标志之形
标志以各式各样的形态呈现在观者眼前。运用文字、图形或由二者相组合组成标志的基础，由此，标志之形呈现两类，即字符类标志和图形类标志(也有人将它分为三类:字符、图形、二者相结合)。
苏州标志设计——极地视觉品牌设计
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一、字符
使用字符作为标志的表现形态，也就是以文字来进行标志的创意设计。字符主要包括汉字、拉丁字母、数字三种。
1.汉字
汉字是中国特有的文字，被认为是表形和表意文字的典范。单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面远远超过表音的拉丁字母。汉字的本源是以图造形(甲骨文)，属于象形文字，集形、义、音为一体，其造型本身具有很强的图形感、符号感和高度的艺术造型价值。历经几千年的演变，现代文字与古代的甲骨文相比虽已面目全非，但其文字的各种结构依然符合以图造形的法则。
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2.拉丁字母
以英文单词的首字母、简称、全称设计标志是较为常见的一种设计手法。IBM、麦当劳、SANYO、摩托罗拉等都是以拉丁字母进行装饰变形设计标志的。在形式上一般可采取字母组合或与图形相结合等方式。其中字母组合包括单一字母、首字母缩写组合、全称字母组合等形式。
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数字
人们普遍对数字有一种天生的敏感性。与文字等形态相比，0~9数字易记易认，没有语言及国别、民族之分，最容易识别和理解，且笔画简洁易于变化，较图形更为直观。利用数字作为表现周年庆典活动的标志非常普遍，数字可分为阿拉伯数字和汉字数字。但汉字数字的造型往往被人们所忽视。
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图形
图形形态多样，所能表现的题材范围广阔，且易于变化。图形类标志在设计上分有具象形与抽象形两种。
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1.具象
具象主要是以写实性的绘画或摄影，通过表现客观对象的具体形态如自然物(人物、动物、植物、景物)、人造物(产品、工具等器物)来表达主题。具象形态最容易被理解，以具象的图形作为标志的设计，须经过艺术化的装饰处理，经过提炼、概括，使其尽量简洁、精练。
2.抽象
抽象大多以纯粹的点、线、面进行合理化的处理，追求强烈的视觉效果，多从象征意义上符合标志所要表达的内容。深邃的抽象含义、象征意味或神秘感是这类图形的特点，抽象图形的现代感和符号感更强烈些。
事实上，标志设计既有纯字符，也有纯图形的，更多的是两者结合，且都是具象与抽象的结合，抽象的标志在表现上离不开具象的处理，具象的标志设计离不开抽象概念的升华。
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