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优秀标志设计的空间造型表现

添加时间:2020-06-16     来源:极地视觉    浏览人数:87

标志是一个品牌的精髓,它是可视化的品牌形象,需要具备强大的功能性,并且容易识别,避免和其他标志雷同。

标志设计是一个复杂的过程,包括意与型的创造,前者是标志设计的内容,后者是标志设计的形式,意的创造指针对主题展开创意联想的设计活动,当这个设计步骤大致完成后,接下来的就是进一步针对性的来完成型的创造,只有两者统一起来,让意与型相辅相成才能够设计出经久不衰的标志设计作品。

一般而言空间是一个抽象的概念,二维是以长和宽的空间为载体的,二维设计的空间通过图形占位的大小和相对的位置来决定与完成。虽然标志作品的运用已经大大突破了二维平面的范围,但是标志在设计的最初阶段还是处于二维空间的范畴,因此二维空间与标志的空间有很大的共同点。

标志设计二维空间的表现

艺术性强的标志生命力更为长久,它既可以符合标志的实用性原则,又能够符合大众的审美原则,赋予标志作品以美感,使其有艺术感染力,并让人过目不忘。除此之外,标志作品必须准确表达含义,它的空间表现在这个时候就显得格外有帮助了,良好的空间表现可以让标志传达信息更为准确,视觉流程更加清晰,真正做到直击人心。
  • 点的空间表现
标志设计讲究的是表现其主题精髓,需要我们用简洁的标志来打动消费者,点的空间表现力恰好可以避免出现过于累赘的型。点的形态多种多样,可以是几何形,也可以是具象形,有时候甚至是不规则形状,也可以说自然界中任何形缩小到一定程度都可以将其视为点。

瞩目性是点的独有属性,它会在画面中形成视觉中心,点让所有的力量都汇集到了一处,这种空间表现力是无法取代的,正是这样的力量才让二维中点的空间在标志设计作品中受到了青睐。

点的位置在标志中不是一成不变的:
当点处于标志的中间位置时,会产生平静、稳当的感觉,同时也产生了向心集中的力量。
当标志中点的位置处于偏上的位置时,打破了原有的平稳空间,让标志作品产生一定的不稳定感,同时也形成了自上而下的视觉流程。
当标志中点的位置处于偏下的位置时,标志作品的视觉感受会产生向下压的重力感,造成一定的紧张压迫感。

点的数量在标志中也不是一成不变的,在标志空间中可以使用一个点的空间构成法,也可以让几个点同时并存,标志中点的运用是否得当,除了点的位置与点的数量需要讲究外,点的面积在标志空间中的设置是标志设计者比较难把控的,标志中点的面积一旦过大会失去聚集力,过小又不易于标志的阅读与沟通。

点和点之间会存在张力作用,点的靠近会形成视觉上线条的感觉。当标志的画面中出现两个点的时候,我们的目光就会在这两个点之间来回游走,两个点之间形成的这种张力表现让视觉心理产生了一种连续不断的走线,因此这种空间关系产生了一条视觉意义上的线。当标志的画面中出现三个不同方向的点,我们在观看的时候,视线也会在这三个点之间来回移动,形成了一个三角形的空间组合,可以以此类推。

  • 线的空间表现

线是点移动的轨迹,具有位置、长短、方向、曲直、粗细、形状等各项因素。线的变化极为丰富,在标志设计的空间表现里的作用不言而喻。由线构成的空间表现标志种类也颇多,例如:纯文字的标志设计作品绝大多数就是直接由线条组成,线也可以勾勒一个物体的轮廓,虽着墨不多,却能够很好地表现出线条的张力。

由于线在空间中十分善于表达情感,或动或静,或柔或刚,均可以表现出色,因此在标志设计师的眼里,对线条空间的把握是标志设计的基本功。

标志中线的形式千变万化:细直线平稳有力;粗直线浑厚踏实;水平方向延伸的直线条会让人联想到地平线、水面、台面等;而垂直方向延伸的直线条会让人联想到一种具有支撑作用的物体;几何意义上比较规则的曲线,会带给人一种秩序感,具备较为整齐的空间效果;而自由奔放的手绘曲线会使得空间更加富有弹性,带给人一种自然之美。

例如:著名的蓬皮杜艺术中心的标志就是由六条水平排列的横线,以及两条由该艺术中心建筑物外观提取而来的阶梯状线条组合而成,形成了一种秩序中带有灵动感的二维线条空间。

线的排列可以营造一种虚实结合的空间感,在许多标志作品中都用到了这样线条排列组合的空间,它们时而秩序,时而灵动,时而密集,时而空灵,时而交集,时而连续,正是排列疏密有致的线条,使得标志设计作品灵活而不呆板。线的连续与交集可以形成一种视觉上三维空间立体视觉效果,也可以说是一种视觉上的错觉,这种空间表现能够让标志设计作品增添新的创意元素。
  • 面的空间表现

面具有长与宽的二度空间关系,线的围合、点的放大,以及不同的线条、不同的移动方向都会形成不同形状的面,不同的面带给人不同的视觉心理感受,从空间的形式可以划分为较为规则的面与偶然形成的面。

较为规则的面中又可以分为边缘为直线空间的面和边缘为曲线空间的面,这些面的空间易于造型;偶然形成的面会更加自然与生动。

另一种情况就是在标志中将两个或者两个以上的面叠加、结合等这些以相加或者相减的方式来对面进行二维空间表现。

  • 图底的空间表现

一般我们会把空白部分看作是底,而把有颜色的部分看作是图,但是在标志设计的二维空间中,这种关系往往可以颠倒过来,甚至没有底的存在,也就是说标志的正形与负形,各个要素都具备图形的意义,都在各自述说着特殊的含义又相互关联。

标志设计就是要处理好两者之间的关系,把握好图与底的比例,更加有效利用好空间关系,学会看图底关系,完成好这两种空间之间的交流。当我们把格式塔原则运用在标志的二维空间中时,用得最多的就是图底关系,优秀的标志空间它的图底关系是可以相互感知和互补的,不会产生相互排斥的现象。

例如:国际爱好动物基金会的标志就是由一双手巧妙地组合成了一个外轮廓为圆形的标志,标志中间的空白就是一只可爱的小动物形,属于利用图与底互相支撑的关系组合成了一个特殊的二维空间。


标志设计作品以自身的各种空间特点顺应了标志审美的发展,拓展了标志设计的空间,各种空间形式的处理赋予了标志作品新的表现力。

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