对于一些电视台来说，在未来一年甚至更长时间里，都是个坐收渔翁之利的好时机——广药王老吉和加多宝正争先恐后地将大把大把的钞票捧手送过去。当加多宝以2亿中标“中国好声音”第二季广告冠名权后，广药终于眼红到随时受不了，拉开反攻之势！坊间也随即传出其斥资5亿元揽下湖南卫视年底三台重磅压轴大戏以及独家冠名央视三套的《开门大吉》栏目的消息。
目前，广药已对媒体确认了与湖南卫视合作一事，而传说中的5亿“牵手费”，相关人士则表示，明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会，是湖南卫视年底的压轴大戏，其主冠名权价格历来不菲，具体签约数字预期将会在近期召开新闻发布会对外公布。
“我们立即与湖南卫视展开了合作细节方面的商讨，我们将深挖这三台大戏平台的潜在资源，无论是从品牌信息在节目间的嵌入形式，还是内容表现形式，抑或是曝光的时长等，均会与通常电视节目主冠名商的做法有很大突破。我们希望王老吉在开年之际一炮而红，将‘吉文化’在‘吉庆时分’与全国消费者共享。”王老吉大健康公司一位市场部经理如是说。
至于独家冠名央视《开门大吉》的消息，王老吉大健康公司方面也已确认。据闻，此档节目将邀请王小丫担任主持，并会定位成“中国最大的模仿秀平台”。同时，该节目也被公司内部人士认为是王老吉所需要的“强势媒体平台”之一。除此之外，广药方面还曾透露，为塑造凉茶娱乐营销主角地位，红罐王老吉已计划在安徽、四川、福建、广西等全国知名卫视展开战略性的合作。
就广告规模来看，广药此举势必是要接二连三地大出血了。而专家却称，5亿元投入不算多。外界预计，按照加多宝一年可能超过150亿销售额的行业平均利润率计算，今年的广告投入至少已在10亿以上。而且除了独家冠名《中国好声音》第二季之外，加多宝还在中国蓝剧场特优段位T2竞标上夺得四个季度标的，成交价分别为3299万、3299万、3299万和2369万，也就意味着，仅投放浙江卫视2013年的广告，加多宝就已经花了3亿元——需要对比的是，红罐王老吉今年的销售额约在60亿，而广药整个集团一年利润也10亿元以下。
不过，有国资委撑腰的广药并不心虚，广药集团总经理李楚源还曾公开表示过，要把王老吉打造成“中国的可口可乐”。这样一份“野心”，也许可以体现在日渐增多的销售费用清单里：广药的三季报显示，2012年1-9月销售费用为7.88亿元，同比增长53.82%；7-9月销售费用更是高达3.78亿元，同比增长125%。
不难看出，无论是在娱乐营销的定位上还是在媒体资源的购买上，广药王老吉毫无创新地延续着加多宝的路子，也卯足了力气要与其分庭抗礼。广药集团更是表示，“王老吉将在明年通过强势媒体传播和盛大的落地活动，最大限度进行民族凉茶品牌的升级推广”。不过，早前也有传闻称，为实现从“王老吉”到“加多宝”的品牌转换，加多宝在2012年甚至启动了零利率策略。且不论此言虚实，但双方的恶战终究是在所难免的。
总而言之，凉茶市场的广告大战就在这动辄数亿的费用中轰轰烈烈地打响了！本是同根生，相煎很着急，各位围观的好事者们也得小心，别被这白花花的银子和满屏幕的红罐给闪着了眼。
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