易读性
色彩的作用是更加生动地传达企业形象，说明穿品的性质以引起消费者注意。可以说，在某种情况下，色彩是一个提高文字、logo和标准字易读性的方法。因此，logo的色彩尽量不要超过三种，过多的色彩会宣兵夺主而消弱商品主体形象。色彩应力求单纯、鲜艳、醒目。并注重标志色与背景的对比关系。
识别性
公共关系logo的色彩在考虑共通性的基础上，还要具有一定的个性，形成转悠色彩，使色彩先与图形、文字等要素而传达内容。个性化的专用的色彩，有助于形成色彩的可识别性，促成视觉记忆力，使标志易读、易记。
表现性
色彩本身具有一定象征意义以及对心里和情感有指代作用，色彩能焕发人们的情感，能描述人们的思想。logo的色彩要根据logo本身的内涵和情感来选择，形成表现性特征，例如红色代表革命、热情、吉祥、喜庆等，黄色代表光明、希望、权威、财富等，绿色代表希望、和平、安全等。蓝色代表理性、科技、冷静、严肃等。
表现性
色彩本身具有一定象征意义以及对心里和情感有指代作用，色彩能焕发人们的情感，能描述人们的思想。logo的色彩要根据logo本身的内涵和情感来选择，形成表现性特征，例如红色代表革命、热情、吉祥、喜庆等，黄色代表光明、希望、权威、财富等，绿色代表希望、和平、安全等。蓝色代表理性、科技、冷静、严肃等。
差异性
logo的色彩设计要考虑不同民族、不同地域的文化传统、风格习惯和信仰的差异、例如中国传统的色彩为红色、黄色、青色和白色 ，而各自的指代意义是不同的；非洲的传统色彩是红色、黑色和黄色；拉丁民族的传统色彩是橙色、黄色、红色、黑色和灰色等。不同宗教信仰对色彩的影响也很大，例如佛教本源的色彩是黄色和白色，本土化后又增加了红色；伊斯兰教以蓝色、绿色和白色为主要色彩；基督教崇尚白色和黑色，这在礼服和婚纱中体现较为明显。
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