服饰鞋子定制服务行业|标志设计文字图形的要素提取在设计中的运用

LUKáCS是维也纳一家主打鞋业定制服务的企业，企业核心理念是为每一个消费者提供最舒适的足下体验。LUKáCS鞋业品牌设计灵感来自于建筑纹理与狮子，品牌标志图形采用的以狮子与旗帜作为主要的识别元素。狮子的身体与头部老鹰的翅膀与爪子合并，被寓意为动物与土地之王是最强大的生物，象征企业的长久发展。

散点式
招贴设计中的散点式版式给人以自由、酒脱、随意、轻松的视觉感受。散点式构图形散而神不散，在整体和谐的框架内自然地加入各种图形元素，看似纷乱却隐藏着严谨的形体结构，整体视觉效果乱中有序，不拘 -格。

韵律式
韵律原指诗歌中的声韵和格律。就像作诗要押韵一样，作画同样需要特别的韵味。韵律总是依靠重复和变化来实现，相同或者近似的元素、颜色、符号在画面中反复出现，通过面积、体量大小、疏密、虚实的呼应和变化，造成了观看者的观看节奏和感觉的差异。

品牌logo

重复的节奏形成秩序感和纹理感，使单位元素的图形意义减少一任何图形经过重复和对称都是美丽的。在重复中任何小的不同都容易板人注意到。当然，正因为它是一种简单的方法，所以我们在重复的时候最好让这种重复能够帮助主题，而不是简单的形式。
人们总是愿意比较，相同的元素通过制造视觉的焦点和辅助视觉焦点进行元素的比较，引导人们的视觉顺序，造成人们心理上的愉悦。韵律引起人们深入阅读和思考的兴趣。

动感式
动感的版式一般采用图形的倾斜、透视、放射、波动，或多种视觉元素的重复 与渐变等形式。
无论是单个图形的动感，还是多种图形的重复和渐变运用，本质上都是元素处于不平衡状态，打破了画面的均衡，使画面产生动势和视觉冲击力。不平衡和不稳 定的设置，使得人们会主动想象元素下一秒的运动位置。

对比式
对比是认识事物的一-种重要方法，人天生就擅长对比。具体运用到招贴的版式设计当中，对比的方法可以强调招贴中不同要素的特征，形成视觉张力，打破呆板、单调的格局，通过矛盾和冲突，使招贴画面更加富有生气，产生明朗、强烈的视觉效果。视觉语言符号只要存在，对比关系就存在，对比产生跳跃感、主次感，从而制造阅读顺序，利于信息有效地传达。

在对比中，有色彩对比、摄影照片与插图的对比、字体对比、形状对比、重复对比、强弱对比等。合理地运用画面空间是版式设计的重点，有时为丰富画面而盲目填充内容和图像，只会起到相反的效果。排版有很多种方式，怎样使画面协调且美观是关键。文字与图片或图形的对齐使画面看起来更加洁净规整。对于招贴设计而言，把握好节奏和韵律能够使主题突出的同时不失美感。

好的创意简单直接
人类的大脑褶皱越多，就越擅长把问题复杂化，几乎忘了用本能去思考， 而实际上，如果把一切问题简化， 直接说出你的需要，不但能减少误会，提高效率，也更利于沟通和传递信息。因此，你应该花时间思考的是如何去掉纷繁的伪装，使问题简单化，而非花时间去润饰装扮，把主题掩盖起来。

好的设计近似自然，与其说模仿自然带来的好处，还不如说大自然已经花了相当长的时间来解决各种问题。为影片《阿凡达》的海报，不得不承认，它视觉上的冲击力确实给了我们很大的震撼。外星的热带雨林比地球的更加明媚诡异，美丽而致命，那些闪着荧光的花朵，发着蓝光的叶子，蒲公英种子一样的灵树种子，像飘着无数个二极管条的灵树、巨大的家园树，令人对那片土地产生了新鲜的热爱。在这样的环境中，人和自然是和谐共生的关系，但是在贪婪的地球军队眼中，那里只有矿石，于是战争开始了，当炮弹点燃了美丽的植物，折断了家园树，我们甚至也会跟纳美人一起绝望，一起悲怆 地大喊:“NO! ”在这一时刻，我们不自觉地成为纳美人，同时我们蜕去了人类文化的外衣，成为大自然的一部分，她叹息，你疼痛。

在电影中，你会爱上每一片神奇的土地上开出来的花，即便我们想不出好的故事，想不出深刻的寓意，想不出更复杂的电影桥段，却爱上了这样的简单。对于美好的事物本身，人类的想象力是无尽的，然而比起我们的想象力，大自然的创造力完全没有边界。创意其实一直都在，关键是看自己有没有去挖掘、去发现。艺术源于生活，我们要善于发现周围的事物，用最简单最平常的技法，做出最扣 人心弦的作品。

创意的方法
好的创意格调高雅，寓意深刻，信息传递准确，锐意创新，能从独特的角度，以恰当的表现形式，进行最佳创意，让人立即明白其传递的广告信息，而且永不忘记，这就是广告创意的真正效果。设计创意有它自身的规律，即创意方法。

一、开宗明义说理的创意
广告要创造出产品的销量，最为直接的方式就是以理服人。这种创意手法多注重立意，在表现手法上多采用极具表现力的手法以突出鲜明的视觉印象和强烈的第一感觉，让消费者过目不忘。这种创意体现了形象思维上的大胆与率直，而且往往是看起来简单的图形和文字，却体现了设计师较高的概括能力和高超的表现技艺。 “请系好安全带”系列公益招贴，喻示着若不系好安全带，您的将来可能就会因为少了这一声“咔嚓”而改写。

以情动人一情 感的创意
美国著名的心理学家马斯洛曾经指出:“‘爱的需要’是人类‘需求层次’中最重要的一个层次，人有爱、情 感和归属的需要。”当今社会， 随着人们的心理需求和社会环境的不断发展，各种各样的媒体广告充斥着人们的视线，使人们应接不暇。招贴广告若想从众多广告中脱颖而出，就必须提出自己的价值主张，通过心理学的指导，从更深的层次去挖掘人们内心的心理需求，从而在广告设计中让受众找到满足自己情感需求的归宿。丰富的情感因素不仅能够打动人心，还能引起人类情感的共鸣。因为在读者的心理活动中，情感跟意欲和识别因素一样，影响着消费者对客观事物的态度及行为。广告创意必须从研究消费者心理、社会文化入手来创造事件和情感。