试论标志设计中周易卦象元素的应用
我国周易文化玄妙精深，对天地万物进行了性状归类，总结出天干地支五行论等，可谓一部伟大的哲学典籍。如能将易经文化尤其是卦象元素注入到现代标志设计之中，并结合相关行业属性与企业文化，可以使企业标志设计更有内涵，更有利于弘扬中华民族的传统文化。
卦象以其简洁的形式传达了深奥的内涵，可以说是我国传统符号创造的杰出代表。《系辞》有：“易者，象也”， “八卦成列，象在其中矣”。将卦象的形式与内涵应用到标志设计的创作中，可以使标志更有新意的同时也更具内涵。例如乾卦与坤卦的造型特征在标志设计中可寓意财源广进、天地亨通，而引入贴合标志本身意义的卦象符号可以使标志更有深度、有内涵。比如融入代表水的坎卦可以展现景色特点或行业特点，引用代表山的艮卦以寓意着至尊与权威。但不符合标志设计本身意义的卦象符号不仅不能使标志更加出彩，反而会影响标志本身的意义与美感，所以在进行企业标志设计时不要盲目，要结合实际情况引用卦象元素。
其次可以将适用的卦象作为标志的主要图形元素进行图形变形设计，在原本卦象的图形基础上加入现代表现形式，使传统元素与现代表现手法相结合。例如泰然集团的标志设计优化时采用了周易泰卦寓意，“事事通泰之象，上下和睦之意，财成天地之道，辅相天地之宜”。《泰卦》的卦象为上乾（天）下坤（地），所以标志设计中上半部分采用天蓝色，下半部分采用大地翡翠绿，体现了泰然集团 绿色金融的经营理念。相比旧版标志，新的企业标志设计添加了色彩的渐变和卦象图形的变形，使标志脱离古板、更具国际化和延伸感，在迎合全球化的同时又展现了民族文化。
