食品品类日益丰富，同类产品竞争激烈，打造产品“差异化”成为了品牌们的一大重点：添加健康原料的产品层出不穷，天然甜味剂为消费者减少“甜蜜”负担；主打功能性的产品愈来愈多，睡眠水、人造肉、美容养颜、健康减重；不同消费群体的细分如Z世代、银发一族、单身经济等也为产品研发提供了更有针对性的方向……这些差异可以延展为后续的商业营销点向消费者娓娓道来，讲述一个好故事。
但等一下，在此之前，还有一项更直接更前线的差异化策略没有得到充分重视——突破常规、打破消费者固有印象的创新包装。颠覆常规认知的包装可以在一秒内就抓住消费者的眼球，相较于花费大量时间、精力、金钱研发和教育消费者接受一个全新的产品理念，能够更加高效地帮助品牌在同类产品的货架竞争中快速“出线”。
我们很欣喜地发现一些突破消费者传统认知并收获不错市场效果的设计作品。此次，我们精选出2款具有差异化的包装设计，希望能为积极求“新”的品牌们带去灵感。
Rice Man
从幼儿时期开始，我们就被教导，“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”，但说的次数多了难免麻木，这句话渐渐变成了挂在嘴上的口号，没有发挥节约粮食的告诫作用。的确，面对麻袋装、其貌不扬的大米，我们总是很难想到农民伯伯背后的辛勤劳作。
但试想一下，如果大米有了情感呢？
设计师希望借由包装向那些在稻田地里辛苦劳作的不知名人士致敬，以人性化的方式展示大米生长过程中趣味性和启发性，从而和消费者建立起情感连接。
为了完美地代表这种简单又为人们所熟悉的谷物，设计师决定采用最简约的黑色图线捕捉稻农们的面部表情：自信、骄傲、满足、同情、疲倦…通过描绘稻农经历的不同情绪状态，图画赋予了产品极强的情感属性。
功能上，设计师选择了两种不同大小的袋子，从外观上简单明了地告知消费者包装袋里的大米种类：小袋子装的是短粒米，而大袋子里是长粒米。
材料上，包装注重可持续发展，用高密度的麻布织物来装大米，并使用亚洲农民传统的锥形帽式的盒盖，更贴合稻农的形象。
为了进一步便利消费者，锥形帽的内侧还标有米杯的尺寸。产品名为Riceman，与外形保持一致，图像和视觉书写风格也借鉴了亚洲书法，以此强调大米的起源。
看到这样的大米包装设计，你还忍心浪费粮食吗？
【泾阳茯茶】茶砖包装
陕西泾阳茯砖茶，距今已有600多年的历史，被誉为“丝绸之路上的黑黄金”。 但由于地方经济落后，欠缺品牌包装意识，茶叶的销售与传播上都存在着困难。
设计师决定将泾阳茯砖茶背后蕴含的清末陕西秦商文化和当地的民俗风情展现出来：骑马载货穿行在闹市和郊外的商人、当地特色小吃商贩、演唱戏曲的民间艺人、备考的书生、带孩子的母亲等民间百态。
值得一提的是，当地文化不仅体现在包装内容上，表现手法上也处处透露着对传统文化的传承。包装采用白描的表现手法，用三种中式绘画古典色绿、蓝、红来承装三种不同等级的茶砖，底部采用清末流通的茶票作为贴纸封口。由天然材质制成的手工宣纸，经过人工捞纸、晒纸、裁纸等工艺，最终成型为茶砖包装用纸张，作为包装材质可有效防潮防蛀，保护茶砖。
还邀请行业内极少有的女性师傅用纯手工雕版印刷工艺对图案进行拓印，包括对木板进行开版、雕刻、补画、清空、去边、打磨、上色、拓印等步骤；包装背面则用手工雕刻印章的形式，作为画面点缀。包装实现过程，推动了中国非物质文化遗产的传承。
拓印颜料、粘合用胶水以及捆绑草绳均选用天然原材料，草绳的手提结构替代了手提袋，返璞归真，环保省材。
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