世界上最遥远的距离不是生与死的距离，这段距离是从甲方到乙方的距离。
坊间流传这样一句令人心碎的告白——客户虐我千百遍，我待客户如初恋。14个字多少道出了广告人的苦衷和诚意。不过，如果你细细体会，或许还能够从中品出“士为知己者死”的奉献精神。是的，广告人与客户是一个“被虐”和“初恋”的故事。和大多数美丽故事的结局一样，“被虐”和“初恋”从此将过上幸福快乐的生活。不过在此之前，还是先让我们看看双方一段青涩的往事。
爱尔兰创意组织近日发起一项有趣的命题，广告人、设计师、导演、插画师…参与者众多，他们各自贡献了一小段时间，将那些糟糕的同时印象深刻的客户反馈转换为符号，绘制成一张A3大小的海报，最后这些释放着“被虐”情绪的作品被展示在咖啡馆、酒吧、画廊等公共场所。
不可否认，那些曾经被客户反复提及的诉求通过各种斑斓的表现，重新呈现出一副“冷幽默”的妙趣横生，令人哑然失笑。这的确是曾经令每一位广告人几度抓狂的胸口大石，也是客户与广告人之间永恒的角力，它们真实的在每一家代理公司的会议室中上演，一次又一次。
从另一个角度看，这恰恰是这个行业永不停歇的有趣现象。双方斗智斗勇，试图在血脉喷张的角力中找到彼此最终都能够接受的平衡点。毕竟对于这两个群体，他们既是服务和被服务的关系，更是生意上的伙伴，在共同的商业目标下，双方最终都能以各自接受的方式，或受虐或初恋的携手过上幸福快乐的生活。不然你以为那些带来巨大销售额的伟大广告是怎么做出来的？ |
