随着我国经济的不断发展，我国居民的生活水平不断提高，人们对商品的文化附加值和艺术价值有了新的需求。在进行商品消费的过程中，消费者不再只关注商品的物质属性，而更加关注消费过程中的情感体验，这也就促使包装设计的作用发生了改变。优秀的包装盒设计能够抓住消费者的眼球，使商品在众多同类产品中脱颖而出。在包装盒设计中，对消费者的体验层次进行研究，渐进性地实现商品包装盒设计的情感化设计，对包装盒设计和商品销售都具有重要意义。
1.包装设计体现消费者的自我形象
我们每个人都在乎我们展示给其他人的形象，而自我形象的体现无一例外都是通过我们所持有的物品体现的，自我形象包括我们的身份、地位、个性、喜好、价值观以及生活方式。例如，手表的价值在于准确报时，但是我们可以通过一个人佩戴的手表判断出他的身份、年龄、阶层等信息，这时物品就在体现一个人的自我形象。包装设计形态作为产品的外部形象，同样应具备与消费者进行情感沟通的元素。试想，一个设计新颖、构思巧妙的包装设计，通过独特的形态语言传递出来的个性张扬的品位与追求，会在不经意间显露消费者的地位，那种愉悦的感受令人无以言表。
2．包装设计激发消费者内在的情感
Defumo媒体物的包装设计，其创作目的是体现三位具有传奇色彩的艺术家同在一个屋檐下的理念。一个围合的四方体包装设计在打开后可以取出每一位艺术家的CD、T恤和宣传册，包装设计打开、关合的过程犹如在讲述他们的故事，体现了艺术家团结的生活方式。包装设计者在下意识地注入这种理念，激发了消费者的内在情感。
设计师赋予包装设计形态某种象征意义，使其成为某种符号或隐喻。当人们解读出这一含义并产生共鸣时，所感受到的极大快乐就是通过这种较高层次的反思水平获得的。包装设计的形态本来是为了满足实用功能而设计的，能够最有效、最直接地表现使用效能是衡量其实用性的重要标准，而人的情感不止如此。因此，这种更高层次的情感需求对产品包装设计形态创新无疑是十分重要的。
3．包装设计唤起用户的情感记忆
心理学家伊扎德指出，“熟悉性”是人们感受到快乐的最基本条件之一。我们都知道人与物的接触往往存在一个磨合的过程，大多数时候，人们对新事物往往具有一种天然的排斥感而对旧事物充满认同感。当人们通过一个事物获得“似曾相识”的感觉，隐藏在潜意识里的记忆也就被挖掘出来了，这种由模糊到清晰的变化更容易使人们产生愉悦感，而且这种愉快的感觉也较为长久。将包装设计成可感知的熟悉形态，能从心理上给人一种归属感与安全感，进而更容易从情感上影响消费者的判断。
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