品牌标志设计在哪些方面比品牌命名具有更强的作用

(1)可记忆性。品牌图案和标志物/吉祥物设计比品牌名称（文字）更具有可记忆性和可识别性。可以利用这一点来加强品牌名称的可记忆性和可识别性，即加强消费者心里品牌标志与品牌名称之间的联系。如上述海尔品牌的标志物与品牌名称的联系就非常密切：“孩儿”与“海尔”、蓝色和泳装与“海”。
(2)简洁性。品牌图案和标志物比品牌名称（文字）更简洁。
(3)可转移性。品牌图案和标志物比品牌名称更具有跨文化的市场可转移性。因为图案和标志物都是非语言信息，受文化因素的影响不像语言信息那样深，比较容易被不同文化的消费者所认同，因此，品牌图案和标志物比较适用于品牌的市场拓展和产品延伸。
(4)有形性。品牌标志设计比品牌命名更具有有形性（或形象性）。这一点特别适合提供无形产品的服务业：如花旗银行的书法标志、图案标志比花旗银行的名称本身更能形象地提示这家银行的服务理念。
(5)趣味性：品牌标志（尤其标志物）比品牌名称更具有趣味性：如麦当劳大叔、山德士上校（肯德基）、米老鼠和唐老鸭（迪斯尼）等品牌标志物，都充满情趣和故事色彩，比它们的品牌名称更吸引人。