广告色彩的设计主要是从广告视觉信息传播需要来考虑的，概括起来有以下原则：
一、注目性原则
广告的目的是引起消费者的注意，利用色彩的特性和色彩对比调和的规律可以使广告画面的主题鲜艳、生动、有趣。从广告色彩的视觉效果规律来看，明色、纯色、暖色系统的色彩注目程度较高，对受众的视觉冲击力强；暗色、彩度低、冷色系统的颜色注目程度低，对受众的视觉冲击力弱。另外，注目程度大小还取决于色彩搭配的关系，即背景与图形颜色的搭配，背景色和图形色的色彩差距大的广告更清晰可见，反之，则含混不清。这种差别首先取决于明度对比，其次是色相对比。通过明度、色相、纯度的对比处理，能形成正确的视觉引导，达到渲染气氛、烘托主题的目的。
二、识别性原则
广告色彩用一种无声的语言吸引着受众的注目，它本身具有明显的区别效应，能使受众直接发现所要购买的商品对象，在众多同类的商品广告设计中，特异的色彩设计具有引人注目的作用。如广告色彩定位在突出企业标志时，应要考虑企业的个性特征和企业的形象色，着重强调公众对它的辨认；如定位在突出商品时，就要强调商品的形象色。因此，广告色彩应与广告的主题相吻合，使人易于识别和理解。
三、个性化原则
广告不能千篇一律，每则广告都应该有自己的个性风格和时代特色，这样才能使受众在广告的个性中感受到广告的魅力。广告设计中运用不同色彩的象征意义，创造个性化的广告形象，辅助广告文字不断对广告的具体内容、品牌、企业的形象进行提示，可为产品披上充满个性的外表，从而深化受众对广告作品的理解，扩大商品的差异化、个性化、多样化的特质，这样的广告才能帮助企业在未来的市场上克敌制胜。
四、情感性原则
色彩的情感是非常丰富的，它可以表现人与自然界的丰富情感与环境气氛。定位不同的色彩可使人产生不同的情绪和情感，是人们在实际生活中实物色彩在头脑中的反映，如红色感觉暖，刺激性强，使人们联想到火焰、太阳、鲜血等，而在可口可乐的广告设计中，红色同时也反映了年轻人生机勃勃的感觉。因此，在广告色彩设计中，巧妙地运用色彩感情的规律，充分发挥色彩的作用，既能唤起人们的情感，引起人们的兴趣，最终还能影响人们的选择。
色彩情感的运用要灵活，要在尊重客观色彩的基础上加以发挥，针对广告主题要求，对客观色彩进行加强或减弱的艺术处理，可以增强广告的表现力。
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