随着中小企业的发展以及市场竞争的愈加激烈 ，越来越多的企业逐渐认识到树立品牌形象、提升品牌价值的重要性。将针对现代中小企业VI设计的特点及发展趋势展开探讨，为中小企业在品牌时代的发展助力。

VI设计是以标志、标准字、标准色等为主要组成的完整的、系统的视觉表达系统。在设计的过程中，通常以具体的符号为载体，展示企业的理念、文化、规范和服务等抽象内容，进而将企业的形象较完整地向社会公众传递。现阶段中小企业的VI设计相比过去也发生了明显的改变，主要表现在以下几个方面。

一、表现形式更加多样化。例如中小企业VI设计中字符内容的中英文互译，图像与英文翻译结合以及文字图像结合等表现形式非常常见。这与互联网技术普及后形成的读图时代具有密切的关系，是中小企业适应人们获取信息习惯变化的具体体现。

二、设计的内容和功能更加多样。中小企业的规模决定其在发展的过程中，要构建健全的品牌文化体系存在较大的难度。要提升自身的企业形象、塑造独特的品牌，需要有意识的向VI设计中渗入自身的品牌理念和构想，对自身有限的资源进行最大程度的挖掘和利用。而VI设计的版图较小，设计中选用的元素、色彩等均要为所要表达的内容服务，这要求在设计的过程中不仅要有意识地推动内容的多样化发展，而且要使VI设计功能不断多样化，如宣传和营销等功能，可见现代企业VI设计的发展是中小企业参与市场竞争的必然结果。

三、行业共识特征显著。在过去较长一段时间内，中小企业在进行VI设计的过程中会结合自身的经验、习惯、倾向等进行，随意性突出。这虽然有利于体现企业自身的某方面特征，但整体行业特征并不明显。然而随着中小企业对VI设计在品牌塑造方面重要性的认识不断深入，行业VI设计理念逐渐形成。例如金融行业在VI的标志设计中通常以钱币符号作为主要设计元素，高新技术产业则更加强调用英文符号元素等等。

VI设计被视为CIS系统中最具传播力和感染力的部分，对增加产品附加值、扩大经济效益、强化市场竞争力等具有突出的重要性。因此，现代中小企业应有意识地加大在这方面的成本投入，才有利于企业的长远发展。