标志设计中掌握了形态的变化规律，就可以更多、更快、更好地创造新的标志形象。在形态中，单元形是可以独立存在的具有造型意义的最小形象。方、圆、三角、点、线和面形等，自然形态或人为形态的简单轮廊形，象人、动物、植物、景物等现实中存在的都可以称之为原形，要得到新的单元形可以直接由原形复制，这是最简单的方式。单元形可通过使原形发生变形得到新形，也可以通过分解单元形或者是两个以上的单元形迭加组合得到新形，标志设计中单元形变化规律如下：
一、复制
①重复。重复复制是一种整齐的，也是最简单的排列形式，就是换一个位置再配置一个重复单元形，视觉上产生强调、统一、节奏和均衡的美感。例如：三九胃泰的标志，简单而独树一帜。
②旋转。是在重复的基础上将形的位置、方向沿圆周方向布置，表现为环状结构，旋转的特点是形虽原地不动但给人的视觉感受有转动的趋势。
③发射。将形沿径向或发射骨路线方向排列的形式。发射的特点是形的中心非常突出，形的各部分都有向中心汇集或沿发射线向外发射出去的动感。发射和旋转都是动感较强的形态表现形式。
④对称。对称是一种特殊的复制，它是通过镜象复制的，可以产生一种极为轻松，自然的心理反应，给一个形注入平衡、匀称、完好的特征。
二、变形
变形从意念形态的构思过程来说是在重复的基础上，对形的整体或局部、大小或结构所作的改变，使得新形与原形类似但又不同。
①线性变形。形态的整体或沿某个方向按一定比例做乘法运算变换而得到的形式，有整体的放大缩小，有单向的伸长、压缩及错切等形式，线性变形具有理性的规律的变化特征。
②自由变形。按设计师的主观意图作非线性变换的形式。自由变形具有流畅、飘逸、无规律、随意性而又具有变形适度的特征，能使设计师尽情发挥、使标志与某种有联系的自然形态或人为形态发生吻合。
③局部变形。形的局部发生凸起、凹入、迁移等。
三、分减
①分割。对标志形用直线或曲线及面形分解破裂的一种变形形式，分割是一种广泛使用的形态变化形式。当一个单元形显得单调乏味时，采用构思巧妙的分割能使形态产生丰富层次、生动的美感，分割有直线分割和曲线分割两种。
②移位。在分割的基础上将形态作位置移动的变化形式。移位的目的在于寻求有联系的两个形的主观或视觉上的最佳位置关系，移位往往会产生意想不到的视觉效果。
③减缺。是将一个完整形态通过分割而去除一部分，保留一部分的变化形式。减缺也是制造新形的重要手段，由于原形的一部分丢失使新形有一种全新的感受。
四、迭加
迭加是两种或两种以上的形通过空间位置关系的改变制造新形的造型方式。
①相离。指两个或两个以上的单元形相近但不接触的配置形式。
②连接。指两个或两个以上的单元形相接触但又不重迭的变化形式，连接形式可以使形象丰富、层次增多，连接一般含有联合、壮大、团结的象征意义。
③重叠。指两个以上的单元形相互有重迭部分的形式重叠比连接的接触范围大，连接强度高。例如：奥运会的五环标志，象征着五大洲的团结、友谊、广泛交流，体现出奥运精神。
五、综合
上述四种变化方式：复制、变形、分减、迭加，将其中的两种或两种以上的变化方式同时使用，能够产生更加丰富的标志视觉形象。将重复变形或分减迭加同时使用可以产生渐变的单元形；将变形和减缺综合可以获得简练的形象，使新形与原形的差别较大，但又得留着一定的联系，往往能达到神形兼备的效果；将迭加和其他变化综合往往能使单元形获得一定的装饰效果。
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