放弃原有品牌标志,不受原有标志的约束的同时,结合新的战略部署发展目标重新创作和重新提炼企业的特色。创作空间比较大。品牌可以通过标志更新形影受到受众的关注,提高企业形象价值。
以下是百事可乐标志更新历程。
在1890年代,Caleb Bradham创建百事時,名称为Brad’s drink,后来迅速改成Pepsi-Cola(百事-可乐)。从1898直到1940年,百事可乐标志设计一直在模仿可口可乐标志设计,未找到自己的定位,并用了好一阵子。一直到1950年,百事可乐 Walter Mack(当时百事的CEO)让百事有了新的瓶子,以及以瓶盖为主体的新logo设计元素。这也是百事可乐在品牌形象上找到了自己定位,摆脱了与可口可乐标志设计相似的阴影。之后伴随市场变化与企业战略的改变,百事可乐不断更新与优化企业品牌形象,一直到现在百事可乐演变成了一个象的波浪形的图章。体现动感与活动,这与定位年轻人的市场定位极为吻合。
优化标志:结合企业新的战略部署发展目标,修改原有标志,体现品牌的延续传承与创新。
通过新的设计手法和现代风格的改变。保留原有标志的识别元素,结合企业新的战略部署发展目标,使品牌标志形象再一次提升。使得受众感受到企业品牌的成长与发展。
以下是星巴克的品牌标志优化演变。