创意文字和品牌logo设计作为视觉传达重要的表现手段之一，既是商业文化信息的载体，也是时代精神的体现。与其他设计一样，创意文字设计过程也是一个复杂的、系统的、严谨的劳动过程，同样必须讲究正确的设计程序。
一、接受任务，明确目标
字体设计任务是个人的自由创作，还是受雇主或客户的委托?是纯粹商业营销活动，还是文化形象宣传?是娱乐性质还是政府公文?客户是否有具体的要求和定位?不管哪种类型的任务，该阶段主要是了解设计的目的、内容、要求。设计目的包括对公司性质、行业特征以及需要解决的问题进行分析。设计内容包括文字名称、中英组合、大小写、图形辅助等必须出现的信息。设计要求重点了解内涵表达、形态及色彩要求、规格、截稿日期等。
二、资料收集，调研分析
好的设计首先来自对相关资料的分析，与其他设计一样，创意字体设计也需要大量的前期资料收集与市场分析调研。在资料收集与调研分析中，列出字体所要体现的精神和特点，使设计工作有的放矢，发现问题及时记录和处理。非商业性字体还要收集与分析同类字体的历史和现状，分析设计字体的目的和要求，要考虑字体的延续和发展，要明确使用的媒介、传播对象以及竞争者用字的特点，从而明确文字信息传播中客户与发布者的意图。字体设计不仅仅是图形或文字的一个组合，还是依据行业类别、经营理念为企业量身制定的标准视觉符号。每一项相关的内容都有可能激发设计者的灵感，而设计者要通过这些灵感、提取概念元素，进行构思。因此，资料收集应做到全面、完整，调查分析要科学、深入、透彻。
三、创意策略定位
字体设计不是文字无目的的组合变化。通过充分的资料收集和精细的市场调研分析后，需要对字体设计方案进行基本定位，思考运用什么样的设计元素及色彩搭配取向、确立什么样的设计风格、采用什么样的表现手法、视觉呈现的媒介特征怎样体现等问题，从而找出字体设计的具体方向。字体设计定位与文字的“形”(字符、图形)和“意”(本意、象征)是密切相关的，以形取意是根本。在创意策略定位过程中，虽然是以某一方向作为创意源点，但在设计时要综合考虑多种因素。对字体设计的构思主张从内容及其意韵出发，使字体与企业、产品、组织的性质特点相适应。对字体设计的造型提倡图形的可视性，要求图形清晰耐看。由此可见，字体设计不是一般的图案设计，而是要体现企业的精神、企业的特征、商品的特性，以及经营思想等。这就要求设计师除了必须具有高超的美术设计技能外，还要具备多方面的知识，如经济学、市场学美学、心理学、材料工艺学、语言学等。
四、草图方案绘制
绘制草图是把思维活动具体化的一个重要阶段。该阶段将字体设计的创意定位及构思、想法具体化，将之前的思维活动变成可见的视觉图形。绘制草图时，要进行筛选、深化，不能囿于其种表现技法，还应结合如摄影、剪纸、木刻等多种艺术表现方式。作为字体设计人员要重视草图方案，因为有很多灵感都来自于草图的绘制过程，同时通过草图的绘制，可选择、提炼出最佳方案。草图绘制提倡用手工表现，因为手脑并用的默契是任何工具代替不了的，而且手绘的线条富有情感。过早使用计算机画草图会导致呆板、形态僵化、限制思路的弊病。
五、方案调整完善
这一阶段主要是广泛征求意见，要特别听取客户对字体设计草案的看法，从立意是否准确、图形是否简洁美观、个性是否独特等维度出发，精选草图方案。同一立意可有多种方案，同一方案也可有不同的构形处理，最终确定1~2个方案以便绘制正稿。绘制正稿时，重点考虑形态的完整性、艺术性，要依据形式美法则调整字体的结构、布白、比例、笔画粗细等。同时，可以模拟应用效果图，观察字体结构、特征在不同环境下是否统一、有序、规范(图4-17)。由于字体的使用范围非常广泛，大至十几米的户外广告，小至几厘米的名片，为了确保字体在不同使用中的准确性和一致性，建议采用矢量软件进行绘制，以利于字体的放大或缩小使用，也可制作标准图，进行详细尺寸和数据说明。方案调整多采用计算机完成，因为计算机比手工精确、容易修正，而且电子文件的传递及使用更便捷。
六、计算机色彩表现
字体造型设计和填色的计算机软件主要有Photoshop、CoreldrawIllustrator等软件。 Photoshop软件是基于栅格的绘制程序，具有良好的色彩填充功能，包括单色填充、多色渐变填充和图案填充等，能使文字色彩达到创意效果。Coreldraw、Illustrator软件编辑文字造型方便洁，同样具有单色、渐变和图案填充功能，文字放大后的视觉效果无损伤(图4-18))
进行完上述步骤后，方案定稿，听取反馈意见，签署版权转让协议。字体设计流程相辅机成，彼此联系，不能割裂，但可根据实际情况有所侧重和取舍。
大天大天。
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