让标志更有吸引力——空间logo设计

现代标志是一种特殊文字或图形组成的大众传播符号。文化信息不断地向纵深、广泛、多元的方向发展，人们的审美观念也在逐渐转变，现代标志设计必须顺应这种需求，在设计中融入更多的空间因素。

在涉及到视觉空间时，我们必须明确两个概念：空间知觉与空间感。空间知觉是人类认识外界物体空间特性的知觉，例如：元素的形状、大小、远近、深度、方向等都会影响空间知觉；空间感是运用透视原理，根据视觉对象的明暗、色彩的深浅和冷暖差别，表元素的远近层次关系 ，使标志获得立体的、具有深度的空间感觉。

现代标志设计中的视觉空间，并非实际意义上的三维空间，而是二维空间的错觉，其本质还是平面的，其营造主要是强调平面的空间深度，突出空间的“层次性”并实现纵深的扩展。

（1）立体感

绘画中表现立体的客观事物采用透视法，而标志设计中没有客观对象，因此可以不采用透视法，只需表现一个物体同时有三个以上面的感觉，或采用自由透视进行表现。自由透视是指将有不同消失点的透视形态自由进行组合，以得到富有变化的抽象形态。

（2）进深感

进深是指前后的距离，平面中的深度是种错觉，是视点的前后扩张。现代标志设计中的立体图形也会具有一定的深度，但是作为纯粹深度感的表现，却不仅只依赖立体图形，例如：利用造型元素的大小表现空间远近等。

（3）透明感

透明的本质在于透过透明层看到后面物体时的感受，也就是说两个能够看见的物体间最少要有一个相隔的面，同时两个元素都必须可见。标志中透明感的营造必须注意形与色的关系。

（4）多层性

当有两个以上的单位形在一个画面上重叠，都会依照前后关系被感知为各个不同的平面，这也是画面深度的视觉扩张。在现代标志设计中，形成多层形的条件是两个以上的单位形必须重叠，重叠组合的形式是构造复杂、便于分解的。

（5）大小

产生空间感的主要条件是物体形态的前后距离关系，较大的物体形态有突出和前进的感觉，较小的物体形态有后退的感觉。这种利用形态大小变化形成标志设计中空间效果的手法相对容易掌握，但物体形态间的大小必须有合适的尺度，反之则容易造成形与形间的关系脱节。

（6）矛盾

有悖正常空间观念的不同形态的组合，可以产生矛盾的空间印象，新的形态与观念也随之产生。现代标志设计可以利用人们对正常空间透视方法的认识，凭借一定构形手段，显示出在视觉上矛盾的空间；也可以运用视觉认知状态的交替变化产生，或有意识将平面与立体进行空间转换、过渡和组合，使同一标志图形空间中出现不同空间观念的并存。

（7）光影

光具有影响一切视觉对象外表的特性，既能显现视觉对象的外貌，又能够遮蔽事物的外形，在若隐若现的过程中产生视觉空间感。有光与形态存在即会有阴影，在光与阴影的强烈对比衬托下，现代标志图形可以产生视觉冲击力强的空间感。

（8）线面

现代标志设计可以通过改变图形中线的长短、粗细、疏密，面的旋转、弯曲变形等方式，使同一线、面的不同部分产生方向上的改变，从而在视觉上产生空间感。通过对图像的扭曲、旋转、弯曲变形，使同一表面的不同部分产生方向上的变化，达到图形在视觉上空间感的产生；通过改变线的长短、粗细、疏密、浓淡、曲折等在视觉范围产生效果。

（9）色彩

色彩有明度、纯度的特性，还有冷暖之感。明度、纯度高的颜色有向前感, 反之则有后退感；冷色调有远离感, 暖色调有近在感。利用色彩这种视觉上的错位进行标志设计可以产生空间感。此外，色彩的渐变、过渡也会使标志图形产生空间感。

如今的标志作品已不再满足于平面的图形符号，许多时候需要体现空间的空灵感，一种空间的跳跃感和平面形式无法完全表达的空间的冲击力 。

标志作为视觉语言，是一种能够直接传播信息、交流思想的特殊语言形式 , 甚至具有超越国界和语言障碍的优越性，与文字语言的组成方法相似，标志语言也可以看作是由图形语汇和语法所搭建的交流平台 , 设计师则在这个平台上利用各自的图语习惯和构成规律组织 , 探讨对信息和事物最精辟的表达。

总之，现代标志设计中增加空间概念的设计方案，可以使标志图形设计更加丰富、更具有生命力、更有效地传达时代的要求。

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