文字和图形都是传情达意的媒介符号，文字表达抽象理念，图形表现具象感受，二者各有优势又相互补充。文字是一种约定性的记号，以文字为主要设计元素可以明确、清晰、直接地表达概念在这样的文字基础上结合图形，符号或其他文字元素进行设计再创造，既可以保留原有文字的概念特征，又可以增添新含义、新信息，并因新含义，新信息的介入而改变原有文字的形象，形成新奇独特的视觉形象。
文字类标志并不是简单的文字重复，而是在文字本身造型的基础上，根据设计意念，进行新的创造性发挥，在打破文字原有造型的基础上，利用文字的局部或文字的组合来表述观念，所以要追求文字的神韵形似。这样不仅能使文字具有个性特征。还使其成为新的视觉形象，同时传达信息含义。
1、文字类标志logo设计：汉字标志
汉字是中华民族特有的文字，也是传达信息的重要媒介，汉字不仅可以表示形，且兼有表音、表意功能，可全方位表达所要表现的含义内容。利用汉字进行标志设计可以充分利用汉字本身造型的特点进行发挥创造，保留具有民族特征的视觉信息，造就独特的语言风格。汉字本身造型严谨，每个汉字都是形态优美.字形简洁的文字符号，具有较强的表情性。
汉字有简体字与繁体字之分。在形式上既有楷体、隶书、篆书、行书、草书、魏碑等书法体，又有宋体、黑体、综艺体等现代印刷体。不同的字体变化为我们的设计创意提供了不同的形态空间，logo设计就找苏州logo设计公司。
汉字标志就造型而言，一般可分为单体和组合两种。常见的创意形式有汉字形体的变化以及汉字与图形的，汉字与英文，汉字与数字的组合设计等形式。
2、文字类标志logo设计：字母标志
字母具有几何化的造型特征，其形态各异、个性鲜明，设计者常以字母的造型为基础构思创意标志。字母是表音文字，与形、义无关，在设计时要有针对性地定位，使形、音、义兼顾，达到特定的形、音、义的统一结合。
以字母为形态元素一直是标志设计的主流，影响着标志设计的走向和发展趋势。字母标志在设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势;在信息量上，强调简洁明了，用最少的笔墨传达最多的信息;在造型上，提倡图形的可视性，要求图形清晰耐看;在构思上，主张从内容及其意蕴出发，使标志与产品、组织的性质及特点相适应;在设计技巧上，一般采取字母组合和象形图形相结合等方式，其中字母组合包括字母缩写组合、全称字母组合、单一字母等形式。
3、文字类标志logo设计：数字图形标志
数字标志绝大多数体现在具有数字概念的信息内容上，如第八届运动会、建校50周年等，具有重要数字信息提示特点。也有利用数字表现相关意义题材的，如六井、三合等企业标志就以数字为名而设计，还可以利用数字的谐音进行标志的创意构思。
以数字作为标志造型的基础，独特性强，便于记忆，造型新颖。与文字等形态相比，数字显得极为简洁，便于识别，便于形态的变化。数字的表现形式主要有阿拉伯数字、罗马数字、中文汉字中大写数字等，也有通过手势、刻度等其他形式进行设计的。数字标志绝大多数结合图形、汉字、字母.符号等进行视觉传达，表现中可以巧妙地利用正负形、两形同构、简缺、分解等设计手法，创作出别出心裁的苏州标志设计。
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