本调物的习情。防止不小心覆美原始图片的情况。使用图像菜单的调整操作，是直接改空的股物面使用调整照层如同在一个透明的筹膜上修改，不影中原始数据，可以随时更改推消，同时也方便对围像做局部色彩的微闻。
结构创意与市场营销结合
市场营销(Marketing) 又称为市场学、市场行销或行销学，是以回答顾客最关心的7个问题为核心，以快速推动顾客购买进程为目的的活动和过程。它包含两种含义，一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。另一种是动词理解，指企业的具体活动或行s，这时称之为市场营销或市场经营。
包装是一种营销力。〈韩非子.外储说左上)记载着一则“买椟还珠”的故事:-个郑国人从楚国商人那里买到一只有外饰漂亮木盒的珍珠，竟然将盒子留下，而将珍珠还给了楚国商人。从某种意义上来讲，正是“精椟配美珠”的神奇包装效果招徕顾客，成功地引起消费者关注，并使之有了购买的冲动。在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目地摆在货架上，才能有效地完成吸引消费者的目的。产品的包装要表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。
21世纪进入了品牌消费的时代，也是个性化的消费时代。消费者购买商品不是为了单纯地满足物质需要，而更看重商品能给自己带来的个性满足和精神愉悦，这在感官上要靠包装表现出来。包装作为一个品牌的外在表现，是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”，使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如没有内涵或者是内涵不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想，就会使品牌成为无源之水。
商品包装设计责在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力。加深包装装潢的视觉传达范围和神击力，结合产品的优良品质，塑造名牌产品，才能给企业带带来无限的经济价值。美国许多品牌卑的成功很大程度上归结于其重视产品与营销及包装的设计，尤其在现代代的产品营销过程中，家族式企业、系列化的包装、CIS战略的实施，为企业、产品品牌的声名远播奠定了基础，使商家在激烈的市场汤竞争中立于不败之地。
商品包装设计是引导企业实施品牌战略的立足点和出发点。企业实施品牌战略要有科学的方法，品牌策略恰恰提供了从品牌诞生到成长壮大的系统指导。为某个特定品牌确定一个适当的市场细分位置，使商品在顾客的心中占领一个有利的空间。当某种需要一旦产生，人们会先想到这个特定品牌。同时为品牌选定一个便于成长发展的空间。产品的系列化通过包装传达信息，是品牌传播的基础和依据。因此，企业在进行产品整体品牌规划之初，就应当对系列产品的包装设计加以重视，商品包装设计的优劣将直接影响企业实施品牌战略的效果。
新奇有趣的包装结构不仅能起到保护商品的作用，更能吸引消费者的目光，使得商品在货架中脱颖 而出，在激烈的市场竞争中获取先机。糖葫芦系列包装，运用多样的包装结构，结合多种形态的小包装，形成了丰富多变的视觉效果。月饼系列包装，其包装结构采用了多种形式，有六角形、正方形、不规则形状等结构，使得月饼礼盒的内部设计显得十分有趣，并且具有视觉节奏感，让消费者在打开包装的同时获得耳目一新的感 受。灯泡系列包装，采用了折叠式立体化的包装结构，该包装结构利用立体化的纸质结构，增加了包装的耐压性和伸缩性，使得包装在很好保护灯泡的基础上又增加了迥然不同的视觉效果，靓丽的色彩、独特的结构为该产品在市场营销的过程中加分不少。
商品包装的设计流程是一一个完整、系统的体系。它包含前期的市场调查、研究与分析目标市场、市场定位、确定目标受众，从而恰当地为产品形象进行定位设计。通过对目标消费者进行详细的分析，完成包装设计的初步构思、细节完善和成品制作，并且结合市场和产品更新进行修改和进一步调整。在商品包装创意设计的具体过程中，创意构思依据一定的规律展开设计实践。最后，通过一定的印刷与印后加工工艺，商品包装才得以成为成品展示在消费者面前。
市场定位也称作“营销定位”，是市场营销工作者用以在目标市场(此处目标市场指该市场上的客户和潜在客户)的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性的营销技术。企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上处于适当的位置。对于企业产品销售环节来说，市场定位是至关重要的环节，精准的市场定位能够为企业投放广告、塑造产品形象、设计商品包装等后续工作提供有力的指向作用。
市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜在产品的预定位。对现有产品的再定位可能导致产品名称、价格和包装的改变，但是这些外表变化的目的是为了保证产品在潜在消费者心目中留下值得购买的形象。对潜在产品的预定位，要求营销者必须从零开始，使产品特色符合所选择的目标市场。因此，企业要根据不同类型的市场定位采取不同的应对方案，才能达到有”的放矢的效果。
古人云:“知彼知己，百战不殆。’” ’ 在包装设计市场的前期调查中，对当下市场特征的把握以及对同类产品的分析是包装设计的首要步骤。企业要对市场的变化作出及时的调整，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
在对商品包装设计作出具体定位之前，我们很有必要对市场上已有的同类产品进行一定研究和分析。通过对当下市场中同类或者类似商品进行分析研究，企业可以得出一定的市场经验，而这些市场经验将对接下来的设计策划起到重要的作用。在对同类产品进行调查分析之前，我们应当挑选最具代表性的几种产品。通过对这些产品的研究，更好地了解这个领域的发展状况和竞争对手的情况。每种商品的热销都有其特定的原因，这与该商品的历史渊源、配方、科技含量、生产设备、商品创新程度以及企业理念都有很大的关系。我们可以从这几个角度来对市场同类商品进行分析。
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