3.包装材料的选择和应用原则
(1)适用性原则
包装材料是用来包装产品的，产品必须通过流通才能到达消费者手中，而各种产品的流通条件并不相同，包装材料的选用应与流通条件相适应。流通条件包括气候、运输方式、流通对象与流通周期等。
①气候条件是指包装材料应适应流通区域的温度、湿度、温差等。对于气候条件恶劣的环境，包装材料的选用更需倍加注意。
②运输方式包括人力、汽车、火车、船舶、飞机等。它们对包装材料的性能要求不尽相同，如温湿条件、震动大小等，包装材料必须适应各种运输方式的要求。
③流通对象是指包装产品的接受者，由于国家、地区、民族的不同，对包装材料的规格、色彩、图案等均有不同要求，必须使之相适应。
④流通周期是指商品到达消费者手中的预定期限，有些商品，如食品的保质期很短，有些商品如日用品、服装等保质期可以较长，其包装材料都要相应满足这些要求。
包装材料的选择应当以保护商品、方便运输、适应仓储为首要原则。因此，设计者在进行包装材料的设计时，应当充分考虑产品的特点。例如，食品包装的材料必须保证食品的新鲜度、完整度以及外观完好。一些生鲜食品对包装材料保鲜度和密闭性的要求更高。因此，依据不同食品的特性(液体、固体或糊状)，设计者可以使用马口铁、保鲜薄膜、无菌纸盒以及真空吸塑包装来对各种不同性质的食品进行包装。如前所述，每一种包装材料都有其优势和劣势，所以适用性是衡量包装材料设计的主要标准之一。只有选用合适的包装材料，才能实现包装设计最为本质的功能。否则，产品的包装设计将失去它的意义。
(2)美观性原则
纸张柔韧温馨、塑料色彩艳丽、金属华丽闪耀、玻璃晶莹剔透.....包装材料就其本身而言就散发着一种天然的美感，正是这种美感体现了包装材料的肌理之美。因此，设计者除了讲求商品包装设计的平面创意以外，包装材料的美感也对产品包装的审美性起到举足轻重的作用。在国际市场激烈竞争的情况下，商品包装的形状、图案、材料、色彩以及广告，都直接影响商品的销售。从包装的选材来说，主要考虑的因素有:材料的颜色，材料的挺度、材料的透明性以及价格等。美观的材料能使包装产生一定的品质感，在货架上脱颖而出 。具有品质感的包装能够提升品牌的形象，加深产品在消费者心目中的良好印象。在包装工业领域，越来越多的新型包装材料正在被开发应用，英观悦目的包装材料不仅能为商品包装设计增添光彩，更能实现实用性和审美性的双赢。
(3)经济性原则
任何设计项目都会遇到成本核算的问题，商品包装设计也不例外。设计者在策划商品包装设计之初，就要为包装材料选择和整体包装设计支出费用制定预算，这样才能保证控制设计成本，达成设计预算与设计最终效果之间的良性关系。在选择包装材料时，首先应区分被包装物的品性，即把它们分为高、中、低三档。对于高档产品，如仪器、仪表等，本身价格较高，为确保安全流通，就应选用性能优良的包装材料。对于出口商品包装、化妆品包装，虽不是高档商品，但为了满足消费者的心理要求，往往也需要采用高档包装材料。对于中档产品，除考虑美观外，还要多考虑经济性，其包装材料应与之对等。对于低档产品，-般是指人们消费量最大的一类，则应实惠，着眼于降低包装材料费和包装作业费，方便开箱作业，以经济性为第一考虑原则，可选用低档包装规格和包装材料。具体来说，一些包装材料 (例如金属、陶瓷、木质材料)的成本较高，因此设计者应当根据商品的性质选择合适的包装材料进行设计。包装材料是包装设计成本预算的重要环节，消费者定位、市场定位、品牌定位等都是设计者选用包装材料的重要参考。如果设计者不顾及包装材料的经济性，一味追求华丽美观的外表，高昂的设计制作成本费用必然会转嫁到商品售价中，从而失去部分忠实消费者。是咖啡和冰淇淋包装设计，设计师抓住了快速消费商品包装设计的原则，利用较为亲民的包装材料，结合绚丽醒目的平面设计，达到了良好的宣传效果。
(4)协调性原则
包装材料应与该包装所承担的功能相协调。产品的包装一般分小型包装、中型包装和外包装，它们在产品流通中的作用各不相同。小型包装直接与商品接触，主要是保护商品的质量，多用软包装材料，如塑料薄膜、纸张、铝箔等。中型包装是指将单个商品或多个包装组成一个小的整体，它需满足装潢与缓冲双重功能，主要采用纸板、加工纸等半硬性材料，并适应于印刷和装潢等。外包装也称大型包装，是集中包装于一体的容器，主要是保护商品在流通中的安全，便于装卸、运输，其包装材料首先应满足防震功能，并兼顾装潢的需要，多采用瓦楞纸板、木板、胶合板等硬性包装材料。
包装结构设计
包装结构设计是根据被包装商品的特征、所处环境及客户要求等，选择一定的材料、采用一定的技术方法，科学地设计出内外结构合理的包装容器或制品。具体来说，包装结构设计是指包装设计产品各部分之间的相互联系与作用，既包括包装体内部各部分的关系，也包括包装体与内装物、外环境的关系。包装结构设计的好坏，直接影响到包装的强度、刚度及稳定性，它是进行包装造型设计及视觉传达设计的基础。一个结构设计方案，首先要在选材、耗材方面尽量合理，尽可能降低生产成本;其次要针对所选择的材料进行结构的力学分析，使之能有效地保护商品:最后利用点、线、面、体、色彩、纹理等来表现结构的美感，使结构具有-定的形态美。结构设计是包装设计的重要步骤，优美的结构能使人获得美的享受，线条、面积、肌理形成的综合结构元素成就了商品包装设计的空间美感，并且能实现包装平面创意设计的最大化展现。富于创意的包装结构设计有利于强化包装的实用功能，从而达到美化商品、吸引消费者以及促进销售的目的。包装结构从基本结构角度可以分为方体、椎体、柱体、理体以及组合形体，从基本类型角度可以分为盒类、瓶类、罐类、桶类、杯类、盘类等。不同元素的相互组合，可以形成千差万别的包装结构，设计者也可以根据市场的需要以及客户的需求对其进行改变和塑造，从而获得丰富多样的包装结构。
1.包装结构与商品的结合
包装结构设计不是凭空而来，它必须与具体的商品相结合，而这种结合是建立在对商品属性和特色完全把握的基础之，上的。为了适应市场以及物流仓储的需要，好的包装结构能够便于商品的运输、陈列展销和消费者使用。在包装的结构设计方面，设计师要根据不同的场合、用途采用不同的包装结构策略。
(1)从便于商品运输的角度考虑
我们在设计包装结构时，要使其结构牢固，具有较好的耐冲击和抗压性能，不易被外力击破、压坏，保证商品安全运输。如容器的棱角用圆角和钝角要比锐角好;对一些特种工艺品等易碎商品包装的设计所作的特殊处理，如产品包装内衬垫的厚度与种类、商品排列方法、商品在包装内的固定性能等，都力求在运输中经外力撞击挤压而不至于破损。在有效地保护商品的前提下，商品包装的结构设计还应尽可能地缩小体积，减少不必要的包装层次，不留空位。纸盒的合理裁切成型等，都是缩小体积的有效方法。不规则造型的商品外面加上方形包装盒，就可以方便包装箱盛放。如酒类包装和化妆品包装等。也可以通过两个或两个以上不规则的造型，组合成方形。这样装箱时不会产生空隙，可以充分利用运输包装内的空间。既便于运输储存，又符合科学原理。
(2)从便于陈列展销的角度考虑
从便于陈列展销的角度考虑，我们可以采取更加多样的包装结构，具体如下。
➊开窗式结构包装。它是指通过对包装进行开窗，并对开窗部分罩以透明PVC塑料片或玻璃纸，可直接显示内容物的包装结构。开窗式包装具有直观、灵巧、方便等优点，在食品、纺织品方面应用较多。
它可以满足人们心理上希望能从包装上直接看到被包装物的质地、色泽、样式等要求。并且，由于透明材料所具有的光泽，能够使产品经过包装以后产生出一种超乎该产品本身的感染力，使消费者从心理上产生对商品放心、信任的感觉。开窗的形式及部位可以多种多样，不拘一格。如有一款男式内衣的包装盒设计，在服装处进行开窗，使盒内所装服饰的纹样、色彩、质地等信息显露出来，不仅向消费者传达了男式内衣的大部分信息，还与包装一起起到了装饰作用，成为包装不可分割的一部分。
❷悬挂式包装结构。悬挂式结构包装作为节省展销场地的一种形式，其悬挂结构可以附加，也可以是自身的变化处理。悬挂式往往与开窗式相结合以展示内容物，它有效地利用货架的空间来陈列、展示商品。悬挂式结构有吊钩、挂孔、网兜等形式。电池、小五金、洗涤用品、小文教用品及部分食品、药品、纺织品等通常以吊钩、吊带等结构形式出现。这种包装结构具有方便销售，充分利用商场、超级市场货架空间的特点。作为展销手段既能突出商品，成本也比较低廉。悬挂式结构按其包装方法，又分热成型、盒型、袋型、套型和卡纸型等几种挂式包装。热成型挂式包装是用透明的塑料薄膜或薄片覆盖或罩在背后衬有纸板的产品上，使产品和纸板成为一个整体。盒型、袋型、套型挂式包装，一般采用塑料或者纸做成盒、袋、套形，上方开着挂孔或挂钩，包装正面用透明材料或开窗。卡纸式挂式包装，根据产品的形状，在纸板上开若干卡口，把产品卡在上面，由于卡纸挂式包装上开孔很多，而且产品占据版面很多，要注意版面文字和图形的安排，以免破坏完整性。
③展开式包装结构( POP包装)。这是一种特殊结构的摇盖式包装，利用包装盒打开盒盖展示商品，增强了整体感和陈列效果。一般用在产品形象本身比较优美的包装上，在设计时必须同时考虑展开和不展开的画面。由于直接展示购买点，起到了宣传作用，因此也可以称为POP包装。
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