LOGO设计|澳大利亚联邦银行换标志了

澳大利亚联邦银行（Commonwealth Bank of Australia）成立于1912年，总部位于悉尼，是澳大利亚第一大商业银行，在2017年6月的《BrandZ最具价值全球品牌100强》上，该行排名第60位。

去年十月，联邦银行推出了新的品牌标志，这是他们三十年来第一次对经典的“钻石”标志进行再设计。

1991年推出的“钻石”标志由国际著名设计师Ken Cato设计，这是联邦银行110年历史长河中的第四任标志。全新的品牌形象由悉尼M&C Saatchi和Re Agency两家公司合作设计。

新的LOGO设计保留了“钻石”的外形，去掉黑色，改为全部的金，颇有些土豪的味道。

然而这个金色非常不俗气，深浅金色的渐变，有一种源源不断财富涌现的感觉。在全金色背景下，尤其有一种欣欣向荣的感觉。

联邦银行首席营销官Monique Macleod表示，该银行近年来已经转型，实现了以客户为中心的变化，现在正是更新“钻石”标志，让它更轻盈、更明快、更有活力的最佳时机。

M＆C Saatchi首席创意官Cam Blackley说，他们努力表现出澳大利亚人的“韧性（resilience）”和“我行（can do）”的特质。

新的品牌营销活动在澳大利亚电视、印刷品、户外网站和社交媒体上亮相推广。我们来回顾联邦银行的标志历史——

1911-1960 

第一任标志采用了代表联邦政府的国徽，这足以说明银行与联邦政府关系的密切，除了1926年的小调整外，这个标志几乎用了近半个世纪。

1950 

这是1950年代在面向客户的外墙和银行柜台上出现的新标志，圆形的蓝色圆圈中是银行的缩写“CBA”三个字母。但是这个标志从来没有被正式采用，它可以看作是1960年重组前的一次探索。

1960-1991 

1960年代启用的标志，澳大利亚地图取代了国徽，七角星则象征着澳大利亚联邦和各州，标志中三个圆环呈辐射状，代表集团成立前的三家银行——联邦储蓄银行（CSB）、联邦贸易银行（CTB）和联邦发展银行（CDB），背景上的金色代表财富。

1991-2020 

1991年，联邦发展银行与维多利亚州立银行合并，推出了一个全新的“钻石”标志，这已成为联邦银行新的象征。这个“钻石”标志由Ken Cato品牌公司设计，图形取自代表“真正的澳大利亚形象”的南十字星。

2020- 

今年全新的升级，保留了“钻石”外形和“南十字星”的概念，满眼的金黄，让人好生欢喜！

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