(3)传递视觉美感
从石器时代的陶器到宋代的陶瓷，几千年来我国人民对于包装容器形态美感的追求从未止步。无论是繁复还是简约，包装设计的千变万化带给人们美的享受。形态作为三维设计中的主要表现，是商品包装设计整体设计美感的主导因素。形体的比例与线条、曲直方圆的变化、表面纹理与质地肌理，这些综合性因素成就了商品包装设计的形态美感。而这种美感正是奠定市场美誉度和消费忠诚度的重要因素。在化妆品的包装设计中，包装结构的线条尤为重要，由于化妆品大多是面对女性的商品，其造型在视觉上的美感成为消费者购买的重要成因之一。
(4)兼顾工艺与形态
不同材质包装容器的加工工艺是不同的，一些材质对加工工艺有着较为苛刻的要求，如果设计者忽视了包装材质的加工工艺，则很容易产生高昂的成本费用。因此，我们应该明确特定商品对包装形态与制造工艺的要求，才能完美地实现审美、形态、实用的统一。
(5)使用便利性和舒适性
包装结构的方便功能，主要体现在方便储运、方便使用和方便销售三个方面。商品在流通过程中不可避免地要经过时间不等的库存或储藏，然后才装卸运输，这样，包装件的尺寸、重量和形状都应合理恰当才利于提高工作效率，因此，过于庞大和过于细小的包装都是不合适的。商品到了消费者手里，包装件应能方便开启、拆装和使用，以便于回收利用。同理;在市场上包装件的展示，也应是简便的。
在包装结构设计时尤其要考虑到消费者的实际需要:第一，要便于消费者从购买的地方携带回家，这时就要有手提搬运的形态和构造，如较大包装，像酒、点心盒、电热水瓶等可在纸盒结构设计上采用提携式的形式(图2-2-16至图2-2-18)。第二，在消费者使用商品的时候，要便于启闭，如饮料罐一般都用易开启装置，以便消费者在任何地点和场合开启。现代包装结构设计不仅要考虑内容物能否从容器中方便取出的问题，，还要注意消费者在使用产品过程中是否具有舒适感的问题。如洗发香波瓶结构的设计，以前多为旋钮式结构，当使用时将旋钮打开，香波挤出后再拧紧旋钮，钮盖易脱落，这样需要两次完成取出香波的动作，香波用量也无法控制，极不方便。新的结构是按压式的旋钮开启设计，按压旋钮拧紧瓶口以保证运输安全，使用时将之旋起再挤压。这种结构改变了液体流出的方式，从而减少了必须两只手同时工作和因手滑而可能产生的不便;同时，还可以控制用量，且无须担心旋钮不小心遗失的问题。
总而言之，包装结构的设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而进行的设计。-个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能;其次应考虑使用、携带、陈列、装运等的方便性:还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。
4.结构创意与市场营销结合
市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学，是以回答顾客最关心的7个问题为核心，以快速推动顾客购买进程为目的的活动和过程。它包含两种含义，一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。另一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营。
包装是-种营销力。(韩非子. 外储说左上>记载着一则“买椟还珠”的故事: -个郑国人从楚国商人那里买到一只有外饰漂亮木盒的珍珠，竟然将盒子留下，而将珍珠还给了楚国商人。从某种意义上来讲，正是“精椟配美珠”的神奇包装效果招徕顾客，成功地引起消费者关注，并使之有了购买的冲动。在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目地摆在货架上，才能有效地完成吸引消费者的目的。产品的包装要表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。
21世纪进入了品牌消费的时代，也是个性化的消费时代。消费者购买商品不是为了单纯地满足物质需要，而更看重商品能给自己带来的个性满足和精神愉悦，这在感官上要靠包装表现出来。包装作为一个品牌的外在表现，是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的"品牌特征”，使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如没有内涵或者是内涵不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想，就会使品牌成为无源之水。
商品包装设计贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力。加深包装装潢的视觉传达范围和冲击力，结合产品的优良品质，塑造名牌产品，才能给企业带来无限的经济价值。美国许多品牌的成功很大程度上归结于其重视产品与营销及包装的设计，尤其在现代的产品营销过程中，家族式企业、系列化的包装、CIS战略的实施，为企业、产品品牌的声名远播奠定了基础，使商家在激烈的市场竞争中立于不败之地。
商品包装设计是引导企业实施品牌战略的立足点和出发点。企业实施品牌战略要有科学的方法，品牌策略恰恰提供了从品牌诞生到成长壮大的系统指导。为某个特定品牌确定一个适当的市场细分位置，使商品在顾客的心中占领一个有利的空间。当某种需要一旦产生，人们会先想到这个特定品牌。同时为品牌选定一个便于成长发展的空间。产品的系列化通过包装传达信息，是品牌传播的基础和依据。因此，企业在进行产品整体品牌规划之初，就应当对系列产品的包装设计加以重视，商品包装设计的优劣将直接影响企业实施品牌战略的效果。
新奇有趣的包装结构不仅能起到保护商品的作用，更能吸引消费者的目光，使得商品在货架中脱颖而出，在激烈的市场竞争中获取先机。糖葫芦系列包装，运用多样的包装结构，结合多种形态的小包装，形成了丰富多变的视觉效果。又如图2-2-25中的月饼系列包装，其包装结构采用了多种形式，有六角形、正方形、不规则形状等结构，使得月饼礼盒的内部设计显得十分有趣，并且具有视觉节奏感，让消费者在打开包装的同时获得耳目一新的感受。灯泡系列包装，采用了折叠式立体化的包装结构，该包装结构利用立体化的纸质结构，增加了包装的耐压性和伸缩性，使得包装在很好保护灯泡的基础上又增加了迥然不同的视觉效果，靓丽的色彩、独特的结构为该产品在市场营销的过程中加分不少。
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