包装是商品的外在表现形式，主要借助包装材料、结构造型、图案、色彩、文字等方面对进行造型、结构和装饰设计。总体来看，现代包装设计主要表现：
一、功能性
在物质生活得到极大满足的当下，人们对生活的各个方面都有了更高的要求，商品包装也不例外。诚然，现代包装设计具备一定的功能性，但更多的仅是为了适应商品的储藏、运输、展销和携带，注重的是确保人们使用中的安全。但这远远不能满足人们不断提升的包装要求。例如：在选择包装材料时，要根据商品属性，选择陶瓷、塑料、玻璃、卡纸等，在保证抗拉、抗挤、抗压、抗磨的同时，兼顾防晒、防潮、防腐、防漏。此外，还要进行人性化的提升，利用手提式、悬挂式、开放式等形式为消费者提供使用便利，凸显实际的价值效用。
二、审美性
包装设计的审美性是十分重要的一大特性，不仅能够在一定程度上美化商品，给人以美的视觉享受，越来越多的商品包装开始了审美追求，或突出形态与材质美，或强调节奏与韵律美，或展现对比与协调美，总之，都在探寻更为恰当的审美表达方式，为生产、销售及使用提供更完善的服务。
三、多样性
除了基本的功能丰富和形式美化外，包装设计还要融人更加灵活的设计方式，实现多样性的突破，例如：进人超市，琳琅满目的各类商品包装时常让人眼花缭乱，无论袋、盒、瓶、罐、套等样式的外形，还是便携式、堆叠式、并列式、系统化等陈列方式，都是为商品的销售服务。
四、现代包装设计新视点
如今，包装已经从最初单纯保护商品，发展成为来提高产品价值、促进消费的主要载体，有时还要承担更多的社会功能。
（1）生态性包装设计
所谓生态性设计，就是一种对人与自然和谐统一的设计观念的坚持，强调取之自然，又回归自然，让整个包装在使用过程中实现资源的回收再利用。原生态包装设计提倡原材料的天然功能，因此在选材上多选择那些天然、绿色、健康、环保的原始材料，再结合简约的设计原则，最大限度地呈现了原始的形态和效果，还原了包装的原始趣味。与此同时，该类包装还讲究循环再利用，有效减少了对环境的破坏。
（2）趣味性包装设计
趣味性包装以其独特又新颖的设计方法和设计思路，能够吸引消费者的注意力，与消费者产生心理共鸣，带给消费者快乐、愉悦的使用体验。
趣味性的包装形式在进行趣味性包装设计时，设计师会把商品的内在和外在的相关组成因素结合起来表现，以独特的包装形式展现商品特点，从而有效吸引消费者的注意力，比较有代表性的是仿生包装设计，主要是对大自然中各种生物的特征进行模仿。幽默的图形也是趣味包装设计经常应用的一种类型，这样的图形相对仿生设计较为简单，一般情况下，只需将图形进行拟人、夸张、变形、搞怪等，便能获得理想的效果。
（3）系列化包装设计
当前，系列化成为了国际包装设计中颇为流行的一个形式。之所以说其流行，是因为这种包装形式几乎无处不在，尤其是其相似的设计风格让商品包装更加醒目和强大，在一定程度上加深了消费者的印象，扩大了商品的销售额和销售影响图。
综合来看，系列化包装设计便于商品新品种发展设计，方便制版印刷，有效减少了制版工作，而后期形成的“家族式"设计风格，使得商品的形象更加突出，整体性更强，统一又强大的视觉形象常常以众压寡，既吸引了消费者的注意力，又有效创立了品牌形象，扩大了影响力。
（4）情感化包装设计
①包装文字的情感化。文字是一种记录语言的符号，是信息传播的重要方式。为了凸显趣味性，设计师常常会对文字的典型代表 --- 书法进行合理应用，例如：烟、酒、茶叶等相关商品的包装就会将传统书法与水墨元素进行融合。
②包装色彩、图形的情感化。色彩有着强烈的视觉冲击，借助不同色彩的不同情感意味能够增强消费者对商品的认知度，产生丰富的情感体验；图形的直观性特点，能使消费者直观地掌握商品信息，增强视觉传达情感效果。
优秀的包装设计必须在原有功能和特点的基础上，大胆地开拓创新，从生态性、趣味性、系列化、情感化等全新的方向入手，以科学的环保战略、技术战略来武装自己，既做到个性突出，又要实现多样化的功能，这样才能提高商品的价值，激发消费者的购买欲。
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