西班牙时尚品牌Massimo Dutti成立于1985年，1991年被世界四大时装零售集团之一的Inditex集团收购，主要制作和销售男女装服装、私人服装定制、男女配饰、男女香水以及男女童系列服饰。如今在全球75个市场已拥有790多家门店，员工超过10000名。
继Zara之后，其姐妹品牌Massimo Dutti也于近日悄悄的换上了全新的LOGO。新LOGO率先在2019年2月18日推出的新版App中亮相。
全新的LOGO设计保留了现用的字标部分，将经典的盾牌图形变为圆形，中间互锁的字母“M”更换为线条纤细的无衬线字体（其粗细和外围的圆圈一样）为了保留品牌特殊个性，字母“D”在此次升级中则继续保留了之前的造型，不过描边的线条较之前更清晰易辨。
财报显示。2018年上半年Massimo Dutti销售额为8.11亿欧元，高于去年同期的7.91亿欧元。Massimo Dutti跃身成为Inditex集团的第四大品牌，仅次于Zara，Bershka和Pull＆Bear。此次推出全新的品牌LOGO，集团将着力发展Massimo Dutti全球战略布局，Inditex计划到2020年将Massimo Dutti的线上销售渠道发展至全球任何一个角落。
③产品的质量优势。它是指公司的产品以高于其他公司同类产品的质量赢得市场，从而取得竞争优势。由于公司技术能力及管理等诸多因素的差别，不同公司间相同产品的质量是有差别的。消费者在进行购买选择时，虽然有很多因素会影响他们的购买倾向，但是产品的质量始终是影响他们购买倾向的一个重要因素。质量是产品信誉的保证，质量好的产品会给消费者带来信任感。
通过把握以上三点，企业可以客观地衡量商品的市场占有率，以长远的品牌战略作为指引，明确产品开发、商品包装、市场营销的具体策略。
2.市场通道定位
在销售市场日趋繁荣、企业竞争8趋激烈的现代社会，商品的销售通道也从以往传统的批发零售转化为多种渠道的经营方式。市场通道是指商品经由市场流通到消费者手中的路径。这个路径可长可短，有直销、代销、批发、零售、互联网络销售、电视销售等。不同的商品具有不同的特点，其市场通道也各不相同，企业应当选择合适的市场通道展开营销策划。以批发和零售这两种市场通道为例，批发往往以大宗货物为基本形式，因此，如果企业将商品的市场通道定位为批发形式，那么就必须将包装在物流、储运过程中对商品的保护功能作为首要考虑。在这一情况之下，商品包装往往以运输包装的形式出现，以方便运输和分拣。组合式包装、运输包装是批发类商品包装的首选方式。而零售通道作为与消费者最为贴近的市场通道，就应当与消费者的审美趣味、审美喜好相一致。商品包装的美观性、趣味性则成为这类包装的首要原则。以零售通道为主的商品包装，设计师应当更为注重商品包装在货架上的展示效果，力求给消费者留下较为深刻的视觉印象。
任何商品在销售之初，都有一个被消费大众认识和接受的过程，选择怎样的市场通道能够迅速被目标受众所了解和接受，继而产生品牌美誉度，这一点是十分关键的。企业可以从市场通道的长度及营销渠道链条的环节数量、市场通道的宽度以及终端经销商的选择来决定适合的市场通道。消费者、中间商、竞争者的相关调查研究在市场通道的定位过程中是必不可少的。
3.销售区域和销售人群定位
不同区域消费者的消费观念、购买力以及品牌接受度是截然不同的。也就是说，处在不同地域位置的消费者对同样的商品包装会存在不同的需要和偏好，他们对营销者所采取的设计方案、营销策略、宣传广告等也有着不同的反应。以中国为例，我国幅员辽阔，地理差异巨大，南方人与北方人、内陆居民与沿海居民在消费喜好、审美偏好乃至消费习惯方面有着不同。各地的风俗、地理条件都成为影响人们消费习惯的重要因素。那么在销售区域定位的过程中，企业应当对该区域的人口规模、消费习惯、消费行为等作相应的考察与研究。尤其对于不同区域消费者的喜好禁忌必须有明确的认识。经济发展水平影响着生活水平，并进一步影响着该地域人们的消费习惯以及购买力，在将商品包装设计投入到不同区域之前，企业应当全面调查这些区域的市场潜力以估算可能的成本费用，根据不同地域的消费特点制定不同的营销策略。
形态的联想与象征(以文案表达)
我们对形、色、意分别进行论述，在学生头脑中建立了初步的概念，本节的训练旨在帮助学生进一步拓展思维，建立图形元素与概念元素的关系，使其能由此及彼，产生“物”到“意”和“意”到“形”的联想。
设计在一-定意义 上就是指有针对性地表现和创造某种事物或形态时所经历的内心活动传达到外在表现形式的过程，设计的最终意义既来自于设计师，也来自于受众。标志作为图形符号，设计师由 “意”(内容、 主题)通过复杂的心理活动，特别是联想，再利用形式美的法则创造可视的具体形象，进而间接或直接对“意”的内涵进行表现或象征;受众通过对形态的解读，借助于图形的组织结构、视觉感受引发自身的联想，产生心理效应，领会其“意”
事实证明，联想贯穿了设计的全过程。
当然，我们也不能将设计简单理解为形对意的简单阐述，而是对概念的概括和提炼，是提取，是升华。
联想主要有以下几种:
形与形的联想:自然界中，有许多事物属性不同，所表达的意义也千差万别，但它们的外形形态却非常相同或相似，如脸、苹果、地球、硬币等都呈现出圆形，有些设计需要用不同的形态综合表现含义，相同或相似形有利于进行同构，使得图形的结构关系显得融合性更强。
事与事的联想:世间万物相互之间多少有些联系，我们平时经 常以一-件事比喻一件事，以一一种情况说明另一种情况。 如乌龟都能赛过兔子，我们人难道就不能成功?小树需要保护，人的成才也需要精心培养，等等。设计师通过这种联想，可以使人由此及彼，唤起某种情感和经验的回忆，让人触景生情。正如李白所说“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”。
意与意的联想:有许多事物，在其“意”上往往有共性。如天空、大海、平原等可以引申出广阔、宽广、无限等意:从火车K驰、小树生长、火箭上天等可以感悟前进、发展、上升等意。意的 联想实际上是寻求一种普遍认识， -种潜意识的共性 ，以便让大多数人接受。
实际上，许多联想不是孤立的，物、形、意本来就不可割裂，联想也是交替进行的，绝不可能微然分开，只是在赋子图形表达时的主要倾向的不同而已。
多数概念源于形象、反映形象和概括形象，我们也可以用形象来比喻、象征和会意。在生活当中，人们对于某些事物概念有约定俗成的定式，并且深人人心，人们对一些形象以及象征寓意更能心领神会，并熟记于心，如足球、大海、眼睛、太阳、美女、手、树叶可以象征什么?美术、安全、尊重、文明、文化、喜庆、广阔、矛盾、多元、喜悦、美好、新鲜、上进、努力、温暖、慈祥、和睦、团结、农业、工业、药业、运动、和平、友谊等又可以用哪些形和色来表达更恰当?训练目的是激活思维，解决一形多意及一意多形，设计师应对此进行深人的研究并加以应用。
例如:由“太阳”可以想到:清晰、光明、视觉、生命、东方、活力等。
由“鞋”可以想到:脚、脚趾、手、温暖、满足、时尚、跑、耐克等。
由“狮子”可以想到:力量、勇猛、傲慢、凶残等。
由“节日”可以想到:红旗、飘带、气球、生命、欢乐、购物、聚会、红色等。
由“和平”可以想到:鸽子、橄榄枝、战争、绿色等。
第一节州标志的设计原则
标志是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。标志设计的目的在于传播信息，设计师利用最简洁的图形语言将要传达的信息准确地表现出来，便于人们识别和记忆。作为一门艺术，标志有其自身的特征及创意原则，实用而美观是其根本。
易于识别、与众不同
设计标志目的是要区别于其他同类事物，迅速被识别并理解，这是其实用性的一一面。如今的企业或同类商品竞争非常激刻，同类活动也多，标志这个带有最基本的表现差异性的功能在设计中显得更加重要。加强标志的视觉特征，强化识别和记忆成为标志设计的首要功能。
标志设计是一门实用艺术，它受本身所要表达内容的限制，实用价值是标志独立存在的意义。为了便于识别，图形讲究普遍性和独特性，这两者似乎是矛盾的，普遍性易于人们辨别、识记;独特性可以与众不同。鸽子象征和平，心形代表爱情，火代表热情，然而这些在意义上具有典型性的形象极有普遍性，长期广泛运用，显得毫无个性。如何利用现代的构思及独特的构成表现形式，找到其中的平衡点，使标志既有普遍的识别性，又具有独特个性，将是现 代标志设计的突破口。标志形象要一目 了然，强化区别和归属是其根本使命，个性特色越鲜明，视觉表现的感染力就越强，给人刺激的程度越深，保持的时间就越长。
二、造型简练、形态美观
说话写文章要求言简意赅，标志设计也要求如此。作为一种独特的艺术形式，标志以特定、明确的图形来表示和代表某种事物，标志要通过具体且可视的图形来传递特定信息、表情达意，强调简洁概括。在形态上，不能不顾美的形式法则东拼西凑，把几种内容的元素简单:地形体相加，标志设计应该是设计的“浓物，是创意的“浓缩”，是视觉表现的“浓缩”。标志的语言是 极为精练的，笔一画都要经过反 复推敲，就如同文学中的诗一样，“ 句三年得， 一吟双泪流” 。
另外，作为艺术形式的标志图形应给观者审美愉悦，这就要任调形态的美观，也就是艺术性的追求。标志图形是具有完整艺才:术性的图形符号，有别于泛泛没有功能属性的装饰图。点、线、面的大系，色彩及结构的处理都要遵循美的法则来创意，要经过艺术提炼和加工，形态简练，具有审美特征，这样才有艺术的高度。当然精练不是简单，而是深化与发展，是创造。
三、内涵丰富、紧跟时代
标志设计大多以特定的形象来承载丰富的文化内涵与外延。标志设计不仅追求表面的形式美感，形态还应对所要传达的事物或信息具有象征意义，人们通过标志的设计产生与其相联系的想象空间，内涵丰富是标志设计是否成功的关键。设计应在详尽明确设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。深层次的艺术美感，并不单纯是信息本身的接受，而是要加上这些信息所诱发观者的思维想象，观众感受到审美信息后，还会运用自己的创造力，想见更多的审美意象，甚至于可能超出作者构思的画面，乃至体会到难以笔绘言传的深层思想感情，使欣赏者的审美创造需求得到更好的满足，从而最终达到与创作者的共鸣，好的标志设计是有思想、有灵魂的，蕴涵多重的文化精神内涵。
标志的设计也要符合时代的要求。标志不是一-成不变的，成功的标志设计也会在原有的基础上，随时代的变迁、人们审美观的变化而进行适当的改变，我们熟悉的可口可乐、百事可乐、索尼电器等是具有悠久历史的世界品牌，标志都经过不同阶段及不同程度的完善与变化。
另外，随着现代媒体的高速发展，为了在不同国家、不同环境、不同时期、不同场景和媒体上应用标志，对标志设计的适应性、应用性也都提出了更高的要求，设计须充分考虑其实现的可行 性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段，- 一个成功的标志要实用于各种用途。放大可以用，缩小也可以用;黑白可以用，彩色也可以用:正形可以用，负形也可以用:平面印刷可以用，立体雕刻、霓虹光影处也可以用，关键是要考虑应用的广泛与方便，当然尽量使工艺简单化的同时制作成本也应在考虑之中。总之，设计要保持标志的独特性、象征性、时代性和应用性，不便用大众无法了解而只有专家懂得的枯燥定义，而是要用易于感受的方式，诉之于人的理智、感观、情感。同所有设计门类一一样，标志设计同样“高级又庸俗”;是用最通俗的图样将最高级的内容传达给大众。遵循标志艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出恰当的艺术语言，使设计的标志具有丰富意蕴、整体艺术美感及最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则，也只有这样的标志，才能传者应用，受者接受。
第二节标志的设计程序
接受任务
标志设计主要有被邀请设计、征集投稿两种，不管哪种均可被看成接受任务。在这个阶段主要是了解设计的背景及原因、内容、要求。
背景及原因:新公司成立、集团重组、周年庆贺、扩大经营、消除负面效应、原标志过时、强化竞争等,以此可以决定是重新设计标志还是标志“改良”。
内容方面:标志名称、必须出现的信息。
要求方面:内涵表达、形态及色彩要求、规格、截稿日期等。
二、市场调研
与其他的设计一样，标志设计也需要大量的前期设计调研。标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，而为企业制订的标准视觉符号。调研可以从以下三个方面循序渐进地开展。
(1)对企业及相关企业和产品(活动或相关活动、同类活动)做全面深人的了解，特别是企业性质、规模、实力、历史背景、地理环境、经营战略、价值理念、竞争情况、远景规划、发展期望、 产品特点、原有标志效果，以及企业领导、-线 员工的设想等。
(2) 分析其他同类事物的具体情况，如产品销售区域、生产能力、市场占有率、价格等，分析优缺点，同类中找差异，发掘独行个性，寻求突破口。
(3) 市场、受众(消费者)的年龄、性别、职业、风俗习惯、设想等。
以上三个方面都是标志设计的重要依据，调查结果的分析，可以帮助我们提炼出标志的基本结构类型、色彩取向，找出标志设计的方向。我们在整理调查材料时，列出标志所要体现的精神和特点，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无且的组合。调查应尽力做到全面、完整，因为每一项相关的内容都有可能激发出设计者的设计灵感，这一阶段的结果是要整合设计灵感，提取概念元素，进人下面的构思。
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