如何使中国现代标志设计做到世界性与民族性
中国吉祥图形符号是东方文化的一处独特景观。它题材之广泛、内涵之丰富、形式之多样、流传之久远，是其他艺术形式难以替代的。可是“现代”的中国发展中却有渐渐磨灭的倾向。这足以警醒大谈国际化的我们，重新审视自己的文化血脉。
把吉祥图形符号的精神元素融入现代标志设计之中，必定会使企业形象更具文化性与社会性。但我们要在批判的基础上加以应用。若不加清理、改造地直接搬用，既没有时代性，缺乏创造性，也是与现代企业形象所不相符。如何清理传统吉祥符号取其元素精神，与现代设计语言重新组合，使标志具有新的时代特征，不仅是设计者需要考虑的问题，同时也是企业决策者应当考虑的问题。
今天的世界，由于经济一体化以及网络通讯的直接影响，使不同民族的生活方式，物质文化和观念文化都在逐步趋趋向同质化。所以中国的品牌要走出国门必然要有其世界性。特别是某些有特定意义的民族图形符号，由于不易懂，在用作商标时并没有达到预期的效果。符号的应用，还要注意其世界性的问题。
那么，如何使中国现代标志设计做到世界性与民族性？如何以现代审美的全新视点去重新审视传统文化？靳棣强先生曾这样说过：“我们不一定要画上京剧的脸庞，穿上龙袍，才能让人认出自己是中国人。”所以要在充分理解传统文化的基础上延其“意”传其“神”，让传统吉祥图形在现代标志设计中得到更新和拓展。更可以借助标志本身所特有的持久性和广泛影响力，促进东西方文化之间的对话与互动。 |
