标志之色
俗话说，远看色彩近看花。色彩是图形的基本属性之一， 作为图形符号的标志离不开色彩的选择与应用，色彩是标志的重要组成部分。恰当的色彩对于人们情感的焕发、主题思想的描述、意义的准确传达至关重要。
一、色彩的基本概念
自然界中的颜色可以分为无彩色和有彩色两大类。无彩色指白色、黑色、各种深浅不一的灰色，而其他所有颜色均属于有彩色。任何一种有彩色均具有三个属性，即色相、纯度、明度。色相是指颜色的相貌，也就是颜色的基本特征;纯度，是指颜色的纯洁、饱和程度;明度，也叫亮度，体现了颜色的深浅程度。无彩色只有明度特征，没有色相和饱和度的区别。标志设计要充分考虑色相的选择、搭配以及纯度、明度的控制。
二、色彩的功能
色彩的功能主要是指色彩对视觉及心理的作用。具体一点说，人们对色彩的认识多凭“感觉"，由于色彩的色相、明度、纯度对眼睛具有刺激作用，不同程度的刺激给心理也会留下不同的象征意义及不同的情感联想。我们经常会记起一些印象深刻的品牌，颜色是非常重 要的因素之一，如红色“可口可乐”、蓝色 “百事口乐”、黄色“麦当劳”和 “柯达” 等。色彩可以调动人们的情绪，是记忆的重要因素，人对色彩的感知远比图像和文字明确，特别是区别及远识。
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色彩由于明度、色相、彩度、冷暖的多样而变化多端，而色彩间的对比、调和效果则更加丰富。为了更恰如其分地应用色彩及其对比的调和效果，使色彩的表现力、视觉作用及心理影响最大程度地发挥出来，给人的眼睛与心灵以充分的愉快、刺激和美的享受，我们必须对色彩的功能作深人的研究。换句话说，必须使标志作品的色彩与内容、气氛、情感等表现要求相统一，使配色与视觉效能的实际需求相统一。
1.红色
在可见光谱中，红色光波最长，处于可见长波的极限附近，由于波长最长，红色光穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中辐射的直线距离较远，在视网膜上成像的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，容易引起注意、兴奋、激动及紧张。
在自然界中，鲜花芳香艳丽，果实丰硕甜美，肉类食品新鲜美味，均呈现出红色动人的一一面。因此在生活中，人们习惯以红色为兴奋与欢乐的象征，使之在标志、旗帜、宣传等用色中占了首位，成为最有力的宣传色。但红色过于刺激，时间长了，大面积红色有时也会让人难以忍受。
红色可以被看成危险、灾难、爆炸、恐怖的象征色，因此，人们也习惯地用做预警或报警的信号色。
2.黄色
黄色光的光感最强，给人以轻快、纯净的印象，但由于黄色波长差，不容易分辨，也具有轻薄、软弱的特点。
在自然界中，蜡梅、迎春、秋菊以及油茶花、向日葵等，都大量地呈现出美丽娇嫩的黄色;秋收的五谷、水果，以其精美的黄色，在视觉上给人以美的享受。
生活中，在相当长的历史时期，帝王与宗教传统上均以辉煌的黄色作服饰。家具、宫殿与庙宇的色彩，也都相应地加强了黄色，给人以崇高、智慧、神秘、华贵、威严和仁慈的感觉。黄色物体在黄色光照下有失色的现象，故植物呈灰黄色，就被看做病态。天色昏黄，便预告着风沙、冰雹或大雪，因而有象征酸涩、病态和反常的一面。
3.橙色
橙色又称橘黄或橘色。在自然界中，橙、柚、玉米、鲜花、果实、霞光、灯彩都有丰富的橙色。具有明亮、华丽、健康、兴奋、温暖、欢乐、辉煌以及容易动人的色感。
橙色在空气中的穿透力仅次于红色，而色感较红色更暖，最鲜明的橙色应该是色彩中感受最暖的色，能给人以庄严、尊贵、神秘等感觉，所以基本上属于心理色性。历史上许多权贵和宗教界都以装点自己，现代社会往往作为标志色和宣传色，不过橙色也易造成视觉疲劳。
4.绿色
绿色光在可见光谱中波长恰居中位，色光的感应处于“中庸之道”，因此，人的视觉对绿色光波长的微差分辨能力最强，最能适应绿色光的刺激。所以人们把绿色作为和平的象征、生命的象征。正如邮政是抚慰着千家万户的使者，因此它的代表色心是绿色。
在自然界中，植物大多呈绿色，人们称绿色为生命之色，并把它作为农业、林业、畜牧业的象征色。
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