论生肖文化与传统商品包装设计的创新结合

生肖又称属相，是在历史发展中形成的一种古老纪年法，是我国传统文化的重要组成部分。具有文化传承意义的传统商品想要在当今获得更好地推广与延续，就需要借助生肖文化进行创新性的包装设计，本文就从两者结合的现状问题谈起。

首先，生肖文化在传统商品包装设计上的利用，未得到真正的认同感。生肖文化与传统商品二者都属于中国传统文化的一部分，都肩负着传播与传承文化的重要使命。传统商品有其自身的独特性，但是在当今利用生肖文化进行包装设计的时候，设计者往往会顾此失彼，强行套用文化符号的现象较明显，千篇一律的面孔，很难让人找到真正的文化认同感。

其次，受制于纪年方式的局限性。传统商品是具有很强地域代表性的产品，所包含的文化内涵很大程度上取决于当地的文化习俗。如果在包装设计上只是单纯受限于纪年方式的影响，就很容易出现大面积的包装设计的雷同，视觉符号无新意，使辨识度降低，进而导致消费者审美疲劳，对于频繁出现在包装上的生肖图案感到厌倦，丧失了对生肖文化的利用价值。

最后，平面静态多于立体动态设计。当今生肖文化在传统商品中的包装设计，多以生肖形象的图片呈现，再加上设计者思维的局限，很难使消费者将文化与产品联系起来，进而难以达成文化精神需求的共鸣。而让人真正喜爱和引发兴趣的立体动态设计却少之又少，这是目前传统商品包装设计存在的一个严重弊端。

对于中国人来说，生肖文化不仅是一种生动形象的纪年方法，更是因其富有天文学和图腾崇拜的因素，使得人们将自身的命运、禁忌等与之联系起来，对应十二地支，形成一种神奇而又独特的民俗文化，有着深奥的文化内涵及意义。只有将传统文化的内涵及人们对传统文化的情怀，灵活运用在传统商品的包装设计上，才能将生肖文化独特的潜在生命力激发出来，才能满足人们不断增长的审美需求及精神文化需求；同时，现代化设计的思维也只有立足于传统文化的土壤，才能达到根繁叶茂的发展。