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vi设计
“信息使者
如果你已选择好插图，该如何给它配上合适的字体呢?
大家都认为文字是供阅读的信息，但其实它也属于图形，将字母ABC看作图形，它们就像被人类赋予了含义的直线、尖角和曲线。文字“扮演”着传递信息和装饰的角色，它就像一位“信息使者”，会以最直接准确的形式传递设计师要表达的招贴主题的信息，不会像图形或色彩那样在思维理解上产生分歧。除了传递信息之外，文字还可以给观者带来很多的联想、回忆和情感上的共鸣。准确的文字运用，可以使招贴设计传递信息和表达思想内涵更为准确，起到画龙点睛的作用。
一幅好招贴不需要文字解释”，,这对图形创作提出了一个很高的要求，人们经常会被招贴中具有独特创意的图形或者绚丽的色彩所吸引，而很少主动去了解画面中文字的效用和功能。但这并不等于招贴中不需要文字。面对一-幅招贴作品，文字要素不可忽视，它在视觉传达的过程中深刻地影响着人们对图形形象和信息的理解。因为人类的认知和想象力是极其强大的， 不会只是作出单一的判断， 因此有了高度抽象的语言文字，来阐述观点和逻辑。
文字要素的分类
文字起源于原始图形，在人类社会的发展中，人们主要是依靠文字结构来有意识地思考问题。但是与图形相比较，文字在直观性和生动性等方面却处于劣势，也正是因为如此，文字的存在常常被忽略。文字的发展历史悠久，自古以来人类社会就伴随着文字的使用而不断发展、繁荣、演变，文字在历史中的地位坚不可摧。而在招贴设计中，根据文字要素传达的内容不同，大体可以分为主标题、副标题、正文、内文等方面，这些方面的内容不是特定的，也可以根据设计师的需要进行修改和利用。
标题是指招贴的主题短句，有主标题和副标题之分。主标题的作用是吸引观众的注意、表达招贴的主题并概括整个招贴的内容。副标题是解释、延伸和补充主标题的内容并且强调主标题的意义。标题是招贴的主要文字信息，应该简短有力，选用易于辨识的醒目祖大字体。为了使标题文字更加突出、视觉冲击力强，通常对标题文字进行特别的造型和编排设计，但要注意标题与整个画面的关系，切忌喧宾夺主，反而减弱了招贴整体的视觉冲击力。
正文主要是说明招贴的信息，通过精准的文字表述配合图形完美地阐述招贴的主题内容。要强调的是，正文文字并不是对图形的一种简单的注解，文字与图形应当是一种相辅相成的关系，文字的艺术之美在于传达一种画外之音。
内文阐明的是关于商品、企业、时间、地点等的信息，因此般多使用较小和较细的文字，字体也选择比较常规易懂的，更加注重文字的可读性。希捷移动硬盘的招贴，通过一个个有些吹牛调侃意味的桥段，传达出该移动硬盘存储量十分庞大的产品信息。
1.文字配图的辅助原则
文字配图的辅助原则是指文字和图形之间要相互辅助，这样它们的有机结合才可以获得非常有效的传播效果。文字既要突出醒目，又不能干扰图形在画面中的主体效果。
2.条理顺序原则
条理顺序原则是指要注意理顺标题(广告语)、正文(进一步的主题阐述)、内文(时间、地点、日期等)之间的关系。
3. 字体统一原则
字体统一原则是指避免一 -张招贴中 或者同一系列的招贴中使用很多种字体。根据内容来判断，选择适合的字体和色彩，尽量少用复杂华丽的字体，除非内容需要。好作品往往是一套字体贯穿始终，设计师只是通过对文字的大小、粗细、行距、字距、色彩、编排来把握整个招贴的艺术效果。任何形式都是服务于内容的，文字的艺术表现形式同样也是设计主题内容的外衣，越是耐人寻味的作品却越有着朴素简单的形式，因为看似简单，其实最合适。而花哨的字体、随意的颜色、复杂的图形也许正是为了掩饰内容的苍白。要多关注作品的内涵，善于在简单的形式中寻求变化和美感。
文字是传达信息的符号，但不仅如此，文字也可以是高度概括的图形。比如说中文，每一个汉字都有着丰富的图形意义，即使是字母，也具有图形的起源。在招贴设计中，我们可以把文字和图形结合起来灵活运用。
1.文字和图形的互相转换
若把图形看作填充文字的肌理，第一印象呈现的是文字，而深入观看时，文字却是由图形所组成的，并且，那些图形都能够用自己独特的角度来说明文字的意义。
改变文字的呈现形态
文字的呈现形态一直在被设计师们不断地尝试，或图案化，或立体化
“先声夺人”-色彩
随着社会的不断发展和进步，从某种意义上讲，传统的视觉表达形式已不再具有较强的视觉影响了。色彩的使用在招贴广告设计中特别重要，不同的色彩带给人们不同的心理感受，在设计中人们更加倾向于那些易于被大众接受的表现形式。招贴的色彩语言表现充满了热情洋溢的情感和观念，它在设计中是不容忽视的重要设计元素。
色彩是人们对万物最基础的印象。在感觉上，色彩对人的影响往往优先于形状，它具有不可思议的神奇魔力。设计想要吸引人，往往取决于最初看到的-眼，因此色彩显得更为重要。色彩作为招贴设计的元素，起到先声夺人的作用。色彩不仅点缀着生活，对于招贴而言，它也是最显著的外貌特征，最能够引起受众的注意。只有灵活地运用色彩，才能够完善招贴设计。-幅A2尺寸的招贴海报张贴在超市中，人们路过它的瞬间最先吸引视觉感官的元素绝对是色彩。在传递信息方面，色彩可以让人们产生不同的联想，不同色彩还有自身的象征意义，可以传递出图形和文字不具备的信息，是重要的招贴设计元素 。
有光就有色，我们以为各个色彩是相互独立的，蓝色就是蓝色，而红色就是红色。但其实一种色彩总是存在于包合其余色彩的环境里，并不会单独出现，颜色并没有好坏坏之分，就像是组成乐谱的音符，每种颜色都是曲子的一部分律。合在一起构成动听或不动听的旋工具色轮就是用理解色彩间的关联的 ( 也叫作色色相环)。色彩也有明暗以明度值色轮内外来衡量，为了展示明度，外还两个环在更多的环:外部较大的由深色组成。组成，内部较小的两个环由浅色组成。
招贴设计的色彩相比较绘画的色彩而言，更重要的是如何用好色彩达成品牌的差异、观点的传达、信息的传递。当然，最重要的-点是吸引他人的眼球。
招贴的色彩表现应注意两个方面:
是服从于内容，色彩语言要求内容形式高度统一。色彩是一种情感特征，可以加强内容的情感倾向。不同的色彩象征着不一样的情感，这是色彩心理的特殊性表现。色彩对招贴设计的作用是极其重要的，不同的色彩表达不同的语境。例如，红色使人感受热情、幸福，蓝色让人感觉沉静、忧郁，绿色象征着生命与希望，黄色象征着活泼与轻盈。作为设计者，应该准确地把握色彩语言的情感表现形式，并将其合理地运用到视觉语言的设计中去，充分阐释色彩的象征性和寓意性特点，加强画面中意境的渲染与表现，创造出美轮美奂的视觉效果。
二是服从于集团公司、企业、机构本身的VI色彩规范，要有助于提升企业形象，加强传播力度。色彩具有影响人们心理、唤起人们感情的作用，尽管这种作用是瞬间即逝的。因此，我们有必要研究和注意招贴中的色彩设计作用。
色彩的搭配是有规律的，-种色彩由三种基本要素决定:明度、纯度、色相。这些要素与我们对光线本质的感知有关，掌握色 彩搭配规律的语言和方法也类似于诗歌技巧一富有情感， 整体观察，互相对比。暖色和冷色都不是绝对的概念，它们存在于色彩对 比之中。
“独特的品位” 一版式
招贴设计的版式就好比女人的服装搭配或彩妆效果，在她没有开口说话之前，从这些外在的形式中就能够透出些许味道。
在招贴设计中，这些外在形式的美也是多种多样的:粗犷的美、纤细的美、帅气的美、严谨的美、艳丽的美、素雅的美等，不同形式表现不同的美。招贴的版式设计是以招贴主题的思想内容为依据，将各种视觉要素进行安排和组合，协调、平衡各要素之间的关系，并将所要传递的思想、内容和情感充分地传达给观众的-种形式。版式设计的最终目的在于让招贴内容清晰、有条理、主次分明，使招贴设计更具有艺术感染力，更能吸引观众、打动观众，使招贴设计最大限度地发挥其准确传递信息的功能与作用，达到预期的传播目的。
优秀的招贴设计一定要具有好的画面布局，版式布局得越好就越会突出招贴要表达的中心思想，使观者能够轻松获取版面的信息，并与之充分交流。版式是根据美的准则，在版面空间中合理地安排各种设计要素。哲学家托马斯.阿奎那明确了美的三个要素:完整、和谐、鲜明。荷迦兹则提出了美的六条原则:适宜、变化、对称、一致、错杂以及量的恰当混合。由此可见，美的版式都应该具有恰到好处的比例和排列。版式设计可以有效地传达作品所包含的信息，也可以起到阻碍的作用，它不是简单地规定一种版式加上文字和图片，也不是把元素在画面中随意摆放，好的版式可以把复杂的信息条理化，使观者迅速找到其所需要的内容。
平稳式
对称与均衡是取得视觉平衡的两种方式，能使画面具有稳定的构图效果，用于表达严肃、庄重或理性。
对称是轴的两边或周围形象的对应等同。绝对对称是对称的双方或多方图形同色同量:相对对称是对称的双方或多方不同形不同色，但量相同或相近。均衡是指在假定有中心线或支点的两侧形象各异而量感等同。均衡形式主要通过位置、比例和色彩因素取得，也可以凭借形象的运动趋势、心理特点等实现。文字与图片左对齐的排列方式前后有序，有虚有实，很有节奏感，行首会产生条自然的垂直线，与人的阅读习惯相符。而右对齐的排列方式与人的阅读习惯相悖，却易使观者产生新鲜感，具有强烈的视觉性，易引起观者的兴趣。把画面元素按中心轴线对齐的方式属于居中对齐，这种版面的组织方式让观者视线更加集中，使版面的整体感加强，显得庄重、优雅，并且文字与图片平衡放置，给人一种视觉上的平衡心。画面的对称与均衡是统一-的，都在心理上给观赏者一种稳定感。
散点式
招贴设计中的散点式版式给人以自由、酒脱、随意、轻松的视觉感受。散点式构图形散而神不散，在整体和谐的框架内自然地加入各种图形元素，看似纷乱却隐藏着严谨的形体结构，整体视觉效果乱中有序，不拘 -格。
韵律式
韵律原指诗歌中的声韵和格律。就像作诗要押韵一样，作画同样需要特别的韵味。韵律总是依靠重复和变化来实现，相同或者近似的元素、颜色、符号在画面中反复出现，通过面积、体量大小、疏密、虚实的呼应和变化，造成了观看者的观看节奏和感觉的差异。
重复的节奏形成秩序感和纹理感，使单位元素的图形意义减少一任何图形经过重复和对称都是美丽的。在重复中任何小的不同都容易板人注意到。当然，正因为它是一种简单的方法，所以我们在重复的时候最好让这种重复能够帮助主题，而不是简单的形式。
人们总是愿意比较，相同的元素通过制造视觉的焦点和辅助视觉焦点进行元素的比较，引导人们的视觉顺序，造成人们心理上的愉悦。韵律引起人们深入阅读和思考的兴趣。
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