包装是商品的重要组成部分，它不仅是商品不可缺少的外衣，起着保护商品，便于商品运输的作用，而且也是商品制造企业的形象缩影。色彩作为商品包装的一大元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在商品营销的过程中也有着不可忽视的功能。商品包装的色彩，在企业产品进人流通领域，迅速拓开销售市场方面起着极大的推动作用。这一点，正被越来越多的企业及包装设计人员所重视。
1.宣传商品、吸引消费者注意力
在商品经济高度繁荣的今天，商品尤其是生活日用品的销售，大多在超市中进行。面对琳琅满目的商品，消费者首先注意到的一定是具有新颖别致色彩的外包装，能瞬间给其留下视觉印象的那一种。好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者联想到商品的精美、动人之处，从而产生购买欲因此，企业在包装设计时，应该注意到色彩的重要作用，让包装设计师在设计商品包装时，尽量用符合商品身份的、能迅速吸引住消费者眼光的色彩，以提高商品在销售中的竞争力。优良的包装色彩使人在购买商品过程中有良好的审美享受，从而起到了对商品的宣传作用，让人不经意中注意到它的品牌。精明的商品包装设计师会利用这一点，针对商品自身特点，在包装设计上运用能迅速抓住消费者视线的个性化色彩，以吸引消费者的注意力。
2.促进商品的销售
包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。在食品包装上，使用色彩鲜丽、色调明快的粉红、橙黄、橘红等颜色可以强调出食品的香、甜、柔软等嗅觉、味觉和口感。如图4-12 所示，百分之百无添加的纯天然的果汁，对不同口味的产晶运用不同色彩的包装。巧克力、麦片等食品，多用金色、红色、咖啡色等暖色，给人以新鲜美味、营养丰富的感觉;茶叶包装用绿色，给人清新、健康的感觉;冷饮食品的包装用蓝、白色，给人冰雪、清凉的感觉;烟酒类食品常用典雅古朴的色调，给人味美、醇正的感觉。正是这些商品包装的色彩符合了消费者的生理、心理特点，才使消费者迅速地在同类商品中首选此商品，加快了该企业商品的销售。个性化的产品造型及温暖的颜色结合，更加引起人们的好奇心。简单、透明的玻璃瓶包装，则更加凸显产品无添加、无污染的内涵。
3.具有识别记忆功能
包装设计中，运用能使消费者明显辨别出来的各种色彩，有助于人们识别各种商品。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。消费者初次接触到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当消费者再次购买这商品时， 就会对其包装色彩产生有意注意。因此，商晶包装色彩应有自身的特色，以使消费者对此包装有较深的视觉记忆，以便下次能迅速注意到该商品。不同种类的商品采用不同的包装颜色，便于消费者识别，缩短商品交易时间，加快商品销售与流通。
4.在商品定价中具有的分档
包装色彩在商品定价中的分档功能，是基于色彩的互异性和某些国家的色彩尊卑习俗。这一功能常常用于同一品牌系列的商品中。企业推出同一品牌不同价格档次的商品时，若用不同的包装色彩将之区分，则可以避免给厂家包装、商家销售尤其是消费者购买带来混淆。消费者在购买商品时，也能快速地区分出自己所要购买的同一品牌系列中的那种商品。在我国的文化习俗当中，常将紫色、金色作为尊贵色，标识较高档次的商品。一般来讲，消费者在初次接触到某一商品时，对此商品质量的信任感往往是决定购买此商品的重要因素。消费者在购买某一商品时会首先对此商品的外观进行一-番研究，来确定此商品质量的可靠性以及自己是否购买。这就要求我们的商品包装设计师要能够根据产品的自身特点，采用能使消费者对商品的质量产生信任的包装色彩。
6.扩大商品知名度、树立企业形象在纷繁复杂的商品经济环境中，每个企业都想扩大自己产品的知名度，并树立企业的良好形象。商品包装本身就是宣传自己、树立企业形象的无声广告。因此，商品包装中能迅速抓住消费者视线的优秀色彩设计，受到了国内外著名企业的重视。众多的著名企业在发展过程中，用某-固定的能代表自己形象的色彩包装企业的产品，树立着企业的良好形象。如美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料包装，虽然图案在不断变化，但其包装的红色却一直未变。红色是青年人的色彩，是运动的色彩，也是可口可乐公司充满朝气的象征。
综上所述，色彩在商品包装设计中因其独特的内涵，在营销中起着无声的营销大师作用。这对于商品包装设计者应该有所启发。作为一名优秀的商品包装设计师，不仅要重视商品包装色彩的美化功能，还要从经济学的角度重视商品包装设计中色彩的营销功能。
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