品牌发展到一定阶段，品牌主都会思考品牌升级到问题，有时候是因为业务需要，有时候是审美需求，还有甚至宣传需求，想更新形象引起注意，常见的logo升级的原因大概有
1，品牌业务变化，战略改革，视觉也需要跟随变化优化。
2，市场变化，品牌需要适应新的市场。
比如华为在2019年左右逐渐摒弃花瓣logo的使用，而是选择了全球通用的“HUAWEI”，目的也是为了适应全球化市场，减少宣传成本，全球性统一成了“HUAWEI”。全世界的人都在说：“Hua Wei”从视觉，声音都进行了统一。
3，管理团队升级，尤其是顶层管理者如果改变，为了让所有人有新的印象和新的品牌认知一般也会选择。
比如巴宝莉更换设计总监以后，立马对这个百年老品牌进行了改头换面，对外宣传称为了面对新的消费群体，但内部反对的声音也是很强力，这种彰显个人主义的LOGO升级好坏难辨。
4，把视觉当作刺激市场的手段。
比如雅虎的LOGO升级，2013年雅虎面对市场萎缩，是把LOGO升级变成了刺激市场的手段，在短短一个月内变化30次。
5，视觉升级
有的标志多次改版并没有产生实质的变化，而是只是进行局部优化，这种优化就是满足人们审美需求的变化，同时也能给用户留下品牌追求极致的好印象。有很多人会觉得旧LOGO已经很好了，为什么还升级呢？走在前面的人，同时也是为了下面这条：创造新闻，引来流量。
6，创造新闻，带来流量。
大品牌的LOGO升级一般都能带来很大一波的关注和流量，很多媒体会主动报道。部分用户发现改版后，还会及时告知朋友自己的新发现，形成自传播。有的甚至连名字都会改掉。
7，新消费，新需求
随着文化价值、社会规范和消费习惯的不断改变，顾客需求和偏好也在不断发生变化，任何宣传口号、标识、广告也会逐渐趋于老化过时，企业要赢得新一代消费者，品牌标识通常不能一劳永逸，有时需要进行创新设计，并且要体现企业新的文化理念，增强品牌的差异化，以适应市场竞争的需要。
8，媒体变化
不得不提的就是2010年到2020年这十年的媒体变化对传播行业的影响，传播渠道从传统的线下印刷到屏幕展示，很多手绘风格或者不规范的展示都不能让LOGO在屏幕上很好识别，所以这就引起了一波LOGO改版风，让图形和颜色适应屏幕宣传。
品牌LOGO升级的原因可能是一个，也可能是多个。针对不同需求，选择合适方法是至关重要的，除非品牌犯错，大部分品牌LOGO升级还是需要最大程度的对之前元素、颜色进行保留，减少之前对宣传浪费。
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