包装设计的情趣化体现

如今人性化设计、绿色设计、交互设计、个性化设计等，许多设计理念日益丰富着包装设计，而包装设计也随着社会的发展和消费需求的改变，已经不仅仅只注重包装的功能性，而是在设计创意以及表现手法上更为多元化。情趣化设计，是通过设计手法来表达出某种特定的情趣，使设计作品富有情感色彩，或活泼可爱、或幽默风趣、或高贵典雅、或淳朴自然。

一、情趣化包装设计原则

①符合市场和销售需求。情趣化包装要了解消费者的消费心理并把握市场潮流，这样才能创造出更新颖、更有趣味和内涵的包装设计。

②兼顾视觉与触觉美感。精美的外观对于商品的销售是至关重要的，越是优秀的包装设计，其销售力也就越强。除了要重视商品包装的视觉的美感外，还要兼顾触觉的美感，细腻、光滑的表面或起伏的肌理都会传达出某些特定的情感特征，可以增加消费者对商品的好感度。

③便利性。情趣化的创意包装设计不仅要在消费者使用的过程中体现便利性，也应该在生产制造者、仓储运输者、代理销售者等这一系列过程中体现出便利性。

④绿色包装。情趣化包装在设计时，应该避免过度包装，尽量选择可重复利用或可再生、易回收处理、对环境无污染的装材料。

二、情趣化包装表现方式

通常在包装设计中，文字和图形能准确传递信息，但是有时难免给人以生硬冰冷之感，而情趣化的表现方式，可以使消费者在接受信息时处于一种常轻松愉快的状态。

（1）仿生造型

仿生设计起初多用于产品设计，后来逐步被用于各类设计之中，主要内容就是仿生物形态设计，是在对动物、植物、微生物以及人类所具有的典型外部特征认知的基础上，通过归纳、分析、概括、提炼等艺术手段，把外部特征转化为特定的造型语言，达到产品形态的突破与创新。

情趣化包装设计的仿生，大多都是仿照些动植物的形态来进行设计的，但又不仅仅只是模仿动植物的外形，而是使包装造型设计既具有自然形态的视觉感受，又具有实用价值和艺术性。

（2）卡通化造型

卡通化设计是一种混合卡通风格、漫画突发奇想与宣扬情趣生活的一种特殊设计方法，它把人们享受人生乐趣的生活态度混合到了产品造型风格之中。在情趣化创意包装中，卡通化的设计风格多用于一些食品包装的图形、造型设计可以使商品的特征更加鲜明、更加典型且富有感情。

（3）合理引导视错觉

情趣化包装设计除了在包装造型上采用仿生设计、卡通化设计外，也会合理运用视错觉使产品的外观包装形成一种有趣的视觉效果。视错觉是指观察者在客观因素干扰下或者自身的心理因素支配下，对图形产生与客观事实不相符的错误的感觉。

（4）交互体验

创意包装设计除了在外形上体现情趣化外，也逐渐让消费者参与到包装设计中，与包装形成一种互动关系，使消费者在使用过程中感受到一种意想不到的创意体验。这种交互式设计是通过包装材料与包装手段的实施使产品与消费者之间建立起一种更加紧密的联系，形成一种互动的关系，打破过去包装单向传递信息的格局，使单的包装设计增添了趣味性。

情趣化包装设计以其新颖、独特的造型、多元化的表现形式展现在人们面前，既满足了包装设计自身功能性、艺术性的要求，又满足了人们在情感和精神上的需求。正确合理地将情趣化设计运用到包装设计中，能增加产品的亲和力，大大提高产品的附加值。

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