很多苏州画册设计师只讲表现形式而忽略内容，为了设计而设计，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一。也有其他原因就是众多苏州画册设计师自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，一只惯用一个风格和方法，这往往是造成出品的画册千篇一律失败的主要原因。不论什么样的画册构思，必定要以读者为导向，是为了达成必定的方针，为了推进市场运作，构思人员需求极为深入地揣摩方针目标的心态，构思才简单引起共鸣。要能将构思文字化和视觉化 有一个案牍创作人员奉命为客户已经经过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、好像在高速行驶的轿车，他想了好久，没有适宜的表达，牵强用“将全部远远抛在后面”来体现轿车加快凌厉的特性，但整体感受标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以可以十分奇妙地完成文字化和视觉化的构思才是好的构思。客户看宣扬画册是一种手法而不是一种意图，当作协作决议计划的参考。并且，八成情况下，读者是被动地承受画册上传递的信息，越简单被感受器官吸收的信息也就越简单侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的了解和分析才能，尤其是高层的决议计划人员，他们是没有太多时刻去考虑这些构思的。因而，构思要简单明了，易于联想。
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