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图片与文字在标志设计中的运用

添加时间:2023-03-02     来源:极地视觉    浏览人数:578


设计出品有好坏之分,单从LOGO的类型来看并不存在谁更胜一筹。但我们却可以通过总结以往的经验,来判断不同行业、品牌更适合哪一类型的LOGO。

值得一提的是,LOGO并不是简单的划分为文字和图形两大类,在世界范围内,LOGO可为五大类型(图文徽章标志、独立图形标志、文字标志、文字徽章标志、文图结合标志

而品牌应依据自身的名称呼叫特点、行业共性、面向群体、不同的发展阶段以及应用场景选择适合自己的类型,类型的选择将决定设计的发展方向并帮助品牌达到事半功倍的累积效应。



一、图形方向

1、图文徽章标志

图文徽章是将组织名称、象征性图案等信息组织到徽章图形中的标志类型,其中的文字、图案等各元素密不可分,不是孤立的。

图文徽章源自欧洲家族族章,是历史悠久的标志类型,强调品牌的文化传承与历史,具有很明显的组织内向凝聚性,而非强调识别,使用于成员的衣帽等纪念物上往往可以收获很好的效果,所以受到很多学校、医院、体育、政府、社会组织等组织机构的青睐。



2、独立图形标志

独立图形标志是最常见的标志类型。其并非只有图形没有文字,只是独立图形标志追求图形的独立性与完整性,并可以作为品牌形象LOGO脱离品牌名单独使用。除了众所周知的耐克、苹果LOGO外,以首字母作为图形创意的LOGO或不含有文字的徽章其实都应归为独立图形标志的范畴。

图形标为品牌的产品联想和体验感提供了更好的可能,同时,不同的图文组合关系可以让标志更灵活地被使用。另外,图形符号有跨文化的特点,这是为什么一个三岁的巴西儿童也能准确的识别耐克(Nike)品牌的原因,只是背后需要花费巨大的品牌推广成本去让人们将一个图形跟品牌联系在一起。

对于初建品牌,选择了独立图形标志,也不建议图形独立使用,而是更多的使用图文组合。


二、文字方向

1、文字标志

文字标志通常只有使用品牌名称或字母(英文名称缩写)作为标志的设计元素,是品牌发展到成熟的符号。

因为没有别的元素分散,文字标志可以最大化强调品牌名称的呼叫。同时,文字本身是最抽象的视觉,所以,文字标志也就天然具有了最大的业务包容性。虽然识别差异性会弱于文字徽章,但是文字标志则更优雅、包容。从IT、互联网、强调品味的消费品到奢侈品都广泛使用文字标志。

中文受限于文字结构的复杂,但也有大量的如用友、淘宝、唯品会、万科等知名品牌使用文字标志。


此类型适用于:

1、 品牌名称简短且独特;

2、 品牌较为成熟,业务多元且抽象;

3、 品牌主名称为英文或字母缩写时;

4、 金融(基金、投行、保险)、法律服务、IT、电视媒体等行业,业务较为抽象,难以用具象图形表达;

5、 调性定位高端、优雅,而非大众、流行,如礼品、化妆品等。



2、文字徽章标志

文字徽章的设计目标是在保持品牌名最大化的前提下在底部使用徽章性图形对整个标志进行视觉符号化的加强。

文字徽章是在文字标和徽章标的基础上发展出来的一类非常重要的现代标志设计类型。与传统图文徽章相比,文字徽章内更强调文字,很少使用图案。

文字徽章标志既保留了文字标志强调品牌名称的商业化特点,同时图形化的外轮廓加强了标志整体的识别度,是综合优点较多的标志类型,尤其是在产品印刷包装上表现突出。这一标志形态有很强的大众消费气息。



此类型适用于:

1、品牌为食品、饮品、日化用品、化妆品、消费电子时考虑;

2、品牌有产品包装设计需求时考虑;

3、品牌产品定位于大众消费产品,而非高端产品时考虑;

4、品牌名称简短且独特;


3、文图结合标志

「文图结合标志」是指以文字为主体的基础上辅以图形加强识别并始终组合使用的标志设计形式。与苹果(Apple)、耐克(Nike)等为代表的「独立图形标志」不同的是,「文图结合标志」的图形部分并不追求独立完整性,而是追求图形与文字融合所产生的视觉整体性。

文图结合标志是现代品牌识别设计发展出来的重要类型,文字作为视觉主体有利于品牌名称的呼叫与记忆,图形元素则可以加强品牌的差异化识别与业务联想,规避了独立图形难以被记忆并与呼叫建立联系的缺点。



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