在英国，有一种叫做印刷术纺织品的技术特别受当代人喜爱。“巫RISOGRAPH”就是一家在当地享有名誉非常好的纺织品店。每当凌晨时分，“巫RISOGRAPH”纺织店就会打开它的大门，等待这个销售商把他们一一领走。通常一些销售商都会来的特别早，这样的话就能在“巫RISOGRAPH”店里购买货物比较多，去慢了，可就没有了。“巫RISOGRAPH”为什么会在销售商里享有如此高的名气？以下是来自销售商对“巫RISOGRAPH”的评价：“巫RISOGRAPH拥有着特色鲜明、受人喜爱的品牌设计形象，如果购买他家的商品的话，我们卖家在出售给普通人会赚到不错的利润”。“我一直很喜欢他家的风格，而且他家印在商品上的画面都是来自于大自然的迷幻和神秘气质的启发，这种手艺精神，令我十分赞叹” “广大消费者也十分喜爱......等等”
表现形式
广告传播的表现形式可分为视此、听此、视听觉等三称。通常来讲，平面广告属干现觉类型、广福广告质于听觉类型，电视和网络广告属于视听此类型。表现形式定位体现在对现有相关产品的广告表现现形式进行重新审视、同时，还要进行同等类别的产品广告表现形式的内容比较。因为平面广告是最基本的广告表现形式，所以就以平面广告为例，讲述广告传播的表现形式所包括的内容。平面广告的设计构成要素主要有图形、文字、背景和色彩，下面分别说明各构成要素的内容。
ip形象设计
( 1)图形。
①图形的概念。图形是指通过视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息，可以增强记忆效果，让消费者以更快、更直观的方式来接受信息。要让消费者留下更深刻的印象，图形内容要突出商品或服务的个性，表现形式上要简洁明快、通俗易懂，并且具有强烈的视觉冲击力。一般图形是围绕着标题和正文来展开的，对标题起衬托作用，图形表现形式包括以下四种:
a. 摄影。在产品广告中常常用摄影的形式来体现，突出产品的材料和造型特点，以加强广告的真实性。b.绘画。草图的形式会带来意想不到的趣味性:抽象的形式会给人一一种悬念或是一种意念，来创造一种理想的气氛。C.卡通漫画。通常卡通漫画可分为奇张型和幽默型两种。夸张可使人难以忘怀，幽默可让人会心一笑，都能达到很好的传播效果。
d.商标或标志。其形式包括自然形、几何形、文字、图文组合等。商标是消费者识别商品品风牌的主要视觉因素，是商品质量和企业信誉的象征。品牌商品提高了商品的销了商标的信誉，反过来有信誉的高标又促过告版面的图售。在广告设计中，商标不是简单地作为广睛的作用。在形而存在，它在整个图形视觉中起画龙点最简清，视觉效果整个版面设计中，商标造型最单纯、北他给消费者留下深最强烈，在一瞬间就能识别出来，
刻的印象。
2②图形的功能。
项功能需精要艺术技巧
a.吸引视线。广告图形的国国费者视线的决定的处理，艺术技巧的处理效效果是吸
一个简单的概念性因素之一。
b他达信息，广告圈形本身不是:通过视觉的)方式图示，而是能够承救广告信息的就体，进行信息的推广。
C.引导消费。广告要求在符合时尚的同时，还要起到引领时尚的作用，只有这样才能起到广告的宣传作用。
(2)文字。文字是广告设计中十分重要的构成因素，它承载着大量的产品信息。更多的情况下，图形的意念传播也离不开文字。
➊文字的内容。广告文字的内容通常包括以下.两点:
a.文案:包括标题(广告的主题)、广告语(主题的口号)、正文(围绕主题的说明)、随文(联系地址、电话、传真、时间等)。
标题主要是表达广告主题的核心意念，其特征常常是运用文学的手法，以生动出色的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的注意，进而引起其购买欲望。标题从形式上还可分为引题、正题、副题、旁题等。标题的表现特征应该简洁明了，可以是易记、概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也可以是只用一两个字的短语，但它是广告文字最重要的组成部分。标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，避免使用花体等艺术变体，要具有清晰性和可读性，并符合广告的主题。标题文字的造型要有定的象 征意义，粗壮有力的黑体给人以庄重感，适用于电器和工业产品;圆头体具有曲线的特征，适用于妇女和儿童用品;宋体秀气端庄，可用来体现商品的传统感和历史感;仿宋体典雅且具有动感，适用于服装、化妆品等。标题在整个版面上应该处于最醒目的位置，应留意配合插图造型的需要,运用视觉引导，使读者的视线从标题自然转向广告图形和正文部分。
广告语是配合广告标题、加强商品形象而运用的口语短句。广告语一般富有韵味和感染力，有一-定的口号性和警示性。广告语是广告文案的兴奋剂，能生动体现广告的主题意念，使广告文索迅速与消费者产生共鸣。如大众甲壳虫汽车的广告语:“想想还是小的好。 ”20世纪60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲亮虫由于体积较小，因此刚进入美国时无法打开市场，著名的广告人伯恩巴克在此关键时刻，出手拯救了大众的甲壳虫牌汽车，提出了thnksma" 这句著名的广告语，甲壳虫牌汽车也因为广告的力量而从此改变了美国人的汽车消费观念，使美国人认识到小型汽车的优点。在日本汽车进入美国市场之前，大众的小型汽车-直领先美国的小型汽车市场。
广告语是配合广告标题、加强商品形象而运用的口语短句。广告语一般富有韵味和感染力，有一-定的口号性和警示性。广告语是广告文案的兴奋剂，能生动体现广告的主题意念，使广告文索迅速与消费者产生共鸣。如大众甲壳虫汽车的广告语:“想想还是小的好。 ”20世纪60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲亮虫由于体积较小，因此刚进入美国时无法打开市场，著名的广告人伯恩巴克在此关键时刻，出手拯救了大众的甲壳虫牌汽车，提出了thnksma" 这句著名的广告语，甲壳虫牌汽车也因为广告的力量而从此改变了美国人的汽车消费观念，使美国人认识到小型汽车的优点。在日本汽车进入美国市场之前，大众的小型汽车-直领先美国的小型汽车市场。
随文包括的内容很杂，其中，公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品，也是整个广告中不可缺少的组成部分，一般放置在 整个版面下方较次要的位置，也可以和商标配置在一起。公司地址、电话号码、传真、网址等，可铺排在公司名称的下方或左右，以衬托公司名称为宗旨。如果编排上采用较小的字号，字体方面常使用宋体、书法体和黑体等。
b.文字的意义与造型:文字的意义包括字面的意思和词句的意思;造型包括书法体、宋体、黑体、广告体、手写体等。
2文字的功能。
a,字词意思的理解与把握，是控制广告创意主题的必要因素之一。在广告创意活动中，对创意概念的分析和提炼，会直接作用于创意的核心内容。
b,象形意念的延伸，会使文字的造型体现出图形的意义，适当地处理文字的造型，会使广告主题更加突出。
C.文字的识别意义是广告设计的基本问题，任何字体设计都不能任意处理其识别性，这是字体设十的基本原则。
(3)背景。背景一般指穿插图形和文字或衬托整个版面，以及装饰在版面边沿的线条、色块或纹样，背景能使整个版面更集中，增加版面各要素之间的构成关系。背景可以引导和控制读者的视线。重复使用同一.造型的背景，可以加强读者对广告的注意力。背景还能使广告增加艺术性。广告背景有单纯和复杂两种。用直线、斜线、曲线等构成的背景属单纯的背景，由图案、纹样或色块构成的背景则是复杂背景。
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