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概念引入
设计过程是设计师对现实的审美认识过程和对审美认识的表现过程。概念亦称设计概念，是设计师对设计的核心构想，也是设计项目的灵魂所在。设计概念集中体现了设计师对设计项目的审美认识和审美思考，是现实的社会生活通过设计师的大脑逐渐转移到设计作品的反映。
设计概念有三个特点:广泛性、相关性和创造性。设计概念的广泛性存在于设计过程的每一个环节，所有设计细节都是围绕设计概念而展开的，设计概念贯穿设计过程的始终。设计概念相关性是指设计师、设计对象、所需材料、技术、建筑空间、设计形象等因素的相关互动，缺-不可，设计概念是没计师与设计对象之间沟通融合的结果。设计概念的创造性提出， 设计概念是创造性思维产物的命题，指出设计概念是设计师创造力的结晶，反映了设计师的智慧，设计计愿豆否新颖、独刨，是设计师综合素质的，现，也是设计概念的根本要求。
概念的引入方式有多种，常用的有两种:一种是主题关键词搜索，一种是灵感顿悟。
搜索关键词
关键词源于英文"keywords" ， 特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇，是图书馆学中的词汇。设计关键词特指围绕设计主题或设计要求抽取出来关键信息词汇，例如与主题“正义安全”相关的关键词有“ 反恶俗”“反贪污”“反灾难”“反盗版”“反酒驾”“反失职”等，与“至善生活”主题相关的关键词有“关爱生命”“关注健康”“保护生态环境”“节约资源”“低碳生活” 等。
灵感顿悟
灵感顿悟是设计概念引入的一种重要方法。 经过长时间的酝酿、思考之后，一旦受到某种事物的触发，脑海里凌乱的思绪突然被有效地链接起来，使思路顺畅，出现豁然开朗、茅塞顿开的局面 。“ 众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”就是灵感闪现的绝妙之处，灵感闪现不是玄妙的事，灵感的闪现必须要有大脑深处各种信息的积累和沉淀，在反复酝酿和深化的过程中，使思维在极度饱和状态下突然找到突破口喷发出来，这是艰苦的思考过程，没有这个过程是不会获得设计灵感的。俄罗斯著名音乐家柴可夫斯基说得好，“灵感是一个不喜欢拜访懒汉的客人”，灵感的出现都是在长期的艰苦的资料准备和思想际限之后，灵感决不会在一个对创意对象一无所知的懒汉身上从天而隆，灵感只有在苦思冥想之后才有可能爆发出来。见感爆发是设计概念主要的呈现方式，设计概念通过灵感爆发可能同时涌现多个，需要通过选择、比较饰述，最后确定一个。
思维发散
发散思维( Dergent Tinkin,又称辐射思维、放射思维、扩收思维或求异思维，是指大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式，表现为思维视野广阔，思维呈现出多维发散状。所谓思维发散指的是发散思维方式的具体实践。思维的发散有利于从多角度、多层次地提出设计概念，使概念多元而独特以供多样选择。有效而常用的思维发散模式有思维导图、头脑风暴等。
思维导图
思维导图又叫心智图，是充分运用左右脑的机能，利用记忆、阅读、思维的规律，协助人们在科学与艺术、逻辑与想象之间平衡发展，运用图文并重的技巧，把各级主题的关系用相互隶属与相关的层级图表现出来，建立主题关键词与图像、颜色等记忆链接，从而激发人类大脑的无限潜能，是表达发射性思维的有效图形思维工具。可见，思维导图是-种将放射性思考具体化的方法。我们知道，放射性思考是人类大脑的自然思考方式，每一种进入大脑的资料，不论是感觉、记忆或是想法一包括文字、 数字、符码、气味、食物、线条、颜色、意象、节奏、音符等，都可以成为一一个思考中心，并由此中心向外发散出成千上万的关节点，每一一个关节点代表与中心主题的一个联结，而每一个联结又 可以成为另- - 个中心主题，再向外发散出成千上万的关节点，呈现出放射性立体结构，而这些关节的联结可以视为记忆，也就是个人数据库。
人类从一出生即开始累积这些庞大且复杂的数据库，大脑惊人的储存能力使我们累积了大量的资料，经由思维导图的放射性思考方法，除了加速资料的累积量外，更多的是将数据依据彼此间的关联性进行分层分类管理，使资料的储存、管理及应用更系统化，进而提高大脑运作的效率。同时，思维导图善用左右脑的功能，借由颜色、图像、符码的使用，不但可以协助我们记忆、增进我们的创造力，也让思维导图更轻松有趣，且具有个人特色及多面性。如图2-7所示，以“为学校节能减排的思维模式”为中心的思维导图，从交通、废物、照明、空调、办公用具、协同组织、水暖、食堂等九个角度提出了意见或建议，再如交通方面，可以步行、骑自行车或坐校园大巴(避免开车) ;废物处理方面，可以在午餐时间减少垃圾，垃圾可以作为肥科利用成可循环利用。如图2-8所示， 思维导图以问题为中心，从解决问题的不同角度、不同层面提出方法或方案，尽管面很广，但具有逻辑性和系统性。
头脑风暴
头脑风暴(图2-9)是外来词语，有两个来源。-是来源于美国英语词汇"brainstorming"，(牛津 高阶英汉双解词典(第6版) > ( 商务印书馆)对此的解释是:"A way of making a group of people all think about something at the same time, often inorder to solve a problem or to create a good idea."中文意思是: ( 常常是为了解决一个问题、萌发一个好创意)集中一组人来同时思考某事的方式，类似汉语“集思广益"的意思。二是来源于美国英语词汇"brainstorm" ，这是"brainstorming" 的动词形式，而作为名词时，它等同于英国英语的"brainwave" ，意为灵感、妙计。据说在一所幼儿园一个班里举办了-次类似头脑风暴的活动，活动的主题是老师拿着一-张画着一个"△"和一个“O”纸，问小朋友谁能说出纸上画的是什么?不到五分钟的时间，答案丰富多彩，生动形象，有些是我们大人也未必想得到的，并且之间有着某种联系，如:
"粽子和汉堡包"
“石头和鸡蛋”
“铅笔和橡皮"
“金字塔和太阳”
“山峰和水珠"
"箭头和靶心”
“飞机和飞碟"
......提炼整合
提炼整合是图形设计创意定位的最后阶段，是经过确定设计概念的内涵和外延后对设计作出理性判断。提炼和内涵的确定，有其自身的规律。提炼整合是思维的集中阶段，将灵感得来的设计概念进行补充完善，仔细推敲，使之成熟，经过艺术形象的表达加以实施。提炼鲜明的艺术形象成为设计概念实现的重点。形象是设计概念的外在特征，设计概念是通过生动感人的艺术形象进行传达的，在设计概念的实现阶段，表达设计概念的形象鲜明生动是设计概念提炼成功的重要部分。传达设计概念需要鲜明独特的艺术形象作支持，脱离艺术形象进行设计概念的思考是不全面的。艺术形象集中体现了设计师对生活的审美认识和审美理想。因此，对艺术形象的提炼和表达是设计概念内涵确定后的重要任务，这个阶段靠的是设计师的艺术素养和平时对形象的积累。对形象进行充分的想象和联想，使形象发展成生动的、会说话的、能形象地表达设计概念的符号形象，成为设计概念的最好注释。 可口可乐瓶型的设计所体现的设计概念是让“人们在黑暗中就知道他所摸到的那种饮料就是可口可乐，即使瓶子破碎了，也一眼能看出那是什么东西”。由此可见，形象对设计概念的重要性。在提炼形象的过程中，所提炼的形象一定要单纯，让人一眼能看明白，越单纯的形象越能吸引人的注意、越容易被记住，越简洁的形象越能表现创意点，信息传达的速度越快。
-般来说，思维发散是设计师在广泛的市场调查中受到大量的信息刺激，激发设计师的情感，设计师在激情的笼罩下逐渐浮现出朦胧的设计概念的轮廓，这个轮廓是初步的、不确定的，亟须进一步地完善。 在这一-阶段中资料收集得越多，分析得越细致，设计概念的内涵越容易提炼准确，设计概念也就越清晰。而提炼整合是对设计概念进行催化的阶段，把发散思维所获得的朦胧设计概念进行反复比较，并在多个概念中进行嫁接，使之逐步集中在一个概念中，使设计概念的内涵越来越准确鲜明，反映设计概念的形象越来越清晰，这时候如遇适合的外界信息刺激会使百思不得其解的思路突然贯通，使设计概念突然在大脑里清晰起来。如图2-11所示，提炼整合犹如“筛沙淘金”“ 鸡窝里挑金蛋”。
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