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2020品牌设计趋势

添加时间:2020-07-03     来源:极地视觉    浏览人数:115

品牌设计,始于LOGO,延于系统,用于VI。而品牌设计基于品牌资产的隐形价值,通过显性的品牌设计转为可见的视觉价值。同时,打造品牌设计的关键点在于,挖掘最能打动消费者认知的视觉记忆点。消费认知的视觉记忆点,在于品牌在消费者心中的形象,或是无形的点线面。如:品牌的定位、业务板块、品牌个性、品牌自带光芒。

百度,全球最大的中文搜索引擎,致力于向人们提供“简单,可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案》诗句:“众里寻他千百度”,象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。因而,百度在大众眼中,是属于包容性强、找到所求的记忆点资产。同时,“熊掌 ”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激,与李彦宏 的“分析搜索技术”非常相似,从而构成百度的搜索概念,也最终成为了百度的图标形象。但,面对不同的客户群体,品牌设计的方式却是截然不同。大品牌拥有品牌资产对于他们而言,已在市场上历经几十年甚至上百年,在消费者眼中已有了巩固的品牌资产,难以颠覆。

其次,这些品牌的转变,也会受技术革命,消费者需求,甚至是一些跨行业的影响。如轻易的调整,则会损害品牌自身的资产。

来自德国的设计公司metadesign北京为大众中国设计了全新品牌形象,他们为新大众提出了“律动活力”的品牌态度,创建了一个基于扁平、简约、灵活性的品牌视觉系统,以及数字化的视觉语言。值得一提的是,大众中国品牌官方将本次品牌形象升级提升到品牌战略高度,在全方位的载体上进行传播,传达新大众的年轻化、灵动性,以及与数字未来的连接。

大品牌或有一定品牌资产的品牌,在做品牌设计时,更多的趋势是偏向于在原有的基础上,不断的做减法,融合与人的情感连接,与新技术挂钩,同世纪共进步。

回顾过去一年,在大趋势的背景下,分析品牌设计的小趋势,主要通过平面设计角度,交互角度,以及新技术角度进行分析。

一、反差字体——跨时空对话

不同于去年流行的无衬线字体,今年更多是为了凸显个性化的字体方式,我们在观察的数据中发现了一种反差字体(暂称为),由两种字体碰撞产生的新样式字体。这种由小众品牌引发,现在已被像耐克这样的大品牌得以应用的字体,在下半年有望成为下一个字体趋势。

二、C4D插图——立体视觉情感

C4D的风格,实际上根据我们的观察,C4D这个软件背后所代表的数字化技术,是弥补了平面呈现带来的弊端。人工智能的数字化,在当下时常被人们提起。所以基于数字化的插图,也会是未来的设计的衍生创意点。

三、荧光色的应用——个性化视觉锤

受到新技术的影响,常规色彩面对于视觉疲劳的大众,难以在有限时效内接受到,故打破传统的四色印刷所显示的色相闭环认知,品牌或设计师开启“新媒体”色彩模式。未来,色彩的运用不再会单于四色印刷,更多偏向于视觉亮点捕捉。

四、文字演绎排版——堆砌的艺术感

关于文字在平面设计中的应用,这并不是一个新方式,早在包豪斯时代的平面构成教学里,它只是其中的一种基础设计手法而已。而现在作为一个小趋势被激发,文字除了是一种直接有效的传达手段,更是数字世界里的一个基元,我们判断文字的应用是数字化的表现。

五、数字化系统设计——流动轨迹的艺术

知名品牌设计公司landor为葡萄酒品牌brute,创造了一套数字化的视觉系统,landor基于brute的品牌理念,开发了一个在线算法来捕获汉堡的天气。从而根据天气的不同生成一系列可变动的视觉元素,应用到品牌传播当中,并能形成交互体验。

六、动态板式——趣味互动性

极地视觉是国内知名的苏州品牌设计和vi设计公司,力助企业在市场中脱颖而出,以全球化的服务理念为您的品牌助力,为您提供苏州品牌策划,logo设计,苏州vi设计,品牌全案,品牌设计,包装设计,平面设计,画册设计,广告设计,店面设计的360度整合方法. 



 

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